۲
بررسی بیش از ۶۸ هزار محتوای منتشرشده توسط حدود ۱۱ هزار کاربر در شبکه ایکس پس از نخستین بازی ایران در جام جهانی ۲۰۲۶ مقابل نیوزلند نشان میدهد بخش قابلتوجهی از گفتگوها حول خود فوتبال شکل نگرفته است. ۴۰٪ از محتواها جام جهانی را به بستری برای بازتاب اعتراضات سیاسی و طرح مطالبات مخالفان جمهوری اسلامی تبدیل کردهاند. ۲۸٪ از محتواها نیز بر این گزاره متمرکز بودهاند که تیم ملی بیش از آنکه نماینده مردم باشد، نماینده جمهوری اسلامی است.️ در مقابل، تنها ۸٪ از محتواها به حمایت از تیم ملی، همبستگی ملی و تشویق بازیکنان اختصاص داشتهاند. همچنین ۷٪ از گفتگوها مسابقات را به رخدادهای سیاسی و اجتماعی اخیر، از جمله شهدای مدرسه میناب و کشتهشدگان اعتراضات دیماه، پیوند زدهاند. بررسی ۴۵ هزار محتوا درباره دو گلزن ایران، رامین رضاییان و محمد محبی، نیز تفاوت معناداری میان بسترهای داخلی و خارجی را نشان میدهد. در مجموع، ۵۷٪ از محتواها به رامین رضاییان و ۴۳٪ به محمد محبی اختصاص داشته است.با این حال، در حالی که رضاییان در بسترهای داخلی بیشترین توجه را به خود جلب کرده، شادی پس از گل محمد محبی به یکی از جنجالیترین موضوعات فضای مجازی تبدیل شده و بهتنهایی بیش از ۱۰ هزار محتوا در بسترهای خارجی را به خود اختصاص داده است.خواندن گزارش کامل @Lifewebco۲بازارسال شده از
مجله «الگورا: نظم الگوریتمیک» منتشر شد. در مقاله «یادگیری ماشینی و شناخت الگوریتمیک» میخوانیم:هر بار که از ChatGPT میخواهیم برایمان خلاصه کند، تحلیل کند، بنویسد یا حتی تصمیم بگیرد، فقط در زمان صرفهجویی نمیکنیم؛ بخشی از کار ذهنی خود را هم به بیرون میسپاریم.
پرسش اصلی اینجاست: این برونسپاری شناختی چه اثری بر حافظه، تفکر انتقادی، خلاقیت و یادگیری عمیق ما میگذارد؟
برخی پژوهشها نشان میدهند وابستگی مداوم به مدلهای زبانی میتواند درگیری ذهنی و حس مالکیت ما نسبت به ایدهها را کاهش دهد. اما مطالعات دیگر نشان میدهند اگر استفاده از هوش مصنوعی آگاهانه، انتقادی و همراه با آموزش باشد، میتواند خلاقیت و تفکر تأملی را تقویت کند.
پس مسئله فقط «استفاده از AI» نیست؛ مسئله نوع رابطه ما با آن است.آیا هوش مصنوعی را بهعنوان ابزار تحلیل به کار میگیریم، یا آن را به مرجع مطلق دانستن و فکر کردن تبدیل میکنیم؟
دانلود رایگان مجله الگورا
@Lifeweb_academy
جگوار میخواست آیندهاش را بازطراحی کند؛ اما اینترنت گذشتهاش را احضار کرد.
در کمپین تبلیغاتی غول خودروسازی بریتانیا، به نام «Copy Nothing»، خبری از خودرو نبود؛ فقط مدلهایی با لباسهای رنگی، شعارهای جسورانه و هویتی کاملاً متفاوت. همین کافی بود تا کاربران شبکههای اجتماعی بپرسند: «جگوار هنوز ماشین میفروشد؟»
کمپین بیش از ۱۶۰ میلیون بازدید گرفت، اما بخش بزرگی از این دیدهشدن با تمسخر، نوستالژی و یادآوری گذشته اصیل برند، سوءبرداشت و اتهام «WOKE شدن بیش از حد» همراه شد. برای بسیاری از هواداران، مسئله فقط یک ریبرند نبود؛ انگار بخشی از میراث جگوار و اصالت بریتانیایی، کنار گذاشته شده بود.
از نگاه سوشال لیسنینگ، بحران اصلی این بود: جگوار میخواست بگوید «کپی هیچکس نیستیم»، اما بخشی از مخاطبان شنیدند: «دیگر خودمان هم نیستیم».
این پرونده یادآوری میکند که در برندینگ، وایرالشدن همیشه به معنای موفقیت نیست. گاهی برند دیده میشود، اما درست فهمیده نمیشود.@Lifewebco
در کمپین تبلیغاتی غول خودروسازی بریتانیا، به نام «Copy Nothing»، خبری از خودرو نبود؛ فقط مدلهایی با لباسهای رنگی، شعارهای جسورانه و هویتی کاملاً متفاوت. همین کافی بود تا کاربران شبکههای اجتماعی بپرسند: «جگوار هنوز ماشین میفروشد؟»کمپین بیش از ۱۶۰ میلیون بازدید گرفت، اما بخش بزرگی از این دیدهشدن با تمسخر، نوستالژی و یادآوری گذشته اصیل برند، سوءبرداشت و اتهام «WOKE شدن بیش از حد» همراه شد. برای بسیاری از هواداران، مسئله فقط یک ریبرند نبود؛ انگار بخشی از میراث جگوار و اصالت بریتانیایی، کنار گذاشته شده بود.
از نگاه سوشال لیسنینگ، بحران اصلی این بود: جگوار میخواست بگوید «کپی هیچکس نیستیم»، اما بخشی از مخاطبان شنیدند: «دیگر خودمان هم نیستیم».
این پرونده یادآوری میکند که در برندینگ، وایرالشدن همیشه به معنای موفقیت نیست. گاهی برند دیده میشود، اما درست فهمیده نمیشود.
@Lifewebco۳بازارسال شده از
در مقاله «ساخت میانجیمند واقعیت» میخوانیم:ما معمولا تصور میکنیم واقعیت را همانطور که هست میبینیم، اما شاید آنچه تجربه میکنیم بیش از آنچه بنظر میرسد دست اول و بیواسطه باشد. رسانهها فقط روایتکنندهی رویدادها نیستند، آنها بخشی از سازوکار شکلگیری تجربههای ما شدهاند. دانلود رایگان مجله الگورا: نظم الگوریتمیک@Lifeweb_academy
️ استارباکس کره جنوبی تصور میکرد فقط یک کمپین ساده برای فروش لیوانهای سری «Tank» راه انداخته است. اما یک انتخاب بهظاهر معمولی، به بحرانی ملی تبدیل شد. این برند در ۱۸ مه، سالگرد قیام گوانگجو و یکی از حساسترین روزهای تاریخ معاصر کره جنوبی، کمپینی با عنوان «Tank Day» اجرا کرد. مشکلی که از نگاه تیم بازاریابی شاید فقط یک بازی زبانی بود، برای بسیاری از مردم کره یادآور سرکوب خونین معترضان و زخمی تاریخی بود که هنوز در حافظه جمعی جامعه زنده است. واکنشها سریع و گسترده بود. انتقاد در شبکههای اجتماعی اوج گرفت، تصاویر شکستن لیوانهای استارباکس منتشر شد، مدیرعامل استارباکس کره برکنار شد و حتی دفتر مرکزی شرکت در آمریکا مجبور به عذرخواهی رسمی شد. اما مهمترین درس این بحران چیست؟برندها فقط در بازار رقابت نمیکنند؛ آنها در دل تاریخ، فرهنگ و حافظه جمعی جامعه فعالیت میکنند. مخاطبان، پیام برند را بر اساس نیت آن قضاوت نمیکنند؛ بلکه بر اساس اثری که بر آنها میگذارد قضاوت میکنند.
پرونده استارباکس کره یک یادآوری مهم برای مارکترها و متخصصان روابط عمومی است:سوشال لیسنینگ فقط برای مدیریت بحران بعد از وقوع نیست. اگر درست استفاده شود، میتواند قبل از انتشار کمپین، سیگنالهای خطر را شناسایی کند و از تبدیل یک اشتباه کوچک به بحرانی بزرگ جلوگیری کند.
گاهی هزینه نشنیدن، فقط یک ترند منفی نیست؛ از دست رفتن اعتماد است.خواندن مقاله کامل.
@Lifewebco
۲
آمریکا در جولای سال ۲۰۲۶ دویستوپنجاهمین سالگرد تأسیس خود را جشن میگیرد و بسیاری از برندهای بزرگ از همین حالا در حال طراحی کمپینهای ویژه برای این مناسبت هستند. برندهایی مانند Jeep، Coca-Cola، Chevrolet و Clorox تلاش کردهاند با روایتهایی از هویت آمریکایی، نوستالژی، مشارکت اجتماعی و سبک زندگی روزمره به این رویداد ملی گره بخورند.اما یک چالش مهم وجود دارد؛ آمریکا امروز جامعهای بهشدت دوقطبی است. طبق دادههای Gallup، میزان افتخار به آمریکایی بودن در سال ۲۰۲۵ به پایینترین سطح خود در ۲۵ سال اخیر رسیده است. به همین دلیل، مفاهیمی مانند میهنپرستی، هویت ملی و حتی نوستالژی آمریکایی دیگر برای همه مخاطبان معنای یکسانی ندارند.
همین موضوع باعث شده مناسبتهای ملی که زمانی فرصتهای کمریسک برای برندها محسوب میشدند، امروز به میدانهای حساس برندینگ و روابط عمومی تبدیل شوند. در چنین شرایطی، سؤال اصلی این نیست که یک برند چقدر از پرچم، رنگهای ملی یا پیامهای وحدتبخش استفاده میکند. سؤال مهمتر این است که آیا مخاطبان، حضور آن برند در این روایت را معتبر و طبیعی میدانند یا آن را صرفاً یک تلاش تبلیغاتی برای جلب توجه تلقی میکنند. اینجاست که سوشال لیسنینگ نقشی فراتر از پایش منشنها پیدا میکند. برندها باید قبل از طراحی کمپین بفهمند مردم درباره هویت ملی، میهنپرستی، گذشته و آینده کشورشان چگونه صحبت میکنند؛ با افتخار، امید، تردید، خشم یا حتی طنز. کمپینهای Jeep، Coca-Cola، Chevrolet و Clorox نشان میدهند که موفقیت در چنین مناسبتهایی فقط به خلاقیت تبلیغاتی وابسته نیست؛ بلکه به توانایی برند در درک زمینه فرهنگی و شنیدن صدای واقعی مخاطبان بستگی دارد. در موضوعات حساس فرهنگی، سوشال لیسنینگ فقط یک ابزار گزارشگیری نیست؛ ابزاری برای فهم روایتهای اجتماعی است. زیرا گاهی تفاوت میان یک کمپین الهامبخش و یک بحران ارتباطی، فقط در چیزی است که برند پیش از صحبت کردن شنیده یا نشنیده است.خواندن مقاله کامل در وبسایت لایفوب. @Lifewebco۲بازارسال شده از
این مقاله بررسی میکند که چگونه رسانهها و شبکههای اجتماعی در سالهای اخیر، برداشت بخشی از ایرانیان از سیاست را دگرگون کردهاند. بهتدریج سیاست از عرصه گفتوگو و رقابت سیاسی به میدان تقابل «دوست و دشمن» فروکاسته شده است.در این روایت، مخالف سیاسی دیگر رقیب نیست، بلکه به دشمنی وجودی تبدیل میشود که باید حذف شود.مقاله نشان میدهد چگونه این دگردیسی، در نهایت پذیرش جنگ، مداخله خارجی و توجیه هزینههای انسانی آن را ممکن کرده است. نویسنده: سپهر آرین نژاددانلود رایگان مجله الگورا: الهیات ویرانی.@Lifeweb_academy
بررسی موضوعات داغ فضای مجازی در خرداد ۱۴۰۵ نشان میدهد که مهمترین محور توجه کاربران، مناسبات ایران و آمریکا بوده است.«مذاکرات و امضای تفاهمنامه میان ایران و آمریکا» با بیش از ۵.۸ میلیون محتوا مهمترین موضوع ماه بوده و پس از آن نیز «درگیری نظامی ایران و آمریکا در خلیج فارس» با حدود ۲ میلیون محتوا در رتبه دوم قرار گرفته است.
قرار گرفتن دو موضوع نخست جدول در ارتباط مستقیم با روابط تهران و واشنگتن نشان میدهد که بخش مهمی از توجه افکار عمومی در این ماه معطوف به تحولات سیاسی، امنیتی و نظامی میان دو کشور بوده است.
در مقابل، «محرم و عزای حسینی» با حدود ۱.۸ میلیون محتوا و بیش از ۲۳۰هزار منبع منتشرکننده، فراگیرترین موضوع مذهبی ماه بوده است.
اگرچه حجم محتوای آن کمتر از دو موضوع مرتبط با ایران و آمریکا است، اما تعداد بالای کاربران و منابع مشارکتکننده نشان میدهد مناسبتهای مذهبی ظرفیت مشارکت اجتماعی در فضای مجازی را دارند.اعیاد قربان و غدیر نیز در همین چارچوب از جمله موضوعات پرمخاطب ماه بودهاند.جام جهانی نیز با بیش از ۱.۶ میلیون محتوا در رتبه چهارم قرار گرفته و نشان داده است که رویدادهای ورزشی اینچنینی توانایی جلب توجه گسترده کاربران را دارند. با این حال، بررسی محتوای منتشرشده نشان میدهد که گفتوگوها پیرامون جام جهانی صرفاً ورزشی نبوده و در بسیاری موارد با مضامینی همچون هویت ملی، حمایت از تیم ملی، جنگ و تحولات سیاسی کشور پیوند خورده است.
در مجموع، دادهها نشان میدهد فضای مجازی خردادماه بیش از هر چیز تحت تأثیر تحولات مرتبط با ایران و آمریکا قرار داشته است. در کنار این محور سیاسی و امنیتی، مناسبتهای مذهبی و رویدادهای ورزشی نیز سهم قابل توجهی از توجه کاربران را به خود اختصاص دادهاند. خواندن مقاله کامل. @Lifewebco۳
هرچقدر ولوم را بالاتر میبرید، حقیقت واضحتر نمیشود. فرض کنید رادیو روشن است، اما فقط خشخش میشنوید. نه اینکه صدا نباشد؛ صدا اتفاقاً خیلی هم هست. اما هرچه ولوم را بالا میبرید، حقیقت شفافتر نمیشود.این دقیقاً همان وضعیتی است که خیلی از برندها امروز در آن گیر افتادهاند.
هر روز هزاران توییت، صدها کامنت، انفجار نظرها، واکنشها و احساسات.اما مسئله این است که نمیدانند کدام صدا واقعی است و کدام فقط نویز. مشکل این نیست که بازار حرف نمیزند؛ مشکل این است که همهچیز با هم قاطی شده. نویز یعنی چه؟نظرهای لحظهای، هیجانهای زودگذر، اعتراضهایی که امروز هستند و فردا نیستند و ترندهایی که میآیند و میروند.
اما صدای واقعی مخاطب فرق دارد. صدای واقعی معمولاً آرامتر است. خودش را تکرار میکند.در تجربههای مشابه دیده میشود و از چند مسیر مختلف، با کلمات متفاوت، به یک نقطهی مشترک اشاره میکند. نویز جیغ میزند و توجه میخواهد. نیت سیلور میگوید:«سیگنال همان حقیقت است.نویز چیزی است که ما را از حقیقت دور میکند.هنر، تشخیص این دو از یکدیگر است.» مسئلهی برندها این نیست که صدای مخاطب را ندارند؛مسئله این است که نمیتوانند صدای واقعی را از میان اینهمه شلوغی تشخیص بدهند. #سوشال_لیسنینگ دقیقاً برای همین نقطه است؛نه برای جمعکردن همهی صداها، بلکه برای جدا کردن صداهای مهم از صداهای بیربط. کاری که لایفوب بهخوبی انجام میدهد.#تحلیل_داده #تحلیل_شبکه_های_اجتماعی
@Lifewebco۲