🟡نمونه‌ای جالب از استفاده هوش مصنوعی در تحقیقات بازاریابی، از زبان عباس عنایتی
یکی از پنل‌های تخصصی دی‌ام‌برد در الکامپ امسال به بررسی نقش و کاربردهای هوش مصنوعی در بازاریابی امروز ایران اختصاص داشت.
در این پنل، داوود مشتاقی، مدیر ارشد محتوا دیجی‌کالا، عباس عنایتی، مدیر تحقیقات بازار آگاه و امیر افراسیابی، معاون مدیرعامل بکستودیو، درباره تجربه‌های خود از ورود هوش مصنوعی به بخش‌های مختلف بازاریابی صحبت کردند؛ از تولید و آزمایش محتوا و تحلیل داده‌ها تا طراحی فرایندهای تبلیغاتی و اجرای کمپین‌ها.
عنایتی توضیح داد سهم شلف یکی از شاخص‌های مهم فروش در FMCG است و برندها برای افزایش دیده‌شدن محصولاتشان در فروشگاه‌ها هزینه می‌کنند. پیش از این، اندازه‌گیری سهم شلف به‌صورت دستی و با ثبت تعداد محصولات در فروشگاه‌ها انجام می‌شد؛ فرایندی زمان‌بر برای تهیه گزارش‌های دقیق.
مشاهده از آپارات
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard
یکی از پنل‌های تخصصی دی‌ام‌برد در الکامپ امسال به بررسی نقش و کاربردهای هوش مصنوعی در بازاریابی امروز ایران اختصاص داشت. در این پنل، داوود مشتاقی، مدیر ارشد محتوا دیجی‌کالا، عباس عنایتی، مدیر تحقیقات بازار آگاه و امیر افراسیابی، معاون مدیرعامل بکستودیو، درباره تجربه‌های خود از ورود هوش مصنوعی به بخش‌های مختلف بازاریابی صحبت کردند؛ از تولید و آزمایش محتوا و تحلیل داده‌ها تا طراحی فرایندهای تبلیغاتی و اجرای کمپین‌ها.عنایتی توضیح داد سهم شلف یکی از شاخص‌های مهم فروش در FMCG است و برندها برای افزایش دیده‌شدن محصولاتشان در فروشگاه‌ها هزینه می‌کنند. پیش از این، اندازه‌گیری سهم شلف به‌صورت دستی و با ثبت تعداد محصولات در فروشگاه‌ها انجام می‌شد؛ فرایندی زمان‌بر برای تهیه گزارش‌های دقیق.مشاهده از آپارات دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۸
«ربط‌هاست»، پلتفرم تبلیغات در پادکست‌های فارسی راه‌اندازی شد🟡پلتفرم «ربط‌هاست» با تمرکز بر میزبانی و درآمدزایی پادکست‌ها و اجرای تبلیغات در پادکست‌های فارسی راه‌اندازی شده است. این پلتفرم امکان انتشار محتوا در پادگیرهایی مانند Castbox، فیدیبو، Spotify و Apple Podcasts را فراهم می‌کند و پادکسترها می‌توانند حتی پس از گذشت چند ماه از انتشار یک اپیزود، به آن تبلیغ اضافه کنند.
🟡ربط‌هاست علاوه بر میزبانی و انتشار تبلیغات، خدمات تولید تیزر صوتی را نیز ارائه می‌دهد. این فرایند از سناریونویسی و کپی‌رایتینگ تا صداپیشگی، میکس و صداگذاری را دربر می‌گیرد و تیزرهای تولیدشده می‌توانند به‌صورت پیش‌برنامه یا میان‌برنامه در پادکست‌ها منتشر شوند.
🟡این پلتفرم یک پنل Self-Service برای تبلیغ‌دهندگان در نظر گرفته که از طریق آن شاخص‌هایی مانند هزینه مصرف‌شده، تعداد پادکست‌های حاضر در کمپین، تعداد شنیده‌شدن، کاربران یکتا و میزان پخش تبلیغ در پادگیرهای مختلف به‌صورت لحظه‌ای قابل بررسی است.
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۵
لوگوی اکساب به‌روز شد
برند اکساب از لوگو و طراحی جدید بسته‌بندی محصولات خود رونمایی کرد. در هویت بصری جدید، فرم لوگو نسبت به نسخه پیشین تغییر کرده و جزئیات گرافیکی بیشتری به آن اضافه شده؛ در نتیجه، لوگوی جدید از فرم مینیمال و نرم نسخه قبلی فاصله گرفته است.
در طراحی جدید بسته‌بندی، ترکیب رنگی لیبل و نحوه نمایش نام برند نیز تغییر کرده؛ با این حال، رنگ آبی همچنان به‌عنوان رنگ پایه هویت بصری اکساب حفظ شده است.
در بسته‌بندی قبلی، رنگ آبی بخش اصلی لیبل را تشکیل می‌داد و نام برند با حروف سفید و نقره‌ای روی آن قرار داشت. در نسخه جدید، رنگ‌های نقره‌ای، سفید و قرمز در کنار آبی به کار رفته‌اند و نحوه نمایش نام لاتین OXAB نیز تغییر کرده است. جزئیات گرافیکی اطراف نام برند نیز در طراحی جدید بازطراحی شده‌اند.
در نسخه جدید، زمینه نقره‌ای در کنار خطوط و عناصر قرمز و آبی قرار گرفته و نسبت به بسته‌بندی قبلی، ترکیب رنگی متنوع‌تری ایجاد کرده است.
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
برند اکساب از لوگو و طراحی جدید بسته‌بندی محصولات خود رونمایی کرد. در هویت بصری جدید، فرم لوگو نسبت به نسخه پیشین تغییر کرده و جزئیات گرافیکی بیشتری به آن اضافه شده؛ در نتیجه، لوگوی جدید از فرم مینیمال و نرم نسخه قبلی فاصله گرفته است.در طراحی جدید بسته‌بندی، ترکیب رنگی لیبل و نحوه نمایش نام برند نیز تغییر کرده؛ با این حال، رنگ آبی همچنان به‌عنوان رنگ پایه هویت بصری اکساب حفظ شده است.در بسته‌بندی قبلی، رنگ آبی بخش اصلی لیبل را تشکیل می‌داد و نام برند با حروف سفید و نقره‌ای روی آن قرار داشت. در نسخه جدید، رنگ‌های نقره‌ای، سفید و قرمز در کنار آبی به کار رفته‌اند و نحوه نمایش نام لاتین OXAB نیز تغییر کرده است. جزئیات گرافیکی اطراف نام برند نیز در طراحی جدید بازطراحی شده‌اند.در نسخه جدید، زمینه نقره‌ای در کنار خطوط و عناصر قرمز و آبی قرار گرفته و نسبت به بسته‌بندی قبلی، ترکیب رنگی متنوع‌تری ایجاد کرده است. دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard۳۳۱
🟡هوش مصنوعی قرارداد میان آژانس و برند را تغییر داده
گسترش هوش مصنوعی مولد و ظهور Agentic AI فقط شیوه تولید و ارائه خدمات را تغییر نداده؛ بلکه به‌تدریج در حال بازتعریف مدل اقتصادی آژانس‌ها و نحوه همکاری آن‌ها با برندهاست. در این میان، قراردادهای میان آژانس و برند نیز با موضوعات و الزامات جدیدی مواجه شده‌اند.
از مالکیت و استفاده از خروجی‌های تولیدشده با AI گرفته تا نحوه نگهداری داده‌ها، میزان نظارت انسانی و مدل قیمت‌گذاری خدمات، همگی به بخشی از دغدغه‌های جدید این همکاری تبدیل شده‌اند.
در این مطلب بررسی می‌کنیم:
🟠 ورود AI به قراردادهای آژانسی🟠 اهمیت مالکیت محتوا و داده🟠 تغییر مدل‌های قیمت‌گذاری🟠 حرکت آژانس‌ها به سمت ابزارهای اختصاصی🟠 تغییر ساختار درآمدی آژانس‌ها
خواندن گزارش کاملdmboard.media/news/ai-reshapes-agency-economics/
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard
گسترش هوش مصنوعی مولد و ظهور Agentic AI فقط شیوه تولید و ارائه خدمات را تغییر نداده؛ بلکه به‌تدریج در حال بازتعریف مدل اقتصادی آژانس‌ها و نحوه همکاری آن‌ها با برندهاست. در این میان، قراردادهای میان آژانس و برند نیز با موضوعات و الزامات جدیدی مواجه شده‌اند.از مالکیت و استفاده از خروجی‌های تولیدشده با AI گرفته تا نحوه نگهداری داده‌ها، میزان نظارت انسانی و مدل قیمت‌گذاری خدمات، همگی به بخشی از دغدغه‌های جدید این همکاری تبدیل شده‌اند.در این مطلب بررسی می‌کنیم:🟠 ورود AI به قراردادهای آژانسی🟠 اهمیت مالکیت محتوا و داده🟠 تغییر مدل‌های قیمت‌گذاری🟠 حرکت آژانس‌ها به سمت ابزارهای اختصاصی🟠 تغییر ساختار درآمدی آژانس‌ها
خواندن گزارش کاملdmboard.media/news/ai-reshapes-agency-economics/ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۳۱
🟡درسال گذشته ۱۰۹ برند مجموعا ۶۱۱ کمپین تبلیغاتی در دیجی‌کالا اجرا کردند
گزارش سال ۱۴۰۴ دیجی‌کالا بخش مجزایی را به دیجی‌کالا ادز اختصاص داده بود؛ بخشی که همکاری دیجی‌کالا با برندها و اجرای کمپین در مارکت‌پلیس را به عهده دارد.
براساس این گزارش، در سال ۱۴۰۴، ۱۰۹ برند مجموعاً ۶۱۱ کمپین در مارکت‌پلیس دیجی‌کالا اجرا کرده‌اند؛ یعنی ۵۳٪ بیشتر از سال قبل.
درآمد تبلیغاتی دیجی‌کالا ادز از ۱۵ برند بزرگ تامین می‌شود عمدتا از گروههای لوازم خانگی برقی، کالای مصرفی، لوازم آرایشی و بهداشتی و لوازم خانگی غیر برقی
خواندن گزارش
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard
گزارش سال ۱۴۰۴ دیجی‌کالا بخش مجزایی را به دیجی‌کالا ادز اختصاص داده بود؛ بخشی که همکاری دیجی‌کالا با برندها و اجرای کمپین در مارکت‌پلیس را به عهده دارد.براساس این گزارش، در سال ۱۴۰۴، ۱۰۹ برند مجموعاً ۶۱۱ کمپین در مارکت‌پلیس دیجی‌کالا اجرا کرده‌اند؛ یعنی ۵۳٪ بیشتر از سال قبل. درآمد تبلیغاتی دیجی‌کالا ادز از ۱۵ برند بزرگ تامین می‌شود عمدتا از گروههای لوازم خانگی برقی، کالای مصرفی، لوازم آرایشی و بهداشتی و لوازم خانگی غیر برقیخواندن گزارش
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۲
کاله، هایپراستار و بانک گردشگری، پرتکرارترین تبلیغات VOD در شهریوردیام برد در نخستین گزارش ماهانه خود از وضعیت تبلیغات در رسانه‌های مختلف، با همکاری واچ‌اوت، تبلیغات شبکه نمایش خانگی در شهریور ۱۴۰۵ را بررسی کرده است.این گزارش بر اساس تبلیغات ثبت‌شده در ۱۱ برنامه تولیدی و روز در چهار پلتفرم فیلیمو، فیلمنت، نماوا و شیدا تهیه شده و کل محتوای این پلتفرم‌ها را پوشش نمی‌دهد.
بر اساس داده‌های گزارش:🟠 در مجموع ۱۰۵ برند در این چهار پلتفرم تبلیغ داشته‌اند.🟠 کاله با ۳۱ آگهی در سه پلتفرم، پرتکرارترین برند بوده است.🟠هایپر استار ۲۰ آگهی در فیلیمو داشته است.🟠 بانک گردشگری با ۱۵ آگهی، بیشترین حضور را در شیدا ثبت کرده است.🟠 در تفکیک پلتفرم‌ها، کاله در فیلیمو، استار لایف در فیلمنت، سنگ و سرامیک حافظ در نماوا و بانک گردشگری در شیدا بیشترین تعداد تبلیغات را داشته‌اند.
در گزارش، قالب‌های تبلیغاتی و برنامه‌هایی که این آگهی‌ها در آن‌ها نمایش داده شده‌اند نیز بررسی شده است.خواندن گزارش دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۱۱
غلط املایی ه‌کسره روی استند تبلیغاتی بدر🟢چند روزی‌ست که تصاویر بیلبوردهای پالازموکت در تهران و چند شهر دیگر، در شبکه‌های اجتماعی با غلط ه کسره به چشم می‌خورد و انتقاد مارکترها و متخصصین حوزه تبلیغات را به همراه داشته است.
🟢اما این بار اول و آخر نیست؛ مدت‌هاست در آگهی‌های برندهای مختلف، از فضای دیجیتال گرفته تا فضای شهری، غلط ه کسره به چشم می‌خورد.
🟢قاعده رعایت ه کسره، موضوع پیچیده‌ای نیست؛ هر برند یا آژانسی ملزم به رعایت ابتدایی‌ترین باید‌ها و نباید‌های دستور زبان فارسی‌ست و نمی‌توان از آن به سادگی عبور کرد.
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۱۲۱
۸۳ درصد فعالان دیجیتال مارکتینگ و سئو از رشته‌های نامرتبط وارد این حوزه شده‌اند🟢گزارش «راهنمای انتخاب رشته ۱۴۰۵» جاب‌ویژن به بررسی وضعیت شغلی فارغ‌التحصیلان و ارتباط میان انتخاب رشته و آینده شغلی پرداخته است. بر اساس این گزارش، حدود ۶۰ درصد فارغ‌التحصیلان از رشته یا دانشگاه خود رضایت ندارند و بازار کار نامناسب، مهم‌ترین دلیل این نارضایتی عنوان شده است.
🟢در گروه علوم انسانی، مدیریت کسب‌وکار، مدیریت مالی، حسابداری و حقوق بیشترین میزان رضایت فارغ‌التحصیلان را داشته‌اند.
در بخش مربوط به مدیریت کسب‌وکار نیز:
🟢 میانگین حقوق درخواستی فارغ‌التحصیلان کارشناسی ۳۵ میلیون تومان است.🟢 این رقم برای کارشناسی ارشد به ۶۰ و برای دکتری به ۹۵ میلیون تومان می‌رسد.🟢 تنها ۲۲ درصد فارغ‌التحصیلان کارشناسی دانشگاه‌های دولتی در مشاغل مرتبط با رشته خود مشغول‌اند.🟢دانشگاه تهران، شهید بهشتی و علامه طباطبایی به‌ترتیب بالاترین میانگین حقوق فارغ‌التحصیلان این رشته را داشته‌اند.
خواندن گزارش کامل دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۸
وفاداری ۹۵ و ۸۸ درصدی مصرف‌کنندگان به برندهای بهداشت جنسی و مواد غذایی کودکنگاهی بر گزارش عملکرد اُکالا در سال ۱۴۰۴اُکالا در گزارش سال ۱۴۰۴ خود، روند جست‌وجوی برندها، پرفروش‌ترین کالاهای معرفی‌شده و الگوی انتخاب مشتریان میان قیمت و برند را بررسی کرده است.مهم‌ترین نکات این گزارش:🟠 سود اُکالا ۱۴۱٪ و درآمد آن ۸۵٪ افزایش داشته است.🟠 دلستر، پاک و نسکافه پرتکرارترین برندهای جست‌وجوشده بوده‌اند.🟠 زومر با رشد ۱۶۰۰٪، بیشترین رشد جست‌وجوی برند را ثبت کرده است.🟠 تن‌ماهی، خرما و رب بالاترین حساسیت به قیمت را داشته‌اند.🟠بیشترین وفاداری به برند در گروه بهداشت جنسی با ۹۵٪ ثبت شده است.🟠کشک، سوسیس و کالباس، مواد غذایی کودک و پوشک کودک نیز در میان گروههای دارای وفاداری بالای مشتریان قرار گرفته‌اند.
در این گزارش همچنین پرفروش‌ترین کالاهای معرفی‌شده در سال ۱۴۰۴ و تفاوت رفتار مشتریان در گروههای کالایی مختلف بررسی شده است.dmboard.media/news/okala-1404-annual-report/
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۳
🟡گروه پگاه داده کاوان شریف گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴ را منتشر می‌کند
تپسل گزارش عملکرد سالانه خود با عنوان «گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴» را با ساختاری متفاوت از سال‌های گذشته منتشر می‌کند. این گزارش توسط گروه پگاه داده‌کاوان شریف و بر پایه داده‌های تپسل، بازار، متریکس، کالج تپسل و پابلیکا تهیه شده است.
در ساختار جدید گزارش، نسخه اولیه از ۲۰ مهر ۱۴۰۵ در دسترس قرار می‌گیرد و با اضافه شدن داده‌ها و گزارش‌های جدید به‌روزرسانی می‌شود. کاربران می‌توانند به‌جای جست‌وجوی دستی، سؤال خود را از یک عامل هوش مصنوعی بپرسند و پاسخ را همراه با داده و منبع مرتبط دریافت کنند.
همچنین امکان پرسش‌های تکمیلی، بررسی شاخص‌ها در بازه‌های زمانی مختلف و مقایسه داده‌ها فراهم شده است. تپسل تأکید کرده که تعاملی بودن گزارش به معنای به‌روزرسانی لحظه‌ای همه داده‌ها نیست و بازه زمانی و آخرین زمان به‌روزرسانی هر داده در کنار آن نمایش داده می‌شود.
دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard
تپسل گزارش عملکرد سالانه خود با عنوان «گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴» را با ساختاری متفاوت از سال‌های گذشته منتشر می‌کند. این گزارش توسط گروه پگاه داده‌کاوان شریف و بر پایه داده‌های تپسل، بازار، متریکس، کالج تپسل و پابلیکا تهیه شده است.در ساختار جدید گزارش، نسخه اولیه از ۲۰ مهر ۱۴۰۵ در دسترس قرار می‌گیرد و با اضافه شدن داده‌ها و گزارش‌های جدید به‌روزرسانی می‌شود. کاربران می‌توانند به‌جای جست‌وجوی دستی، سؤال خود را از یک عامل هوش مصنوعی بپرسند و پاسخ را همراه با داده و منبع مرتبط دریافت کنند.همچنین امکان پرسش‌های تکمیلی، بررسی شاخص‌ها در بازه‌های زمانی مختلف و مقایسه داده‌ها فراهم شده است. تپسل تأکید کرده که تعاملی بودن گزارش به معنای به‌روزرسانی لحظه‌ای همه داده‌ها نیست و بازه زمانی و آخرین زمان به‌روزرسانی هر داده در کنار آن نمایش داده می‌شود. دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی@dmboard
۱