جلسه ۵ اقناع.mp3
۵۵:۴۵-۵۱.۰۴ مگابایت
.
️ پنجشنبه های متقاعدسازی️ سلسله جلسات آشنایی با نظریات اقناعجلسه پنجم: نظریههای پردازش دوگانه مدرس: جناب آقای سجاد ایمانی پور(دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات)
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
️ پنجشنبه های متقاعدسازی️ سلسله جلسات آشنایی با نظریات اقناعجلسه پنجم: نظریههای پردازش دوگانه مدرس: جناب آقای سجاد ایمانی پور(دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات) آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۱:۵۱
جلسه ۶.mp3
۴۴:۵۴-۴۱.۱۲ مگابایت
.️ پنجشنبه های متقاعدسازی️ سلسله جلسات آشنایی با نظریات اقناعجلسه ششم: نقد و تکمیل نظریه های پردازش دوگانه: مدل یگانه اقناع مدرس: جناب آقای سجاد ایمانی پور(دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات)
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
️ پنجشنبه های متقاعدسازی️ سلسله جلسات آشنایی با نظریات اقناعجلسه ششم: نقد و تکمیل نظریه های پردازش دوگانه: مدل یگانه اقناع مدرس: جناب آقای سجاد ایمانی پور(دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات) آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۱:۵۲
سلام و ادب متاسفانه جلسه هفتم از نظریههای اقناع در سامانه ضبط نشده است.
۱۱:۵۶
پایان سلسله نشستهای نظریات اقناع مدرس: جناب آقای سجاد ایمانی پور
۱۲:۱۷
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی بسم الله... کمپین سازی از جمله مهم ترین ابزارهای تغییر رفتار و باورهای عمومی در ایران و جهان است . برای آشنایی با برخی از کمپینهای که در ایران منجر به تغییر رفتار و باور عمومی شدهاند ، آزمایشگاه علوم رفتاری تصمیم به برگزاری دورهی تخصصی تجربهکاوی کمپینهای موفق داخلی گرفته است. اساتید دوره دکتر بهنام یاوری از مدیران صداوسیما و مجری کمپین بزرگ ایران من دکتر امین طیب طاهر :مجری کمپین کاهش مصرف انرژی محمدرضا بورونی:مجری کمپین نجات آرزوها (مقابله با سقط جنین) امیرحسین قزل ایاغ:مجری کمپین زندگی با آیه ها متین شریفی:چگونگی کپمپین سازی جلسات تجربهکاوی کمپینهای موفق حضوری و مجازی؛(مکمل هم هستند و حضور در هر دو بخش الزامی) زمان : ۲۰ تا ۳۰ آبان ۱۴۰۴ لینک ثبتنام https://ble.ir/azmayeshraftary
بسم الله... کمپین سازی از جمله مهم ترین ابزارهای تغییر رفتار و باورهای عمومی در ایران و جهان است . برای آشنایی با برخی از کمپینهای که در ایران منجر به تغییر رفتار و باور عمومی شدهاند ، آزمایشگاه علوم رفتاری تصمیم به برگزاری دورهی تخصصی تجربهکاوی کمپینهای موفق داخلی گرفته است. اساتید دوره دکتر بهنام یاوری از مدیران صداوسیما و مجری کمپین بزرگ ایران من دکتر امین طیب طاهر :مجری کمپین کاهش مصرف انرژی محمدرضا بورونی:مجری کمپین نجات آرزوها (مقابله با سقط جنین) امیرحسین قزل ایاغ:مجری کمپین زندگی با آیه ها متین شریفی:چگونگی کپمپین سازی جلسات تجربهکاوی کمپینهای موفق حضوری و مجازی؛(مکمل هم هستند و حضور در هر دو بخش الزامی) زمان : ۲۰ تا ۳۰ آبان ۱۴۰۴ لینک ثبتنام https://ble.ir/azmayeshraftary 
کمپین سازی از جمله مهم ترین ابزارهای تغییر رفتار و باورهای عمومی در ایران و جهان است *.برای آشنایی با برخی از کمپینهای که در ایران منجر به تغییر رفتار و باور عمومی شدهاند، آزمایشگاه علوم رفتاری تصمیم به برگزاری دورهی تخصصی *تجربهکاوی کمپینهای موفق داخلی گرفته است: اساتید دوره1- دکتر بهنام یاوری از مدیران صداوسیما و مجری کمپین بزرگ ایران من
2- دکتر امین طیب طاهر مجری کمپین کاهش مصرف انرژی
3- محمدرضا بورونی مجری کمپین نجات آرزوها (مقابله با سقط جنین)
4- امیرحسین قزل ایاغ مجری کمپین زندگی با آیه ها
5- متین شریفی چگونگی کمپین سازی
سرمایه گذاری دوره: 600 هزار تومان باتوجه به استقبال و درخواست شرکت کنندگان گرامی، هزینه دوره برای تمام شرکت کنندگان با تخفیف 75% خواهد بود:شرکت کنندگان آزاد(غیر از دانشجویان دانشگاه باقرالعلوم (ع): 150 هزار تومانوجه التزام دانشجویان دانشگاه باقرالعلوم (ع): 50 هزار تومان
حضوری و مجازی زمان : 27 آبان تا 6 آذر ۱۴۰۴ —•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۶:۱۲
جلسه اول : کمپین کاهش مصرف انرژی مجازی سه شنبه ۲۷ آبان | ساعت18 لینک ثبتنام آزمایشگاه علوم رفتاری اطلاعات بیشتر—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۹:۳۴
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی جلسه اول : کمپین کاهش مصرف انرژی مجازی سه شنبه ۲۷ آبان | ساعت18 لینک ثبتنام آزمایشگاه علوم رفتاری اطلاعات بیشتر —•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
جلسه اول : کمپین کاهش مصرف انرژی مجازی سه شنبه ۲۷ آبان | ساعت18 لینک ثبتنام آزمایشگاه علوم رفتاری اطلاعات بیشتر —•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary استاد طیب طاهر .mp3
۰۱:۳۴-۷۳۹.۱۷ کیلوبایت
#بشنویم...
پیام استاد طیب طاهر به شرکت کنندگان در دوره تجربه کاوی کمپین های موفق و تشریح موضوعاتی که در جلسه امشب مطرح خواهد شد...
#کمپین_های_موفق#کمپین_کاهش_مصرف_انرژی
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
پیام استاد طیب طاهر به شرکت کنندگان در دوره تجربه کاوی کمپین های موفق و تشریح موضوعاتی که در جلسه امشب مطرح خواهد شد...#کمپین_های_موفق#کمپین_کاهش_مصرف_انرژی
—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۰:۴۲
جلسه دوم : کمپین نجات آرزوها مجازی چهارشنبه 28 آبان | ساعت18 لینک ثبتنام آزمایشگاه علوم رفتاری اطلاعات بیشتر—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۵:۱۵
بسم الله...
ماجرای کمپین نجات آرزوها چه بود و چرا شنیدن تجربه ی این کمپین اهمیت دارد ؟
سال ۱۴۰۰ کمپینی برای مقابله با سقط جنین شکل گرفت .هدف اصلی کمپین این بود که برای عموم مردم ابعاد پنهان و خطرناک پدیده ی شوم سقط جنین را گوشزد کند و در کنار آن بتواند شبکه ای از کنش گران مردمی با سلایق مختلف برای مقابله با سقط جنین ایجاد نماید .
مهم ترین ویژگی این کمپین که توانست از سایر کمپین ها متمایز شود این بود که توانست گروه های مختلفی از نسل ها و طیف های مختلف اجتماعی و با ظاهرهای گوناگون را در برابر سقط جنین متحد سازد.
یکی از جلوههای احساسی این کمپین، مراسمی بود که در برج میلاد تهران برگزار شد. در این مراسم، هزار بادکنک به نشانه آرزوهای کودکانی که هرگز فرصت تولد نیافتند، به آسمان فرستاده شد. این حرکت نمادین، یادآور ارزش و اهمیت زندگیهایی است که در سکوت از میان میروند.
بسیاری از افرادی که به کمپین نجات آرزوها پیوستند تا قبل از آن هیچ اطلاعی از آن نداشتند و حتی طرفدار به رسمیت شناختن آن بودند اما بعد از آگاه سازی های دقیقی که توسط کمپین انجام شد این افراد تبدیل به کنش گر مخالف سقط تبدیل شدند .
نکته ی قابل توجه اینکه در سالهای اخیر آمار سقط جنین به دلیل فعالیت هایی شبیه کمپین نجات آرزوها کاهش قابل توجهی داشته است.
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
ماجرای کمپین نجات آرزوها چه بود و چرا شنیدن تجربه ی این کمپین اهمیت دارد ؟
سال ۱۴۰۰ کمپینی برای مقابله با سقط جنین شکل گرفت .هدف اصلی کمپین این بود که برای عموم مردم ابعاد پنهان و خطرناک پدیده ی شوم سقط جنین را گوشزد کند و در کنار آن بتواند شبکه ای از کنش گران مردمی با سلایق مختلف برای مقابله با سقط جنین ایجاد نماید .
مهم ترین ویژگی این کمپین که توانست از سایر کمپین ها متمایز شود این بود که توانست گروه های مختلفی از نسل ها و طیف های مختلف اجتماعی و با ظاهرهای گوناگون را در برابر سقط جنین متحد سازد.
یکی از جلوههای احساسی این کمپین، مراسمی بود که در برج میلاد تهران برگزار شد. در این مراسم، هزار بادکنک به نشانه آرزوهای کودکانی که هرگز فرصت تولد نیافتند، به آسمان فرستاده شد. این حرکت نمادین، یادآور ارزش و اهمیت زندگیهایی است که در سکوت از میان میروند.
بسیاری از افرادی که به کمپین نجات آرزوها پیوستند تا قبل از آن هیچ اطلاعی از آن نداشتند و حتی طرفدار به رسمیت شناختن آن بودند اما بعد از آگاه سازی های دقیقی که توسط کمپین انجام شد این افراد تبدیل به کنش گر مخالف سقط تبدیل شدند .
نکته ی قابل توجه اینکه در سالهای اخیر آمار سقط جنین به دلیل فعالیت هایی شبیه کمپین نجات آرزوها کاهش قابل توجهی داشته است.
—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۴:۱۸
*اسفند 1400 و پرواز هزار بادکنک نورانی در آسمان تهران*پس از پخش مستند سینمایی "خون ریزی" با موضوع سقط جنین در پویش #نجات آرزوهامحمد خوشدل فر کارگردان مستند،آمار تکان دهنده ایی داد او بیان کرد:در همین مدتی که شما این مستند را دیدید بیش از هزار کودک در سراسر جهان به قتل رسیدند. نکته ی قابل توجه اینکه در سالهای اخیر آمار سقط جنین به دلیل فعالیت هایی شبیه کمپین نجات آرزوها کاهش قابل توجهی داشته است.#کمپین_موفق#کمپین_نجات_آرزوها#برای_آن_هایی_که_بدون_آغاز_پایان_را_دیدند...
—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۳:۳۸
کارگاه علمی: چگونه کمپین اجتماعی بسازیم؟ سلسله جلسات تجربه کاوی کمپین های موفق؛ جلسه سوم پنجشنبه ۲۹ آبان ساعت ۸ تا ۱۲دانشگاه باقرالعلوم(ع) به صورت حضوری و مجازیهزینه ثبت نام(یک جلسه): ۷۵ هزار تومان لینک ثبتنام آزمایشگاه علوم رفتاری اطلاعات بیشتر—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۴:۳۹
جلسه چهارم پویش زندگی با آیه هامجازی شنبه ۱ آذر | ساعت ۱۸ لینک ثبتنام آزمایشگاه علوم رفتاری (پیام رسان بله) اطلاعات بیشتر—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۲۲:۰۱
بسم الله ...
بر اساس روان شناسی اقناع چگونه می توان از کمپین سازی برای اقناع عمومی استفاده کرد؟
*یک سوال مهم در زمینه تغییرات اجتماعی این است که چرا و چگونه مردم با یک ایده اقناع می شوند و یکی از پاسخ های آن کمپین سازی است.اما سوال این است در کدام نظریه ی اقناع و به چه صورتی این اتفاق می افتد؟*
نظریه اقناع سیالدینی بهصورت مستقیم در کمپینسازی کاربرد دارد، زیرا هر کمپین موفق باید بر سازوکارهای روانشناختی مخاطب تکیه کند. اصل مقابلهبهمثل در مرحله جذب اولیه بهکار میرود؛ کمپین با ارائه ارزش رایگان (محتوا، خدمات یا اطلاعات) احساس بدهکاری مثبت ایجاد میکند و زمینه مشارکت بعدی را فراهم میسازد. اصل تعهد و ثبات در فاز تداوم کمپین اهمیت دارد؛ درخواستهای کوچک مانند امضای یک بیانیه یا مشارکت حداقلی، مخاطب را به کنشهای بزرگتر هدایت میکند. تأیید اجتماعی معمولاً در فاز انتشار و جلب اعتماد استفاده میشود؛ نمایش آمار مشارکت، ذکر نام افراد یا گروههای همراه و برجستهسازی «جمعیت فعال» اثرگذاری پیام را افزایش میدهد. اصل اقتدار در طراحی پیامهای اصلی بهکار میرود؛ حضور متخصصان یا نهادهای معتبر، قدرت اقناعی کمپین را تقویت میکند. در کنار آن، دوستداشتنی بودن از طریق زبان انسانی، روایتمحور و چهرههای محبوب باعث افزایش همدلی میشود. نهایتاً کمیابی برای ایجاد فوریت در اقدام مؤثر است؛ اعلام زمان محدود یا فرصت ویژه، مشارکت را سرعت میبخشد. بهروزرسانی اخیر سیالدینی یعنی اصل وحدت نیز زیرساخت هویتی کمپین را تقویت میکند: هرچه مخاطب احساس کند کمپین از «ما»ست، احتمال همراهی افزایش مییابد. چنین پیوندی، نظریه سیالدینی را به یکی از ستونهای تحلیل و طراحی کمپینهای معاصر تبدیل میکند.
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
بر اساس روان شناسی اقناع چگونه می توان از کمپین سازی برای اقناع عمومی استفاده کرد؟*یک سوال مهم در زمینه تغییرات اجتماعی این است که چرا و چگونه مردم با یک ایده اقناع می شوند و یکی از پاسخ های آن کمپین سازی است.اما سوال این است در کدام نظریه ی اقناع و به چه صورتی این اتفاق می افتد؟*نظریه اقناع سیالدینی بهصورت مستقیم در کمپینسازی کاربرد دارد، زیرا هر کمپین موفق باید بر سازوکارهای روانشناختی مخاطب تکیه کند. اصل مقابلهبهمثل در مرحله جذب اولیه بهکار میرود؛ کمپین با ارائه ارزش رایگان (محتوا، خدمات یا اطلاعات) احساس بدهکاری مثبت ایجاد میکند و زمینه مشارکت بعدی را فراهم میسازد. اصل تعهد و ثبات در فاز تداوم کمپین اهمیت دارد؛ درخواستهای کوچک مانند امضای یک بیانیه یا مشارکت حداقلی، مخاطب را به کنشهای بزرگتر هدایت میکند. تأیید اجتماعی معمولاً در فاز انتشار و جلب اعتماد استفاده میشود؛ نمایش آمار مشارکت، ذکر نام افراد یا گروههای همراه و برجستهسازی «جمعیت فعال» اثرگذاری پیام را افزایش میدهد. اصل اقتدار در طراحی پیامهای اصلی بهکار میرود؛ حضور متخصصان یا نهادهای معتبر، قدرت اقناعی کمپین را تقویت میکند. در کنار آن، دوستداشتنی بودن از طریق زبان انسانی، روایتمحور و چهرههای محبوب باعث افزایش همدلی میشود. نهایتاً کمیابی برای ایجاد فوریت در اقدام مؤثر است؛ اعلام زمان محدود یا فرصت ویژه، مشارکت را سرعت میبخشد. بهروزرسانی اخیر سیالدینی یعنی اصل وحدت نیز زیرساخت هویتی کمپین را تقویت میکند: هرچه مخاطب احساس کند کمپین از «ما»ست، احتمال همراهی افزایش مییابد. چنین پیوندی، نظریه سیالدینی را به یکی از ستونهای تحلیل و طراحی کمپینهای معاصر تبدیل میکند.—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۶:۴۰
جلسه پنجمپویش ایران منحضوری و مجازی پنج شنبه ۶ آذر | ساعت ۸ صبح لینک ثبتنام آزمایشگاه علوم رفتاری (پیام رسان بله) اطلاعات بیشتر—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۹:۲۳
بسم الله
نتیجه ی یک آزمایش علوم شناختی در مورد اداراک مردم از فساد اقتصادی
در سال 2018 پژوهشی در اروپا انجام می شود با این سوال که چرا ادراک مردم از فساداقتصادی بیشتر از خود فساد واقعی در جامعه است؟
این آزمایش گرچه برای کشور های اروپائی انجام شده اما نتایج قابل توجهی برای طراحی پیام های رسانه ای با موضوع مقابله با فساد در ایران دارد که در این نوشتار به طور خلاصه به این آزمایش پرداخته می شود .
نام این آزمایش آگربرگ بود و طی مراحل ذیل انجام شد :
*مرحله ۱*مردم «حدس» میزنند میزان فساد کشورشان چقدر است.
*مرحله ۲*دادههای واقعی درباره فساد به آنها داده میشود(آمار پروندهها، گزارشهای رسمی، شاخصهای نهادی).
*مرحله ۳*شرکتکنندگان دوباره باید میزان فساد را برآورد کنند.این دقیقاً همان فرآیندی است که در روانشناسی به آن میگویند: آزمون «بهروزرسانیِ باورها».
*نتایج آزمایش :*
نتیجه ۱:
مردم فساد را ۲ تا ۳ برابر بیشتر از واقعیت تخمین میزنند
بهطور میانگین:• دادهی واقعی نشان میداد فساد متوسط است• ولی مردم تصور میکردند فساد بسیار بالا است.
در برخی کشورها (اروپای شرقی):حدس مردم تا ۳ برابر بالاتر از واقعیت بود.
این بزرگنمایی در کشورهایی با:• بیاعتمادی سیاسی• تنش رسانهای• قطبیبودنبسیار شدیدتر بود.
نتیجه ۲:
مردم بعد از دیدن داده واقعی، نظرشان را اصلاح نکردند
در مرحله ۲، شرکتکنندگان داده واقعی و معتبر را دیدند.
اما در مرحله ۳، زمانی که باید حدس خود را اصلاح میکردند:هیچ اصلاح معناداری انجام ندادند.
در نتیجه در مورد فساد :ذهن فقط اطلاعاتی را میپذیرد که با باور اولیه هماهنگ باشد.
آگربرگ نشان داد:وقتی کسی باور دارد «فساد زیاد است»، هیچ داده واقعی نمیتواند نظر او را عوض کند
نتیجه ۳:
مصرف اخبار منفی ادراک فساد را ۲۰ تا ۴۰ درصد افزایش میدهدتفاوت شرکتکنندگانی که:اخبار سیاسی و اقتصادی منفی مصرف میکردند، در مقابل کسانی که کمتر در معرض اخبار بودند بهطور میانگین ادراک فساد در گروه اول ۲۰ تا ۴۰ درصد بیشتر بود.
*نتیجه ۴: تجربه شخصی هیچ نقشی ندارد*بسیاری از مردم هیچ گاه در معرض فساد قرار نگرفتند اما نمی توانند باور کنند ادراک آنها از فساددر جامعه واقعی نیست .
*جمع بندی نهایی آزمایش آگربرگ*
*ادراک فساد «اطلاعرسانیشده» است، نه «تجربهشده»*یعنی مردم بهجای تجربههای شخصی، از روایتهای رسانهای الگو میگیرند.
*مردم تصور میکنند «در همهجا فساد زیاد است»، حتی وقتی واقعیت خلاف آن است را بدانند*
*اخبار منفی که حاکی از فساد است تا 40 درصد اداراک غیر واقعی فساد را افزایش می دهد*
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
نتیجه ی یک آزمایش علوم شناختی در مورد اداراک مردم از فساد اقتصادی در سال 2018 پژوهشی در اروپا انجام می شود با این سوال که چرا ادراک مردم از فساداقتصادی بیشتر از خود فساد واقعی در جامعه است؟این آزمایش گرچه برای کشور های اروپائی انجام شده اما نتایج قابل توجهی برای طراحی پیام های رسانه ای با موضوع مقابله با فساد در ایران دارد که در این نوشتار به طور خلاصه به این آزمایش پرداخته می شود .
نام این آزمایش آگربرگ بود و طی مراحل ذیل انجام شد :
*مرحله ۱*مردم «حدس» میزنند میزان فساد کشورشان چقدر است.*مرحله ۲*دادههای واقعی درباره فساد به آنها داده میشود(آمار پروندهها، گزارشهای رسمی، شاخصهای نهادی).*مرحله ۳*شرکتکنندگان دوباره باید میزان فساد را برآورد کنند.این دقیقاً همان فرآیندی است که در روانشناسی به آن میگویند: آزمون «بهروزرسانیِ باورها».*نتایج آزمایش :* نتیجه ۱: مردم فساد را ۲ تا ۳ برابر بیشتر از واقعیت تخمین میزنند
بهطور میانگین:• دادهی واقعی نشان میداد فساد متوسط است• ولی مردم تصور میکردند فساد بسیار بالا است.
در برخی کشورها (اروپای شرقی):حدس مردم تا ۳ برابر بالاتر از واقعیت بود.
این بزرگنمایی در کشورهایی با:• بیاعتمادی سیاسی• تنش رسانهای• قطبیبودنبسیار شدیدتر بود.
نتیجه ۲: مردم بعد از دیدن داده واقعی، نظرشان را اصلاح نکردند
در مرحله ۲، شرکتکنندگان داده واقعی و معتبر را دیدند.
اما در مرحله ۳، زمانی که باید حدس خود را اصلاح میکردند:هیچ اصلاح معناداری انجام ندادند.
در نتیجه در مورد فساد :ذهن فقط اطلاعاتی را میپذیرد که با باور اولیه هماهنگ باشد.
آگربرگ نشان داد:وقتی کسی باور دارد «فساد زیاد است»، هیچ داده واقعی نمیتواند نظر او را عوض کند
نتیجه ۳: مصرف اخبار منفی ادراک فساد را ۲۰ تا ۴۰ درصد افزایش میدهدتفاوت شرکتکنندگانی که:اخبار سیاسی و اقتصادی منفی مصرف میکردند، در مقابل کسانی که کمتر در معرض اخبار بودند بهطور میانگین ادراک فساد در گروه اول ۲۰ تا ۴۰ درصد بیشتر بود.
*نتیجه ۴: تجربه شخصی هیچ نقشی ندارد*بسیاری از مردم هیچ گاه در معرض فساد قرار نگرفتند اما نمی توانند باور کنند ادراک آنها از فساددر جامعه واقعی نیست .*جمع بندی نهایی آزمایش آگربرگ**ادراک فساد «اطلاعرسانیشده» است، نه «تجربهشده»*یعنی مردم بهجای تجربههای شخصی، از روایتهای رسانهای الگو میگیرند.*مردم تصور میکنند «در همهجا فساد زیاد است»، حتی وقتی واقعیت خلاف آن است را بدانند**اخبار منفی که حاکی از فساد است تا 40 درصد اداراک غیر واقعی فساد را افزایش می دهد*—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۸:۱۲
بسم الله
نتیجه ی یک اثر سنجی بر روی نوع پیام های مرتبط با ترک سیگار
چه نوع پیام های رسانه ای توانست مصرف سیگار را بین کسانی که آن پیام را دیدند تا 14 درصدکاهش دهد ؟
یکی از پرسشهای اصلی این است که «چه نوع پیامهایی میتوانند بهطور واقعی بر رفتار مخاطب اثر بگذارند؟».
مطالعهای که در سال ۲۰۱۲ انجام شد، پاسخی روشن دارد و مبتنی بر داده به این پرسش ارائه میدهد.
*در این پژوهش، محققان انواع پیامهای ضدسیگار را به دو گروه اصلی تقسیم کردند:*
*پیامهای گرافیکی/احساسی* (مانند نمایش آثار جسمی مصرف دخانیات)*پیامهای کماحساس یا صرفاً اطلاعرسان.*نکته قابل توجه این است که هر دو گروه پیام، از نظر «محتوای اطلاعات» درباره ضررهای سیگار مشابه بودند.
تفاوت اصلی در نحوه ارائه و میزان درگیری احساسی بود.
*نتایج نشان داد که پیامهای گرافیکی و احساسی، به شکل معناداری موجب افزایش نرخ «تلاش برای ترک سیگار» شدند.*
این افزایش، در دادههای رفتاری واقعی اندازهگیری شده است، نه صرفاً در نظرسنجیها.
در مقابل، پیامهای کماحساس یا کاملاً منطقی، تغییر رفتاری قابل توجهی ایجاد نکردند.
*اهمیت این یافته در این است که تأکید میکند:*
برای ایجاد تغییرات اجتماعی در سطح جامعه، کیفیت احساسی و ادراکی پیام به همان اندازه محتوای اطلاعاتی اهمیت دارد.
لینک مقاله :https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0749379712005272
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
نتیجه ی یک اثر سنجی بر روی نوع پیام های مرتبط با ترک سیگار چه نوع پیام های رسانه ای توانست مصرف سیگار را بین کسانی که آن پیام را دیدند تا 14 درصدکاهش دهد ؟یکی از پرسشهای اصلی این است که «چه نوع پیامهایی میتوانند بهطور واقعی بر رفتار مخاطب اثر بگذارند؟».
مطالعهای که در سال ۲۰۱۲ انجام شد، پاسخی روشن دارد و مبتنی بر داده به این پرسش ارائه میدهد.
*در این پژوهش، محققان انواع پیامهای ضدسیگار را به دو گروه اصلی تقسیم کردند:**پیامهای گرافیکی/احساسی* (مانند نمایش آثار جسمی مصرف دخانیات)*پیامهای کماحساس یا صرفاً اطلاعرسان.*نکته قابل توجه این است که هر دو گروه پیام، از نظر «محتوای اطلاعات» درباره ضررهای سیگار مشابه بودند.تفاوت اصلی در نحوه ارائه و میزان درگیری احساسی بود.
*نتایج نشان داد که پیامهای گرافیکی و احساسی، به شکل معناداری موجب افزایش نرخ «تلاش برای ترک سیگار» شدند.*این افزایش، در دادههای رفتاری واقعی اندازهگیری شده است، نه صرفاً در نظرسنجیها.
در مقابل، پیامهای کماحساس یا کاملاً منطقی، تغییر رفتاری قابل توجهی ایجاد نکردند.
*اهمیت این یافته در این است که تأکید میکند:*برای ایجاد تغییرات اجتماعی در سطح جامعه، کیفیت احساسی و ادراکی پیام به همان اندازه محتوای اطلاعاتی اهمیت دارد.
لینک مقاله :https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0749379712005272
—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۴:۵۷
بسم الله
بلک فرایدی و ماجرای تغییر رفتار مردم در مواجهه با یک کمپین تبلیغاتی
چگونه یک کمپین تبلیغاتی و تجاری توانست منجر به کاهش مصرف زدگی مردم در ایام بلک فرایدی شود؟
سال 2011 یک مرکز تولید و فروش لباس برای اولین بار از یک شعاری استفاده کرد که منجر به شوک عمومی شده و نتایج قابل توجهی از حیث تغییر رفتار عمومی داشت .
سال 2011 و در اقتصاد مصرفمحور آمریکا و در ایام بلک فرایدی که همان روزی است که چند ویژگی دارد :خرید بدون فکرتخفیفهای اغراقشدهخرید تکانشیچرخه دورریزِ بیپایان
پوشاک پاتاگونیا در همین روز، وسط طوفانِ خرید، آگهی تمامصفحهای منتشر کرد با این جمله:این لباس را نخرید.همین یک جمله، تاریخ کمپین های مصرفی را عوض کرد.
*کمپین بر سه ستون شناختی ساخته شد:*
ستون 1 – شوک شناختی :برند به ضرر خودش پیام میدهد.ذهن مخاطب گیر میکند:«چرا یک برند میگوید نخر؟»این باعث میشود تصمیم خرید از حالت تکانشی به حالت تحلیلی تبدیل شود.
ستون 2 – بازتعریف فضیلتکمتر خریدن = فقر یا محرومیت نیست.کمتر خریدن = فضیلت اخلاقی و هویت اخلاقی فردی است.
ستون 3 – انتخابگری کمپین مردم را وادار به چیزی نکرد.فقط حس انتخاب آگاهانه را به آنها بازگرداند.
این سه اصل، قلب کمپین هستند.
ادامه دارد...
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
بلک فرایدی و ماجرای تغییر رفتار مردم در مواجهه با یک کمپین تبلیغاتی چگونه یک کمپین تبلیغاتی و تجاری توانست منجر به کاهش مصرف زدگی مردم در ایام بلک فرایدی شود؟سال 2011 یک مرکز تولید و فروش لباس برای اولین بار از یک شعاری استفاده کرد که منجر به شوک عمومی شده و نتایج قابل توجهی از حیث تغییر رفتار عمومی داشت .
سال 2011 و در اقتصاد مصرفمحور آمریکا و در ایام بلک فرایدی که همان روزی است که چند ویژگی دارد :خرید بدون فکرتخفیفهای اغراقشدهخرید تکانشیچرخه دورریزِ بیپایان پوشاک پاتاگونیا در همین روز، وسط طوفانِ خرید، آگهی تمامصفحهای منتشر کرد با این جمله:این لباس را نخرید.همین یک جمله، تاریخ کمپین های مصرفی را عوض کرد. *کمپین بر سه ستون شناختی ساخته شد:* ستون 1 – شوک شناختی :برند به ضرر خودش پیام میدهد.ذهن مخاطب گیر میکند:«چرا یک برند میگوید نخر؟»این باعث میشود تصمیم خرید از حالت تکانشی به حالت تحلیلی تبدیل شود.
ستون 2 – بازتعریف فضیلتکمتر خریدن = فقر یا محرومیت نیست.کمتر خریدن = فضیلت اخلاقی و هویت اخلاقی فردی است.
ستون 3 – انتخابگری کمپین مردم را وادار به چیزی نکرد.فقط حس انتخاب آگاهانه را به آنها بازگرداند.
این سه اصل، قلب کمپین هستند.
ادامه دارد...
—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۸:۳۶
ادامه پست قبل:
اجرای عملیاتی کمپین چگونه بود؟ این کمپین فقط یک شعار نبود بلکه یک «سیستم» بود.
*مرحله اول – پیام شوکآور* روز بلک فرایدی در نیویورک تایمز تیتر می خورد که این لباس را نخرید.
زیر آن توضیح کاملاً علمی:
برای ساخت این کت 135 لیتر آب مصرف شده20 کیلوگرم CO2 تولید شده⅔ انرژی هدررفته استپس اگر لازم نیست، نخریداین اولین «ضدآگهیِ رسمی» یک برند بزرگ بود.
مرحله دوم – برنامه تعمیر رایگان شرکت پاتاگونیا گفت:«اگر لباس خراب شد، دور نریز ــــ بیا تعمیرش میکنیم.»
این کار:طول عمر لباس را زیاد کرد.وابستگی به خرید دوباره را کم کرد.حس مالکیت پایدار ایجاد کرد.
مرحله سوم – بازار رسمی دستدوماین اولین پلتفرم رسمی برندمحورِ فروش کالای دستدوم بود.
یعنی خود برند میگفت:«چرا نو بخری؟ دستدومش هنوز عالیه.»
مرحله چهارم – شفافیت محیطزیستیروی هر محصول نوشته میشد:چقدر آب مصرف شدهچقدر انرژیچقدر CO2
شفافیت = اعتماد.اعتماد = تغییر رفتار.
ادامه دارد...
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
اجرای عملیاتی کمپین چگونه بود؟ این کمپین فقط یک شعار نبود بلکه یک «سیستم» بود.*مرحله اول – پیام شوکآور* روز بلک فرایدی در نیویورک تایمز تیتر می خورد که این لباس را نخرید.زیر آن توضیح کاملاً علمی:
برای ساخت این کت 135 لیتر آب مصرف شده20 کیلوگرم CO2 تولید شده⅔ انرژی هدررفته استپس اگر لازم نیست، نخریداین اولین «ضدآگهیِ رسمی» یک برند بزرگ بود.
مرحله دوم – برنامه تعمیر رایگان شرکت پاتاگونیا گفت:«اگر لباس خراب شد، دور نریز ــــ بیا تعمیرش میکنیم.»این کار:طول عمر لباس را زیاد کرد.وابستگی به خرید دوباره را کم کرد.حس مالکیت پایدار ایجاد کرد.
مرحله سوم – بازار رسمی دستدوماین اولین پلتفرم رسمی برندمحورِ فروش کالای دستدوم بود.یعنی خود برند میگفت:«چرا نو بخری؟ دستدومش هنوز عالیه.»
مرحله چهارم – شفافیت محیطزیستیروی هر محصول نوشته میشد:چقدر آب مصرف شدهچقدر انرژیچقدر CO2شفافیت = اعتماد.اعتماد = تغییر رفتار.ادامه دارد...
—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۴:۲۰
ادامه پست قبل:
تأثیرات واقعی و قابل اندازهگیری چه چیزی این کمپین را افسانه کرد؟
1) تغییر رفتار مصرفکنندگان طبق گزارشهای مستقل:
طول عمر لباسها ۲۸ ماه بیشتر شد.تعداد تعمیرها ۲ برابر شد.خرید تکانشی حدود ۱۰٪ کاهش یافت.خرید سالانه مشتریان پاتاگونیا۱۸٪ کمتر از برندهای مشابه شد.این دادهها ثابت کرد که کمپین واقعاً رفتار مردم را تغییر داد.
2) افزایش وفاداری و ارزش برندبرند ضرر نکرد بلکه قویتر شد.
وفاداری مشتریها افزایش شدید داشت.اعتبار اخلاقی برند دو برابر شد.سود بلندمدت افزایش یافت چون اعتماد سرمایه است.
3) اثر موجی در کل صنعتبعد از موفقیت پاتاگونیا:
۷ برند بزرگ اروپایی مدل تعمیر اول را الگو گرفتند.رسانهها آن را «ضدآگهی موفق تاریخ» نامیدند.دانشگاهها مطالعه موردی رسمی ساختند.
منبع مقاله:https://www.patagonia.com/stories/planet/activism/dont-buy-this-jacket-black-friday-and-the-new-york-times/story-18615.html
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary
تأثیرات واقعی و قابل اندازهگیری چه چیزی این کمپین را افسانه کرد؟ 1) تغییر رفتار مصرفکنندگان طبق گزارشهای مستقل:طول عمر لباسها ۲۸ ماه بیشتر شد.تعداد تعمیرها ۲ برابر شد.خرید تکانشی حدود ۱۰٪ کاهش یافت.خرید سالانه مشتریان پاتاگونیا۱۸٪ کمتر از برندهای مشابه شد.این دادهها ثابت کرد که کمپین واقعاً رفتار مردم را تغییر داد.
2) افزایش وفاداری و ارزش برندبرند ضرر نکرد بلکه قویتر شد.وفاداری مشتریها افزایش شدید داشت.اعتبار اخلاقی برند دو برابر شد.سود بلندمدت افزایش یافت چون اعتماد سرمایه است.
3) اثر موجی در کل صنعتبعد از موفقیت پاتاگونیا:۷ برند بزرگ اروپایی مدل تعمیر اول را الگو گرفتند.رسانهها آن را «ضدآگهی موفق تاریخ» نامیدند.دانشگاهها مطالعه موردی رسمی ساختند.
منبع مقاله:https://www.patagonia.com/stories/planet/activism/dont-buy-this-jacket-black-friday-and-the-new-york-times/story-18615.html
—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۰:۲۶
بسم الله
نقش و چالشهای رسانههای اجتماعی
رسانههای اجتماعی در عصر دیجیتال به یکی از مهمترین عوامل تغییر فرهنگی و اجتماعی بدل شدهاند. این پلتفرمها با سرعت انتشار محتوا، دسترسی گسترده و امکان تعامل لحظهای، سبکهای زندگی، ارزشها و باورها را در جوامع مختلف دگرگون کرده و به شکلگیری فرهنگ جهانی کمک میکنند.
از سوی دیگر، رسانههای اجتماعی نقش پررنگی در شکلگیری افکار عمومی و جنبشهای اجتماعی-سیاسی دارند؛ از اعتراضات و کمپینها گرفته تا فشار بر نهادهای قدرت.
اما همین ظرفیت، چالشهایی جدی نیز به همراه دارد: انتشار اخبار جعلی،
گسترش اطلاعات غلط،
سوءاستفاده از دادههای کاربران
و تهدید اعتبار نهادهای دموکراتیک.
دولتها و نهادهای اجتماعی ناگزیرند با این چالشها روبهرو شوند؛ از طریق قانونگذاری، نظارت، مبارزه با محتوای مضر و ایجاد چارچوبهای اخلاقی و حقوقی. در عین حال، تأخیر در واکنش فرهنگی و قانونی میتواند به بحرانهای اجتماعی و شکافهای عمیق منجر شود.
بنابراین، مدیریت هوشمندانه رسانههای اجتماعی نیازمند همکاری چندجانبه میان دولت، دانشگاهها و جامعه مدنی است تا هم از ظرفیتهای مثبت این فضا بهرهبرداری شود و هم تهدیدهای آن کنترل گردد.
لینک مقاله: https://majournal.ir/index.php/ma/article/view/3180
—•—•—•—•—•—•—•—•—•— آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع)
https://ble.ir/azmayeshraftary
نقش و چالشهای رسانههای اجتماعی رسانههای اجتماعی در عصر دیجیتال به یکی از مهمترین عوامل تغییر فرهنگی و اجتماعی بدل شدهاند. این پلتفرمها با سرعت انتشار محتوا، دسترسی گسترده و امکان تعامل لحظهای، سبکهای زندگی، ارزشها و باورها را در جوامع مختلف دگرگون کرده و به شکلگیری فرهنگ جهانی کمک میکنند. از سوی دیگر، رسانههای اجتماعی نقش پررنگی در شکلگیری افکار عمومی و جنبشهای اجتماعی-سیاسی دارند؛ از اعتراضات و کمپینها گرفته تا فشار بر نهادهای قدرت. اما همین ظرفیت، چالشهایی جدی نیز به همراه دارد: انتشار اخبار جعلی، گسترش اطلاعات غلط،
سوءاستفاده از دادههای کاربران
و تهدید اعتبار نهادهای دموکراتیک.
دولتها و نهادهای اجتماعی ناگزیرند با این چالشها روبهرو شوند؛ از طریق قانونگذاری، نظارت، مبارزه با محتوای مضر و ایجاد چارچوبهای اخلاقی و حقوقی. در عین حال، تأخیر در واکنش فرهنگی و قانونی میتواند به بحرانهای اجتماعی و شکافهای عمیق منجر شود. بنابراین، مدیریت هوشمندانه رسانههای اجتماعی نیازمند همکاری چندجانبه میان دولت، دانشگاهها و جامعه مدنی است تا هم از ظرفیتهای مثبت این فضا بهرهبرداری شود و هم تهدیدهای آن کنترل گردد.لینک مقاله: https://majournal.ir/index.php/ma/article/view/3180
—•—•—•—•—•—•—•—•—•—
آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) https://ble.ir/azmayeshraftary۱۳:۴۴