برای آنها که میخواهند با مراحل ساخت یک برند به طور گام به گام و متناسب با مقتضیات جامعه وبازار ایران به زبانی بومی آشنا شوند.
۶بخش هایی از یادداشت ناشر درباره کتاب به سوی برند شدن؛
ساخت وپدیدآیی برند، موضوع اصلی این کتاب است ،اثر آقای خلیل جعفر پیشه که سالهاست در این حوزه خاص یعنی برندسازی،کارنامه ای درخشان دارد. وی علاوه بر سوابق اجرایی عنوان هشت کتاب تالیفی و ترجمه ای را در کارنامه خود دارد،لذا شاید بتوان وی را پرکارترین نویسنده ایرانی با هشت عنوان کتاب در حوزه برندسازی دانست.
تاکنون در ایران کتابهای فراوانی در حوزه برند از سوی متفکران برجسته این حوزه چاپ و منتشر شده است که در این میان سهم کتابهای تالیفی زیاد نیست.با این همه ،این کتاب در زمره برترین هاست. هم به لحاظ دانشی و بینشی از آنان بهره مند شده و در جای جای کتاب دست به نوآوری زده که قابل تامل است،وهم در قالب فرم و ریخت ،واژگان و مفاهیم.
واژگان ومتن این کتاب کاملا سلیس است وروان ،متنی به دور از حاشیه پردازی های نابجا وبیش از همه مبتنی است بر ادبیات بومی وبهره مند از استعاره ها ،و مفاهیم ایرانی.پله پله،گام به گام ،مرحله به مرحله ایجاد و راه اندازی یک برند جدید به صورت کاربردی درایت کتاب تشریح شده است.درعین آن که کتاب یک راهنمای آموزشی و درسی است،دیدگاههاو مفاهیم آن چنان رغبت انگیز است که خواننده را به وجد می آورد تادست بکارشود،تاجایی که خواننده با مطالعه کتاب ،ا۷تمغد به نفس اش افزایش می یابد و علاقه مند میشود آنچه را خوانده به منصه ظهور واجرا درآورد.در این اثر نویسنده صرفا به تکرار مفاهیمی که در آثار ترجمه ای میبینیم بسنده نکرده بلکه به مدد دانش و تجربه هایش به بازتولید آن اندیشه ها پرداخته است، مفاهیم و محتوای غامض و پیچیده کتابهای ترجمه ای که عمدتا بطور تحتالفظی ترجمه شده اند، در این کتاب گره گشایی شده است.
به ساده ترین عبارت ،مجموعه وسیع دانش تولید شده متفکران زبده جهانی،ودانش و تجربه وسیع مولف این اثر، آقای خلیل جعفرپیشه،اینک یکجا در این کتاب به زیور طبع آراسته شده باعنوان؛به سوی برند شدن. معلم کاروکسب ـــ پرویز درگی
ساخت وپدیدآیی برند، موضوع اصلی این کتاب است ،اثر آقای خلیل جعفر پیشه که سالهاست در این حوزه خاص یعنی برندسازی،کارنامه ای درخشان دارد. وی علاوه بر سوابق اجرایی عنوان هشت کتاب تالیفی و ترجمه ای را در کارنامه خود دارد،لذا شاید بتوان وی را پرکارترین نویسنده ایرانی با هشت عنوان کتاب در حوزه برندسازی دانست.
تاکنون در ایران کتابهای فراوانی در حوزه برند از سوی متفکران برجسته این حوزه چاپ و منتشر شده است که در این میان سهم کتابهای تالیفی زیاد نیست.با این همه ،این کتاب در زمره برترین هاست. هم به لحاظ دانشی و بینشی از آنان بهره مند شده و در جای جای کتاب دست به نوآوری زده که قابل تامل است،وهم در قالب فرم و ریخت ،واژگان و مفاهیم.
واژگان ومتن این کتاب کاملا سلیس است وروان ،متنی به دور از حاشیه پردازی های نابجا وبیش از همه مبتنی است بر ادبیات بومی وبهره مند از استعاره ها ،و مفاهیم ایرانی.پله پله،گام به گام ،مرحله به مرحله ایجاد و راه اندازی یک برند جدید به صورت کاربردی درایت کتاب تشریح شده است.درعین آن که کتاب یک راهنمای آموزشی و درسی است،دیدگاههاو مفاهیم آن چنان رغبت انگیز است که خواننده را به وجد می آورد تادست بکارشود،تاجایی که خواننده با مطالعه کتاب ،ا۷تمغد به نفس اش افزایش می یابد و علاقه مند میشود آنچه را خوانده به منصه ظهور واجرا درآورد.در این اثر نویسنده صرفا به تکرار مفاهیمی که در آثار ترجمه ای میبینیم بسنده نکرده بلکه به مدد دانش و تجربه هایش به بازتولید آن اندیشه ها پرداخته است، مفاهیم و محتوای غامض و پیچیده کتابهای ترجمه ای که عمدتا بطور تحتالفظی ترجمه شده اند، در این کتاب گره گشایی شده است.
به ساده ترین عبارت ،مجموعه وسیع دانش تولید شده متفکران زبده جهانی،ودانش و تجربه وسیع مولف این اثر، آقای خلیل جعفرپیشه،اینک یکجا در این کتاب به زیور طبع آراسته شده باعنوان؛به سوی برند شدن. معلم کاروکسب ـــ پرویز درگی
۶
۶علاقه مندان به تهیه کتاب به سوی برند شدن برای استفاده از تخفیف دهدرصدی پیام دهید.@khaliljafarpisheh
۴نوشتن وسیله ای برای تفکر خلاق و سازماندهیذهنی است.اجازه ندیم چت جی پی تی به جای ما فکر کنه.
@khaliljafarpisheh
@khaliljafarpisheh
۱۰
۵۲🟥 آلبرکامو نویسنده شهیر فرانسوی در جایی میگه، اصلی ترین وظیفه *فلسفه آن است کهمعلوم کند،چرا انسان نباید خودکشی کند.
در قلمرو برندینگ هم بنظر اصلی ترین وظیفهیک برند آن است که معلوم کند اصلا چرا وجوددارد یا فلسفه وجودی اش چیست.
زمانی که چرایی برندتون را کشف و تعیینکنید ،مردم براحتی با چگونگی اش کنار میآیند
با تعیین چرایی مردم دیگه به ویژگیهای برند شماتوجه نمی کنند،بلکه فارغ از ویژگیها با برند احساس همذات پنداری نموده وبا آن پیوند احساسی برقرار میکنند.. برندهایی که ازهدف کسب سود فراتر رفته
وفعالیتشان را با یک چرایی ،هدف متعالی یامقصد والا شروع میکنند به جای محصول تجربهمی فروشند،تجربه ای که حاصلش تشکیلقبیله هواداران سینه چاک خواهد بود.
@khaliljafarpisheh#خلیل_جعفرپیشه
در قلمرو برندینگ هم بنظر اصلی ترین وظیفهیک برند آن است که معلوم کند اصلا چرا وجوددارد یا فلسفه وجودی اش چیست.
زمانی که چرایی برندتون را کشف و تعیینکنید ،مردم براحتی با چگونگی اش کنار میآیندبا تعیین چرایی مردم دیگه به ویژگیهای برند شماتوجه نمی کنند،بلکه فارغ از ویژگیها با برند احساس همذات پنداری نموده وبا آن پیوند احساسی برقرار میکنند.
. برندهایی که ازهدف کسب سود فراتر رفته وفعالیتشان را با یک چرایی ،هدف متعالی یامقصد والا شروع میکنند به جای محصول تجربهمی فروشند،تجربه ای که حاصلش تشکیلقبیله هواداران سینه چاک خواهد بود.
@khaliljafarpisheh#خلیل_جعفرپیشه
۴🟥 برند بدون چرایی هم می فروشه اما الهام بخش نیست و پایدار نمی مونه.ویژگیهای یک چرایی قدرتمند:
الهام بخش است و در مشتریان انگیزهحرکت ایجاد میکند. ارزش محور است. باورها و ماموریت برند را برجسته میکند. احساسات را درگیر میکند.
تسلا: ما اینجاییم تا گذارجهان به انرژی پایداررا سرعت ببخشیم.نایکی: اگر بدن داری،پس تو هم ورزشکاری.پاتاگونیا:ما اینجاییم تا سیاره را نجات دهیم.
برند بدون چرایی فقط بر قیمت و محصول تمرکزدارد.براحتی کپی میشود.وفاداری عمیق ایجاد نمیکند.برای کارکنان محل کار است نه معنا بخش.
@jhaliljafarpishehbranding
ویژگیهای یک چرایی قدرتمند: الهام بخش است و در مشتریان انگیزهحرکت ایجاد میکند. ارزش محور است. باورها و ماموریت برند را برجسته میکند. احساسات را درگیر میکند.تسلا: ما اینجاییم تا گذارجهان به انرژی پایداررا سرعت ببخشیم.نایکی: اگر بدن داری،پس تو هم ورزشکاری.پاتاگونیا:ما اینجاییم تا سیاره را نجات دهیم.
برند بدون چرایی فقط بر قیمت و محصول تمرکزدارد.براحتی کپی میشود.وفاداری عمیق ایجاد نمیکند.برای کارکنان محل کار است نه معنا بخش.
@jhaliljafarpishehbranding
۵
🟥 من به تنهایی برند نیستیم ،یک هویتمشرط برند شدنم، تعامل مشترک من با تو در جایگاه یک مخاطب است.
سوخت این تعامل را پیوند احساسی منبا تو تامین میکنه. این من نیستم که صاحب برند است،در واقع صاحب اصلی برند من تویی.
زیرا برندسازی با من شروع میشهاما بوسیله تو تکمیل میشه.
@khaliljafarpishehbranding#خلیل ـ جعفر پیشه#مشاورـ استراتژیست ـ برند
سوخت این تعامل را پیوند احساسی منبا تو تامین میکنه. این من نیستم که صاحب برند است،در واقع صاحب اصلی برند من تویی.زیرا برندسازی با من شروع میشهاما بوسیله تو تکمیل میشه.
@khaliljafarpishehbranding#خلیل ـ جعفر پیشه#مشاورـ استراتژیست ـ برند
۱
با گذار جهان از دایره کارکرد به قلمرو احساس ،ازمحصول به تجربه محصول، از این چیه به این کیه راز برند شدن دریک چیز خلاصه میشود،:🟥. انسانی کردن ماهیت کسب و کارها. این یعنیفعالیت برمحور یک هدف متعالی یا مقصد والا فارغاز اهدافصرفا مالی و سودجویانه.
کسب و کارها هم مثل انسانها میتونن دچاریاس فلسفی شوند،این زمانی است که تغییرپارادایم از این چیه به این کیه را بموقع متوجهنشوند وبهجای فعالیت برمحور یک چراییهوشمندانه صرفا در دایره چیستی های خود یعنی موارد صرفا مشهود .کارکردی درجا بزنند.
@khaliljafarpishej
کسب و کارها هم مثل انسانها میتونن دچاریاس فلسفی شوند،این زمانی است که تغییرپارادایم از این چیه به این کیه را بموقع متوجهنشوند وبهجای فعالیت برمحور یک چراییهوشمندانه صرفا در دایره چیستی های خود یعنی موارد صرفا مشهود .کارکردی درجا بزنند.@khaliljafarpishej
۷