بقا در بحران، اپیزود هشتم: ساخت آیندهبحران فقط دورهای برای بقا نیست؛ میتواند نقطه شروع تغییر باشد.بعد از هر بحران، بخشی از رفتار بازار تغییر میکند و برندهایی که این تغییر را زودتر بفهمند، شانس بیشتری برای ساخت آینده دارند.
ساخت آینده یعنی:
یادگیریانعطافو بازتعریف رابطه با مخاطببرندهایی که فقط سعی میکنند به گذشته برگردند، ممکن است از بازار جدید جا بمانند. اما برندهایی که:
تغییر را میفهمندساختارهای ضعیف را اصلاح میکنندو معنای جدیدی برای حضورشان میسازندگاهی حتی از دل بحران، قویتر بیرون میآیند.لینک متن کامل
https://vrgl.ir/NgodT۲فایل صوتی اپیزود هشتم، آخرین اپیزود هم بارگذاری شددرصورتی که فایل براتون باز نمیشد یا مشکل داشت، رو این پیام ریاکشن ناراحت بذارید تا فرمت دیگهای رو هم ارسال کنم.
۱تفاوت Inbound و Outbound Marketing
اگر هنوز فکر میکنید تبلیغات یعنی فقط «پیام را به مخاطب نشان بده»، وقت آن رسیده با دو رویکرد اصلی بازاریابی آشنا شوید.
Outbound Marketing یعنی برند به سراغ مخاطب میرود؛ مانند تبلیغات تلویزیونی، پیامک، تماس تلفنی یا تبلیغات بنری. این روش برای افزایش آگاهی از برند و رسیدن سریع به مخاطبان گسترده مناسب است، اما معمولاً نرخ تعامل پایینتر و هزینه بیشتری دارد.
Inbound Marketing برعکس عمل میکند. در این رویکرد با تولید محتوای ارزشمند، سئو، شبکههای اجتماعی و ایمیل مارکتینگ، کاری میکنید که مخاطب خودش شما را پیدا کند. نتیجه آن معمولاً اعتماد بیشتر، کیفیت بالاتر لیدها و هزینه جذب کمتر در بلندمدت است.
هیچکدام بهتر از دیگری نیستند. کسبوکارهای موفق معمولاً از ترکیب هر دو استفاده میکنند؛ Outbound برای ایجاد تقاضا و دیده شدن، و Inbound برای تبدیل آن تقاضا به مشتری وفادار.
لینک متن کاملhttps://vrgl.ir/9QpF3
اگر هنوز فکر میکنید تبلیغات یعنی فقط «پیام را به مخاطب نشان بده»، وقت آن رسیده با دو رویکرد اصلی بازاریابی آشنا شوید.
Outbound Marketing یعنی برند به سراغ مخاطب میرود؛ مانند تبلیغات تلویزیونی، پیامک، تماس تلفنی یا تبلیغات بنری. این روش برای افزایش آگاهی از برند و رسیدن سریع به مخاطبان گسترده مناسب است، اما معمولاً نرخ تعامل پایینتر و هزینه بیشتری دارد. Inbound Marketing برعکس عمل میکند. در این رویکرد با تولید محتوای ارزشمند، سئو، شبکههای اجتماعی و ایمیل مارکتینگ، کاری میکنید که مخاطب خودش شما را پیدا کند. نتیجه آن معمولاً اعتماد بیشتر، کیفیت بالاتر لیدها و هزینه جذب کمتر در بلندمدت است.هیچکدام بهتر از دیگری نیستند. کسبوکارهای موفق معمولاً از ترکیب هر دو استفاده میکنند؛ Outbound برای ایجاد تقاضا و دیده شدن، و Inbound برای تبدیل آن تقاضا به مشتری وفادار.
لینک متن کامل
https://vrgl.ir/9QpF3۲
مارکتینگ این هفته در ۵ سیگنال:
هوش مصنوعی رسماً وارد قلب صنعت تبلیغات شددیگر فقط ابزار تولید محتوا نیست؛ زیرساخت تبلیغات شده است. Wall Street Journal
مدیر برند P&G نسخه آینده مارکتینگ را معرفی کردترکیب انسان و AI از هر کدام بهتنهایی قدرتمندتر است. Marketing Week
حالا باید برای AI هم محتوا تولید کنیدبرندها باید در پاسخهای AI دیده شوند، نه فقط گوگل. Marketing Week
به Creatorها آزادی بیشتری بدهیدهرچه Brief بستهتر باشد، احتمالاً نتیجه ضعیفتر است. Business Insider
دوران آزمایش AI تمام شد، مدیران حالا فقط یک سؤال دارند: AI دقیقاً چه ارزشی ایجاد کرده؟ Business Insider
«آینده متعلق به برندهایی است که AI را به ابزار تبدیل نمیکنند؛ بلکه آن را به بخشی از سیستم تصمیمگیری خود تبدیل میکنند.»
متن کاملhttps://vrgl.ir/i1sOl
هوش مصنوعی رسماً وارد قلب صنعت تبلیغات شددیگر فقط ابزار تولید محتوا نیست؛ زیرساخت تبلیغات شده است. Wall Street Journal مدیر برند P&G نسخه آینده مارکتینگ را معرفی کردترکیب انسان و AI از هر کدام بهتنهایی قدرتمندتر است. Marketing Week حالا باید برای AI هم محتوا تولید کنیدبرندها باید در پاسخهای AI دیده شوند، نه فقط گوگل. Marketing Week به Creatorها آزادی بیشتری بدهیدهرچه Brief بستهتر باشد، احتمالاً نتیجه ضعیفتر است. Business Insider دوران آزمایش AI تمام شد، مدیران حالا فقط یک سؤال دارند: AI دقیقاً چه ارزشی ایجاد کرده؟ Business Insider«آینده متعلق به برندهایی است که AI را به ابزار تبدیل نمیکنند؛ بلکه آن را به بخشی از سیستم تصمیمگیری خود تبدیل میکنند.»
متن کامل
https://vrgl.ir/i1sOl۱
مارکتینگ این هفته در ۵ سیگنال: مدیران دیگر درباره AI حرف نمیزنند؛ درباره نتیجه حرف میزنند.AI باید یک مشکل واقعی کسبوکار را حل کند. Business Insider
مهمترین مزیت رقابتی آینده «سلیقه» است.وقتی همه AI دارند، تصمیم انسانی تفاوت ایجاد میکند. Business Insider
اعتماد دوباره مهمترین بحران صنعت تبلیغات شده است.بدون اعتماد، حتی بهترین تکنولوژی هم اثر محدودی دارد. Marketing Week
خریداران قبل از شروع خرید تصمیمشان را گرفتهاند.پس برند باید خیلی زودتر وارد ذهن مخاطب شود. Marketing Week
Cannes امسال یک پیام داشت.AI دیگر یک ترند نیست؛زیرساخت جدید مارکتینگ است. Advertising Week
اگر سال گذشته سؤال این بود که "چطور از AI استفاده کنیم؟"، امسال سؤال این است که "چطور با AI مزیت رقابتی بسازیم؟
لینک متن کاملhttps://vrgl.ir/4VOTh
مدیران دیگر درباره AI حرف نمیزنند؛ درباره نتیجه حرف میزنند.AI باید یک مشکل واقعی کسبوکار را حل کند. Business Insider مهمترین مزیت رقابتی آینده «سلیقه» است.وقتی همه AI دارند، تصمیم انسانی تفاوت ایجاد میکند. Business Insider اعتماد دوباره مهمترین بحران صنعت تبلیغات شده است.بدون اعتماد، حتی بهترین تکنولوژی هم اثر محدودی دارد. Marketing Week خریداران قبل از شروع خرید تصمیمشان را گرفتهاند.پس برند باید خیلی زودتر وارد ذهن مخاطب شود. Marketing Week Cannes امسال یک پیام داشت.AI دیگر یک ترند نیست؛زیرساخت جدید مارکتینگ است. Advertising Weekاگر سال گذشته سؤال این بود که "چطور از AI استفاده کنیم؟"، امسال سؤال این است که "چطور با AI مزیت رقابتی بسازیم؟
لینک متن کامل
https://vrgl.ir/4VOTh۱آقا یه دورهای من قبل از جنگ و بعد از اتفاقات دی داشتم ضبط میکردم و تو اینستاگرام شروع شده بود، میخوام دوباره با یکم تغییر تو رویکرد استارت بزنمش دوباره.
دیگه تو همه کانالها قرارش میدم تو هرکدوم یکطوری و هدفش آشنایی با بازاریابی و مباحث مرتبطش هست.قرار نیست عمیق بشیم قراره یک رودمپ و چهارچوب ذهنی خوب در این حوزه تو ذهنتون شکل بگیره.
هیچی همین دیگه.
دیگه تو همه کانالها قرارش میدم تو هرکدوم یکطوری و هدفش آشنایی با بازاریابی و مباحث مرتبطش هست.قرار نیست عمیق بشیم قراره یک رودمپ و چهارچوب ذهنی خوب در این حوزه تو ذهنتون شکل بگیره.
هیچی همین دیگه.
۱۱
این روزها همه از AEO و GEO حرف میزنن...یکی میگه سئو مرده، یکی میگه دیگه فقط باید برای هوش مصنوعی محتوا تولید کرد!
اما واقعاً داستان چیه؟
توی این مقاله خیلی ساده و بدون اصطلاحات پیچیده توضیح دادم:
سئو دقیقاً چیه؟ AEO و GEO چه فرقی با SEO دارن؟ آیا باید سئو رو کنار بذاریم؟ و مهمتر از همه، چرا هر کاری برای AEO و GEO انجام میدیم، از پایه همون اصول سئوئه؟اگر میخوای یک بار برای همیشه این سه مفهوم رو درست متوجه بشی، این مقاله رو از دست نده.
https://vrgl.ir/bTlqD۱
مارکتینگ این هفته در ۵ سیگنال:
اصول کلاسیک مارکتینگ هنوز زندهاند.AI هم بدون محصول، قیمت، توزیع و ترویج مناسب، معجزه نمیکند. Marketing Week
اولین تیم مارکتینگ تمامهوشمصنوعی در حال آزمایش است.آینده احتمالاً همکاری انسان و Agentهای AI خواهد بود. Marketing Week
تبلیغات کلاهبرداری به بحران اعتماد تبدیل شدهاند.امنیت برند حالا بخشی از استراتژی مارکتینگ است. Marketing Week
برندها دوباره به ساخت برند فکر میکنند.فقط Performance بهتنهایی رشد پایدار نمیسازد. Marketing Week
AI خلاقیت را جایگزین نکرده است.ابزارها سریعتر شدهاند، اما تصمیمهای بزرگ هنوز انسانی هستند. Adweek
مارکتینگ این هفته یک پیام روشن داشت:«هرچه AI فراگیرتر میشود، ارزش استراتژی، اعتماد و هویت برند بیشتر میشود.»
متن کامل: https://vrgl.ir/HG6RZ
اصول کلاسیک مارکتینگ هنوز زندهاند.AI هم بدون محصول، قیمت، توزیع و ترویج مناسب، معجزه نمیکند. Marketing Week اولین تیم مارکتینگ تمامهوشمصنوعی در حال آزمایش است.آینده احتمالاً همکاری انسان و Agentهای AI خواهد بود. Marketing Week تبلیغات کلاهبرداری به بحران اعتماد تبدیل شدهاند.امنیت برند حالا بخشی از استراتژی مارکتینگ است. Marketing Week برندها دوباره به ساخت برند فکر میکنند.فقط Performance بهتنهایی رشد پایدار نمیسازد. Marketing Week AI خلاقیت را جایگزین نکرده است.ابزارها سریعتر شدهاند، اما تصمیمهای بزرگ هنوز انسانی هستند. Adweekمارکتینگ این هفته یک پیام روشن داشت:«هرچه AI فراگیرتر میشود، ارزش استراتژی، اعتماد و هویت برند بیشتر میشود.»
متن کامل: https://vrgl.ir/HG6RZ
۱
مارکتینگ این هفته در ۵ سیگنال:
برند Unilever مدل تبلیغاتش را تغییر دادحضور در ساخت ایده از اول کار! Creatorها دیگر فقط اجراکننده نیستند. The Drum
مهمترین واژه Cannes امسال «Discoverability» بودمسئله دیگر فقط دیده شدن نیست؛ پیدا شدن است. The Drum
مدیر ارشد بازاریابی Klarna میگوید انحصار خلاقیت آژانسها تمام شدهقواعد بازی توسط AI و Creatorها را عوض شده. The Drum
پلتفرم Spotify میگوید اول مخاطب، بعد کانالمدل Channel-first Marketing دیگر جواب نمیدهد. The Drum
84٪ برندها با بیتفاوتی مخاطب روبهرو هستندبا اینکه AI محتوا تولید میکند، اما تمایز هنوز انسانی است. Business Insider
این هفته یک پیام روشن داشت:«در دنیایی که همه میتوانند محتوا تولید کنند، برنده کسی است که بتواند متمایز، قابل کشف و بهیادماندنی باشد.»
لینک متن کاملhttps://vrgl.ir/wvmwe
برند Unilever مدل تبلیغاتش را تغییر دادحضور در ساخت ایده از اول کار! Creatorها دیگر فقط اجراکننده نیستند. The Drum مهمترین واژه Cannes امسال «Discoverability» بودمسئله دیگر فقط دیده شدن نیست؛ پیدا شدن است. The Drum مدیر ارشد بازاریابی Klarna میگوید انحصار خلاقیت آژانسها تمام شدهقواعد بازی توسط AI و Creatorها را عوض شده. The Drum پلتفرم Spotify میگوید اول مخاطب، بعد کانالمدل Channel-first Marketing دیگر جواب نمیدهد. The Drum 84٪ برندها با بیتفاوتی مخاطب روبهرو هستندبا اینکه AI محتوا تولید میکند، اما تمایز هنوز انسانی است. Business Insiderاین هفته یک پیام روشن داشت:«در دنیایی که همه میتوانند محتوا تولید کنند، برنده کسی است که بتواند متمایز، قابل کشف و بهیادماندنی باشد.»
لینک متن کامل
https://vrgl.ir/wvmwe۱