که این قابل حدسه که ترمزگیر های کمتری ممکنه داشته باشه و همزمان ریسک های مختلفی
به همین دلیله که توی بسیاری از بازارهای نو، کسبوکارهای جسور زودتر حرکت میکنن.
و اما ریسک بزرگی که داره:
□ وقتی قانون مشخص نیست، "اعتماد هم هنوز شکل نگرفته"
و منطقیه که بدون اعتماد هیچ بازاری رشد نمیکنهچون رابطه ای ایجاد نمیشه بین کسبوکار و مخاطب
به همین دلیله که توی بسیاری از بازارهای نو، کسبوکارهای جسور زودتر حرکت میکنن.
و اما ریسک بزرگی که داره:
□ وقتی قانون مشخص نیست، "اعتماد هم هنوز شکل نگرفته"
و منطقیه که بدون اعتماد هیچ بازاری رشد نمیکنهچون رابطه ای ایجاد نمیشه بین کسبوکار و مخاطب
۳میخوایم درباره یه شرکت بازیسازی بگیم آواگیمز و محصول معروفشون: Quiz of Kings
وقتی آواگیمز بازی "Quiz of Kings" رو راهاندازی کرد بازار بازیهای رقابتی آنلاین داخلی هنوز جا نیفتاده بود
دوتا مسئله جدی داشتن:
وقتی آواگیمز بازی "Quiz of Kings" رو راهاندازی کرد بازار بازیهای رقابتی آنلاین داخلی هنوز جا نیفتاده بود
دوتا مسئله جدی داشتن:
۳■ مردم مطمئن نبودند رقابتها عادلانه باشه■ اکثرا هم به پرداخت درونبرنامهای اعتماد نداشتن
در واقع مشکل اصلی "فقط ساختن یک بازی نبود" مشکل اصلی "ساختن اعتماد به رقابت آنلاین" بود
آواگیمز برای حل این مسئله چندتا کار انجام داد که خیلی مهم بود:
در واقع مشکل اصلی "فقط ساختن یک بازی نبود" مشکل اصلی "ساختن اعتماد به رقابت آنلاین" بود
آواگیمز برای حل این مسئله چندتا کار انجام داد که خیلی مهم بود:
۳■ طراحی سیستمهای ضدتقلب ■ ایجاد لیگها و رقابتهای واقعی ■ پشتیبانی فعال و پاسخگویی به کاربران
در واقع اونها یک کار مهم انجام دادن:
قبل از قانون، زیرساخت اعتماد رو ساختن
و وقتی اعتماد شکل گرفتبازار هم بهتدریج بزرگ شد.
در واقع اونها یک کار مهم انجام دادن:
قبل از قانون، زیرساخت اعتماد رو ساختن
و وقتی اعتماد شکل گرفتبازار هم بهتدریج بزرگ شد.
۳چه کمکی به ما میکنه؟ میدونیم که طبق پایه ترین مبانی کسب و کار ایده های جدید به اصلاح اقیانوس آبی هستن و ریسک جذابی دارن برای پرداختن و سرمایه گذاری کردن
و توی این موقعیت کمتر چیزی که توی کتاب های کسب و کار بهش اشاره میکنن ولی توی بازار واقعی درگیرش میشیم، قانونِ
و توی این موقعیت کمتر چیزی که توی کتاب های کسب و کار بهش اشاره میکنن ولی توی بازار واقعی درگیرش میشیم، قانونِ
۳منتظر قانون موندن ترجمه اش میشه: عقب موندن
و از طرفی حرکت جلوتر از قانون فقط توی این شرایط ممکنه:
صداقت موقع رفتار با مشتری کنترل دقیق تجربه کاربر ساختن اعتماد قبل از هر چیز
چون با بودن ابهام تنها چیزی که بازار رو سبز نگه میدارهاعتماده
و کسبوکاری که زودتر این اعتماد رو بسازهمعمولاً همون کسبوکاریهکه بازار رو تعریف میکنه
و از طرفی حرکت جلوتر از قانون فقط توی این شرایط ممکنه:
صداقت موقع رفتار با مشتری کنترل دقیق تجربه کاربر ساختن اعتماد قبل از هر چیزچون با بودن ابهام تنها چیزی که بازار رو سبز نگه میدارهاعتماده
و کسبوکاری که زودتر این اعتماد رو بسازهمعمولاً همون کسبوکاریهکه بازار رو تعریف میکنه
۳امشب بازم میخوایم درباره "توجه مخاطب" صحبت کنیم دارایی ارزشمند کسبوکارها
۴فضای دیجیتال رو مرور کنیم متناسب با صحبتمون:
بیشتر کاربرا دوست دارنمحتوا رو *رایگان مصرف کنن
خبر، ویدئو، مقاله، بازی، سرگرمی…
همه چیز باید رایگان باشه...
اما به این معنا نیست که ارزشی ایجاد نمیشه.
توی فضای اینترنت
حتی وقتی پولی رد و بدل نمیشه
یه چیز ارزشمند در حال معامله است:
■ توجه مخاطب
شاهد مثالمون یکتانت* و بازار تبلیغات آنلاینه
بیشتر کاربرا دوست دارنمحتوا رو *رایگان مصرف کنن
خبر، ویدئو، مقاله، بازی، سرگرمی…
همه چیز باید رایگان باشه...
اما به این معنا نیست که ارزشی ایجاد نمیشه.
توی فضای اینترنت
حتی وقتی پولی رد و بدل نمیشه
یه چیز ارزشمند در حال معامله است:
■ توجه مخاطب
شاهد مثالمون یکتانت* و بازار تبلیغات آنلاینه
۴در سالهایی که تبلیغات آنلاین اینجا رشد میکرد، یه مشکل جدی بازار این بود:
کسبوکارها به آمارها اعتماد نداشتن
کلیکهای تقلبی، نمایشهای غیرواقعی و گزارشهایی که شفاف نبودن
اعتماد به عددها عملا از بین رفته بود
یکتانت برای حل این مشکل چیکار کرد؟
□ گزارش شفاف و واقعی
■ حذف رفتارهای تقلبی ■ ارائه گزارشهای دقیق به تبلیغدهندهها ■ و شفافسازی عملکرد کمپینها
در واقع یکتانت فهمیده بود که توی این بازار مهمترین محصول فقط "تبلیغ" نیست
مهمترین محصول *اعتماد به دادههاست*
کسبوکارها به آمارها اعتماد نداشتن
کلیکهای تقلبی، نمایشهای غیرواقعی و گزارشهایی که شفاف نبودن
اعتماد به عددها عملا از بین رفته بود
یکتانت برای حل این مشکل چیکار کرد؟
□ گزارش شفاف و واقعی
■ حذف رفتارهای تقلبی ■ ارائه گزارشهای دقیق به تبلیغدهندهها ■ و شفافسازی عملکرد کمپینها
در واقع یکتانت فهمیده بود که توی این بازار مهمترین محصول فقط "تبلیغ" نیست
مهمترین محصول *اعتماد به دادههاست*
۴داخل فضای اقتصاد دیجیتال توجه مخاطب یه داراییه
اما کسبوکارها فقط زمانی حاضرند براش پول بدن که مطمئن باشند این توجه واقعیه
گاهی ارزشمند ترین کاری که یه پلتفرم میانی میتونه انجام بدهنه جذب کلیک بیشتر
بلکه *شفافتر کردن واقعیته*
چون توی اقتصاد توجه عددهای واقعی از هر چیز دیگری ارزشمندترند
اما کسبوکارها فقط زمانی حاضرند براش پول بدن که مطمئن باشند این توجه واقعیه
گاهی ارزشمند ترین کاری که یه پلتفرم میانی میتونه انجام بدهنه جذب کلیک بیشتر
بلکه *شفافتر کردن واقعیته*
چون توی اقتصاد توجه عددهای واقعی از هر چیز دیگری ارزشمندترند
۴