میزان مصرف تلویزیون در بریتانیاتصویر بالا آمار تماشای تلویزیون خطی (Linear TV) بریتانیا در ماه مارس ۲۰۲۵ که توسط BARB جمعآوری شده است. این دادهها شامل درصد دسترسی هفتگی، تعداد کل بازدیدها (Impacts)، زمان تماشای کل روزانه و زمان تماشای محتوای تجاری روزانه برای گروههای مختلف جمعیتی است.برخی اطلاعات ارایه شده در تصویر به این شرح است:
۱. درصد دسترسی هفتگی (Total TV Weekly Reach %)افراد (Individuals): ۷۴.۶٪ از کل افراد حداقل یک بار در هفته تلویزیون تماشا کردهاند.بزرگسالان (Adults): ۷۷.۵٪، که نشاندهنده دسترسی بالاتر نسبت به میانگین کل افراد است.بزرگسالان ABC1 (طبقه اجتماعی بالاتر): ۷۶.۲٪، کمی کمتر از میانگین بزرگسالان.گروه سنی ۱۶-۳۴: ۵۵.۴٪، کمترین میزان دسترسی در میان گروهها، که نشان میدهد جوانترها کمتر به تلویزیون خطی علاقه دارند.مردان (Men): ۷۶.۴٪، کمی کمتر از زنان.زنان (Women): ۷۸.۶٪، بیشترین دسترسی در میان گروهها.خانوارهای دارای فرزند (Housepersons with Children): ۷۴.۷٪، مشابه میانگین کل افراد.
۳. زمان تماشای کل روزانه (Total TV Viewed Per Day)افراد: ۲ ساعت و ۹ دقیقه.بزرگسالان: ۲ ساعت و ۲۶ دقیقه، بیشتر از میانگین کل.بزرگسالان ABC1: ۱ ساعت و ۵۳ دقیقه، کمتر از میانگین بزرگسالان.گروه سنی ۱۶-۳۴: ۳۲ دقیقه، بسیار کم.مردان: ۲ ساعت و ۲۱ دقیقه.زنان: ۲ ساعت و ۳۱ دقیقه، بیشترین زمان تماشا.خانوارهای دارای فرزند: ۱ ساعت و ۱۴ دقیقه، کمتر از میانگین.اطلاعات بیشتری را میتوانید با مراجعه به آدرس زیر به دست بیاورید:https://www.thinkbox.tv/research/nickable-charts/viewing-and-audiences/monthly-report
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia
۱. درصد دسترسی هفتگی (Total TV Weekly Reach %)افراد (Individuals): ۷۴.۶٪ از کل افراد حداقل یک بار در هفته تلویزیون تماشا کردهاند.بزرگسالان (Adults): ۷۷.۵٪، که نشاندهنده دسترسی بالاتر نسبت به میانگین کل افراد است.بزرگسالان ABC1 (طبقه اجتماعی بالاتر): ۷۶.۲٪، کمی کمتر از میانگین بزرگسالان.گروه سنی ۱۶-۳۴: ۵۵.۴٪، کمترین میزان دسترسی در میان گروهها، که نشان میدهد جوانترها کمتر به تلویزیون خطی علاقه دارند.مردان (Men): ۷۶.۴٪، کمی کمتر از زنان.زنان (Women): ۷۸.۶٪، بیشترین دسترسی در میان گروهها.خانوارهای دارای فرزند (Housepersons with Children): ۷۴.۷٪، مشابه میانگین کل افراد.
۳. زمان تماشای کل روزانه (Total TV Viewed Per Day)افراد: ۲ ساعت و ۹ دقیقه.بزرگسالان: ۲ ساعت و ۲۶ دقیقه، بیشتر از میانگین کل.بزرگسالان ABC1: ۱ ساعت و ۵۳ دقیقه، کمتر از میانگین بزرگسالان.گروه سنی ۱۶-۳۴: ۳۲ دقیقه، بسیار کم.مردان: ۲ ساعت و ۲۱ دقیقه.زنان: ۲ ساعت و ۳۱ دقیقه، بیشترین زمان تماشا.خانوارهای دارای فرزند: ۱ ساعت و ۱۴ دقیقه، کمتر از میانگین.اطلاعات بیشتری را میتوانید با مراجعه به آدرس زیر به دست بیاورید:https://www.thinkbox.tv/research/nickable-charts/viewing-and-audiences/monthly-report
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmediamedia-usage-in-turkey-statista.pdf
۱.۸۴ مگابایت
گزارش «استفاده از رسانهها در ترکیه» (Statista) روند مصرف رسانهای از 2018 تا 2029 را بررسی میکند. نکات کلیدی شامل:
دیجیتال و استریمینگ: در 2024، 93% کاربران از محتوای ویدیویی دیجیتال و 83% از موسیقی دیجیتال استفاده میکنند. پادکست (22%) و کتاب صوتی (21%) کمتر محبوباند.تلویزیون و رادیو: 80% از تلویزیون (سنتی و کابلی) و 46% از رادیو استفاده میکنند. میانگین تماشای روزانه تلویزیون 3 ساعت و 28 دقیقه است.شبکههای اجتماعی: نفوذ بالا با میانگین استفاده روزانه 2 ساعت و 44 دقیقه در 2023.بازی: ژانر پازل با 643.6 میلیون دانلود و استراتژی با 109.6 میلیون دلار هزینه در 2023 پیشرو است. کنسولهای بازی در گروه سنی 15-24 سال (8.3%) محبوباند.اخبار: پلتفرمهای اجتماعی مانند X در 2024 برای اخبار پرطرفدارند.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia
دیجیتال و استریمینگ: در 2024، 93% کاربران از محتوای ویدیویی دیجیتال و 83% از موسیقی دیجیتال استفاده میکنند. پادکست (22%) و کتاب صوتی (21%) کمتر محبوباند.تلویزیون و رادیو: 80% از تلویزیون (سنتی و کابلی) و 46% از رادیو استفاده میکنند. میانگین تماشای روزانه تلویزیون 3 ساعت و 28 دقیقه است.شبکههای اجتماعی: نفوذ بالا با میانگین استفاده روزانه 2 ساعت و 44 دقیقه در 2023.بازی: ژانر پازل با 643.6 میلیون دانلود و استراتژی با 109.6 میلیون دلار هزینه در 2023 پیشرو است. کنسولهای بازی در گروه سنی 15-24 سال (8.3%) محبوباند.اخبار: پلتفرمهای اجتماعی مانند X در 2024 برای اخبار پرطرفدارند.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmediaghozaresh03.03.pdf
۱۴.۲ مگابایت
آخرین گزارش وضعیت اجتماعی و فرهنگی ایران منتشر شده از سوی مرکز آمار، (19 اسفند 1403) مربوط به پاییز 1403
این نشریه حاوی آخرین اطلاعات فصلی و سالانه شاخصهای جمعیت، آموزش، سلامت، اشتغال و بیکاری، آسیبهای اجتماعی، زنان و خانواده، فرهنگ، رسانه و فضای مجازی، رفاه و تامین اجتماعی با تکیه بر اطلاعات فصلی است. منابع اطلاعاتی اين گزارش، نتايج طرحهای آمارگیری و محاسبات ملی مرکز آمار ایران و آمارهای ثبتی دستگاههای اجرایی میباشد.
* نکته قابل توجه در مورد داده های رسانه ای که از ماخذ سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی نقل شده است، بی دقت بودن اطلاعات و ارایه آمار غیر مفید است. در پست بعدی اطلاعات رسانه ای این گزارش درج می شود.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia
این نشریه حاوی آخرین اطلاعات فصلی و سالانه شاخصهای جمعیت، آموزش، سلامت، اشتغال و بیکاری، آسیبهای اجتماعی، زنان و خانواده، فرهنگ، رسانه و فضای مجازی، رفاه و تامین اجتماعی با تکیه بر اطلاعات فصلی است. منابع اطلاعاتی اين گزارش، نتايج طرحهای آمارگیری و محاسبات ملی مرکز آمار ایران و آمارهای ثبتی دستگاههای اجرایی میباشد.
* نکته قابل توجه در مورد داده های رسانه ای که از ماخذ سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی نقل شده است، بی دقت بودن اطلاعات و ارایه آمار غیر مفید است. در پست بعدی اطلاعات رسانه ای این گزارش درج می شود.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia۳
در این گزارش دو جدول و یک نمودار از سازمان صداوسیما درج شده که به هیچ وجه نشان دهنده عملکرد سازمان و نگاه محتوایی و رویکردی آن نیست.
موسسه گالوپ در سوم ژوئن 2025 در گزارشی میزان استفاده از هوش مصنوعی در میان کارمندان آمریکایی را بررسی کرده است. نتایج قابل توجه این بررسی نشان دهنده استفاده نکردن اکثر کارمندان از هوش مصنوعی است. هوش مصنوعی ممکن است آینده کار را تغییر دهد، اما برای اکثر کارمندان، آن آینده هنوز فرا نرسیده است. در ایالات متحده، ۶۷٪ از کارگران میگویند که هرگز از هوش مصنوعی در شغل خود استفاده نمیکنند. تنها ۴٪ گزارش میدهند که روزانه از آن استفاده میکنند. با وجود افزایش علاقه رهبران و افزایش تلاشها برای ترویج ابزارهای هوش مصنوعی در محیط کار، پذیرش آن از سال ۲۰۲۳ تغییر چندانی نکرده است.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmediaAmericans Dim View of Parties.pdf
۱.۶۸ مگابایت
ناامیدی گسترده از دو حزب اصلی آمریکا؛ دموکراتها از حزب خود خشمگینترند
یک سال مانده به انتخابات میاندورهای ۲۰۲۶، یک نظرسنجی جدید مرکز پژوهشی پیو (Pew Research Center) نشان میدهد که اکثریت قریب به اتفاق آمریکاییها از هر دو حزب دموکرات و جمهوریخواه ناامید و عصبانی هستند. با این حال، یک شکاف عمیق در درون احزاب مشاهده میشود: حامیان دموکرات به طور فزایندهای از حزب خودشان ناراضی هستند.
دادههای کلیدی احساسات:۷۵٪ از آمریکاییها از حزب دموکرات ناامید هستند.۶۷٪ از خود دموکراتها از عملکرد حزب خودشان ناامیدند. (نسبت به ۴۸٪ در سال ۲۰۲۱)تنها ۲۸٪ از مردم به حزب دموکرات امیدوار هستند.در مقابل، ۶۹٪ از جمهوریخواهان از حزب خودشان احساس امیدواری میکنند.
چرا دموکراتها عصبانیاند؟دلیل اصلی ناامیدی ۴۱٪ از دموکراتهای ناراضی این است: "حزب دموکرات به اندازه کافی در برابر ترامپ و جمهوریخواهان مقاومت نکرده است."
احزاب در چه مسائلی برتری دارند؟جمهوریخواهان: در سیاستهای مبارزه با جرم (۴۵٪ موافق) و مهاجرت (۴۴٪ موافق) پیشتازند.دموکراتها: در سیاستهای بهداشت و درمان (۴۲٪ موافق) و محیط زیست (۴۴٪ موافق) صاحب مزیت هستند.
بیطرفی: نزدیک به نیمی از آمریکاییها(۴۶٪) با موضع هیچ یک از دو حزب در مورد درگیری اسرائیل و حماس موافق نیستند.
یک چهارم آمریکا: " هیچ کس ما را نمایندگی نمیکند "۲۵٪ از مردم معتقدند هیچ یک از دو حزب بزرگ، منافع آنان را به خوبی نمایندگی نمیکند. این رقم در میان جوانان و اقلیتهای نژادی حتی بالاتر است.
منبع : نظرسنجی مرکز پیو از ۳۴۴۵ بزرگسال آمریکایی، ۲۲ تا ۲۸ سپتامبر ۲۰۲۵.
این گزارش تصویری از یک جامعه رأیدهندگان و شهروندان ناامید را نشان میدهد که یک سال قبل از یک رقابت انتخاباتی مهم، نسبت به گزینههای موجود احساس خشم و ناامیدی میکند
به پیوست متن کامل گزارش برای استفاده پژوهشگران و تحلیلگران ارایه شده است.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia
یک سال مانده به انتخابات میاندورهای ۲۰۲۶، یک نظرسنجی جدید مرکز پژوهشی پیو (Pew Research Center) نشان میدهد که اکثریت قریب به اتفاق آمریکاییها از هر دو حزب دموکرات و جمهوریخواه ناامید و عصبانی هستند. با این حال، یک شکاف عمیق در درون احزاب مشاهده میشود: حامیان دموکرات به طور فزایندهای از حزب خودشان ناراضی هستند.
دادههای کلیدی احساسات:۷۵٪ از آمریکاییها از حزب دموکرات ناامید هستند.۶۷٪ از خود دموکراتها از عملکرد حزب خودشان ناامیدند. (نسبت به ۴۸٪ در سال ۲۰۲۱)تنها ۲۸٪ از مردم به حزب دموکرات امیدوار هستند.در مقابل، ۶۹٪ از جمهوریخواهان از حزب خودشان احساس امیدواری میکنند. چرا دموکراتها عصبانیاند؟دلیل اصلی ناامیدی ۴۱٪ از دموکراتهای ناراضی این است: "حزب دموکرات به اندازه کافی در برابر ترامپ و جمهوریخواهان مقاومت نکرده است." احزاب در چه مسائلی برتری دارند؟جمهوریخواهان: در سیاستهای مبارزه با جرم (۴۵٪ موافق) و مهاجرت (۴۴٪ موافق) پیشتازند.دموکراتها: در سیاستهای بهداشت و درمان (۴۲٪ موافق) و محیط زیست (۴۴٪ موافق) صاحب مزیت هستند. بیطرفی: نزدیک به نیمی از آمریکاییها(۴۶٪) با موضع هیچ یک از دو حزب در مورد درگیری اسرائیل و حماس موافق نیستند. یک چهارم آمریکا: " هیچ کس ما را نمایندگی نمیکند "۲۵٪ از مردم معتقدند هیچ یک از دو حزب بزرگ، منافع آنان را به خوبی نمایندگی نمیکند. این رقم در میان جوانان و اقلیتهای نژادی حتی بالاتر است.منبع : نظرسنجی مرکز پیو از ۳۴۴۵ بزرگسال آمریکایی، ۲۲ تا ۲۸ سپتامبر ۲۰۲۵.
این گزارش تصویری از یک جامعه رأیدهندگان و شهروندان ناامید را نشان میدهد که یک سال قبل از یک رقابت انتخاباتی مهم، نسبت به گزینههای موجود احساس خشم و ناامیدی میکند
به پیوست متن کامل گزارش برای استفاده پژوهشگران و تحلیلگران ارایه شده است.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmediaمکتبخونه، به مناسبت چهاردهمین سال تولدش، 500 دوره آموزشی پرطرفدار خود را به صورت رایگان در اختیار اعضایش قرار داده است. شما میتوانید با استفاده از این امکان یک دوره آموزشی را به انتخاب خودتان مجانی در اختیار داشته باشید.
راهنمای استفاده1. برای ورود به صفحه دورههای رایگان روی لینک زیر کلیک کنید.https://land.maktabkhooneh.org/tavalod14/
۲. از میان فهرست آموزشها، دوره مورد نظر خود را انتخاب کنید.
۳. گزینه افزودن به سبد خرید را بزنید.
۴. اگر دوره انتخابی شما گزینه «دسترسی کامل» را دارد، حتما تیک آن را غیرفعال کنید تا کد تخفیف رو آن اعمال شود. در صورت فعال بودن تیک دسترسی کامل، کد تخفیف برای شما فعال نمیشود .
۵- اکنون باید کد تخفیف HBD را وارد کنید تا دوره برای شما رایگان شود.
۶- در انتها دکمه "تایید و پرداخت" را انتخاب کنید تا دوره به حساب کاربری شما اضافه شود.
مهلت استفاده از این طرح تا انتهای ۱۶ آبان ماه است.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia
راهنمای استفاده1. برای ورود به صفحه دورههای رایگان روی لینک زیر کلیک کنید.https://land.maktabkhooneh.org/tavalod14/
۲. از میان فهرست آموزشها، دوره مورد نظر خود را انتخاب کنید.
۳. گزینه افزودن به سبد خرید را بزنید.
۴. اگر دوره انتخابی شما گزینه «دسترسی کامل» را دارد، حتما تیک آن را غیرفعال کنید تا کد تخفیف رو آن اعمال شود. در صورت فعال بودن تیک دسترسی کامل، کد تخفیف برای شما فعال نمیشود .
۵- اکنون باید کد تخفیف HBD را وارد کنید تا دوره برای شما رایگان شود.
۶- در انتها دکمه "تایید و پرداخت" را انتخاب کنید تا دوره به حساب کاربری شما اضافه شود.
مهلت استفاده از این طرح تا انتهای ۱۶ آبان ماه است.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmediaشواهد نشان میدهد که برودکسترها با سرمایهگذاری بر زیرساختهای تبلیغات هدفمند و مدیریت خودکار موفق به حفظ مخاطبان در هر دو بستر پخش خطی (Linear) و استریم شدهاند. برخلاف فرضیات رایج مبنی بر افول تلویزیون سنتی، دادههای تجربی حاکی از آن است که الگوی مصرف در ایالات متحده قابل تعمیم به سایر بازارهای جهانی نیست و همگرایی پلتفرمها لزوماً به معنای جایگزینی رسانه پایه نیست.
کانادا : بررسی دادههای کمی منتشر شده توسط Numeris در بازار کانادا نشاندهنده تفاوت معنادار در رفتار مصرفکننده نسبت به پلتفرمهای دیجیتال محض است. در گروه سنی ۱۸ تا ۳۴ سال، میانگین زمان تماشای هفتگی «مجموع تلویزیون» برابر با ۶.۴ ساعت ثبت شده است، در حالی که این شاخص برای یوتیوب ۵.۰ ساعت میباشد. همچنین، در شاخص سهم تماشا بر روی دستگاه تلویزیون، ترکیب پخش خطی و استریمینگ شبکهها ۸۰ درصد از کل زمان را به خود اختصاص داده است. این رقم در مقایسه با بریتانیا (۷۰ درصد) و ایالات متحده (۵۰ درصد)، بیانگر استحکام جایگاه تلویزیون در بازارهای غیرآمریکایی است.
استرالیا و هلند : یافتههای گزارش Streamscape (OzTAM) و دادههای NMO نشاندهنده پدیدهای تحت عنوان «مرکزیت دستگاه تلویزیون» در محیط خانگی است. در استرالیا و هلند، حدود ۶۰ تا ۶۲ درصد از کل دقایق استفاده از دستگاه تلویزیون به محتوای برودکست و سرویسهای ویدئویی درخواستی آن (BVOD) اختصاص دارد. علاوه بر این، ۸۵ درصد از کل دقایق تماشای محتوای ویدیویی در محیط خانه، صرفاً از طریق صفحه نمایش تلویزیون انجام میشود. این دادهها فرضیه انتقال کامل توجه به صفحات نمایش کوچک (موبایل و تبلت) در محیط خانه را رد میکند.
نیوزیلند و فنلاند : در نیوزیلند، تحلیل همزمان دو متغیر «دسترسی» (Reach) و «زمان صرف شده» (Time Spent) نشان میدهد که اکوسیستم تلویزیون ۳۵ درصد بزرگتر از پلتفرمهای اشتراک ویدیو مانند یوتیوب و ۳۹ درصد بزرگتر از سرویسهای اشتراکی (SVOD) است. همچنین دادههای Finnpanel در فنلاند تأیید میکند که در گروه سنی ۲۵ تا ۴۴ سال، ۵۹ درصد از زمان تماشا روی دستگاه تلویزیون و ۵۴ درصد روی تمامی دستگاهها همچنان در اختیار تلویزیون و BVOD است. این آمار مؤید این گزاره است که «تکهتکه شدن رسانهها» مترادف با «جابجایی کامل مخاطب» نیست.
مکانیسمهای رفتاری و روانشناختی جذب مخاطبپایداری مخاطبان تلویزیون را میتوان از طریق چهار متغیر روانشناختی تبیین کرد: ۱) روانی شناختی (Cognitive Fluency): محتوای بومی و آشنا بار شناختی را کاهش داده و اعتماد را افزایش میدهد. ۲) توجه و درگیری (Attention & Engagement): صفحات نمایش بزرگ و ساختار مدیریتشده تبلیغات، سطح بالاتری از توجه را جلب میکنند. ۳) ادراک ارزش: محیطهای تبلیغاتی ساختاریافته نسبت به محیطهای بدون نظارت شبکههای اجتماعی، عادلانهتر ادراک میشوند.۴) نهادینگی عادت: تماشای تلویزیون همچنان به عنوان بخشی از روتین رفتاری، حتی در میان کاربران دیجیتال، تثبیت شده است.
نتیجهگیری راهبردی
جمعبندی شواهد آماری فوق نشان میدهد که در بسیاری از کشورها، تلویزیون از طریق انطباق فعال با شرایط روز و تکامل مدلهای عملیاتی خود (ادغام پخش خطی و استریمینگ)، توانسته است پویایی و جایگاه محوری خود را حفظ کند. این یافتهها، فرضیه افول خطی و جایگزینی کامل تلویزیون در عصر دیجیتال را به طور جدی به چالش میکشد. در نتیجه، گزاره رایج مبنی بر «مرگ تلویزیون» با دادههای تجربی بازارهای متعدد جهانی پشتیبانی نمیشود. تابآوری رسانهای حاصل تطبیق تجاری بدون تخریب پایههای رفتاری مخاطب است. برای تدوین استراتژیهای سرمایهگذاری و تخصیص بودجه، ضروری است که مدیران رسانه تصمیمات خود را بر مبنای «رفتار واقعی مشاهدهشده» (Actual Viewing Behavior) و دادههای متقن نهادهای سنجش مخاطب استوار سازند، نه بر اساس روندهای فرضی یا سوگیریهای موجود نسبت به پلتفرمهای جدید. تلویزیون همچنان به عنوان هسته مرکزی مصرف محتوای ویدیویی با کیفیت بالا عمل میکند.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia
کانادا : بررسی دادههای کمی منتشر شده توسط Numeris در بازار کانادا نشاندهنده تفاوت معنادار در رفتار مصرفکننده نسبت به پلتفرمهای دیجیتال محض است. در گروه سنی ۱۸ تا ۳۴ سال، میانگین زمان تماشای هفتگی «مجموع تلویزیون» برابر با ۶.۴ ساعت ثبت شده است، در حالی که این شاخص برای یوتیوب ۵.۰ ساعت میباشد. همچنین، در شاخص سهم تماشا بر روی دستگاه تلویزیون، ترکیب پخش خطی و استریمینگ شبکهها ۸۰ درصد از کل زمان را به خود اختصاص داده است. این رقم در مقایسه با بریتانیا (۷۰ درصد) و ایالات متحده (۵۰ درصد)، بیانگر استحکام جایگاه تلویزیون در بازارهای غیرآمریکایی است. استرالیا و هلند : یافتههای گزارش Streamscape (OzTAM) و دادههای NMO نشاندهنده پدیدهای تحت عنوان «مرکزیت دستگاه تلویزیون» در محیط خانگی است. در استرالیا و هلند، حدود ۶۰ تا ۶۲ درصد از کل دقایق استفاده از دستگاه تلویزیون به محتوای برودکست و سرویسهای ویدئویی درخواستی آن (BVOD) اختصاص دارد. علاوه بر این، ۸۵ درصد از کل دقایق تماشای محتوای ویدیویی در محیط خانه، صرفاً از طریق صفحه نمایش تلویزیون انجام میشود. این دادهها فرضیه انتقال کامل توجه به صفحات نمایش کوچک (موبایل و تبلت) در محیط خانه را رد میکند. نیوزیلند و فنلاند : در نیوزیلند، تحلیل همزمان دو متغیر «دسترسی» (Reach) و «زمان صرف شده» (Time Spent) نشان میدهد که اکوسیستم تلویزیون ۳۵ درصد بزرگتر از پلتفرمهای اشتراک ویدیو مانند یوتیوب و ۳۹ درصد بزرگتر از سرویسهای اشتراکی (SVOD) است. همچنین دادههای Finnpanel در فنلاند تأیید میکند که در گروه سنی ۲۵ تا ۴۴ سال، ۵۹ درصد از زمان تماشا روی دستگاه تلویزیون و ۵۴ درصد روی تمامی دستگاهها همچنان در اختیار تلویزیون و BVOD است. این آمار مؤید این گزاره است که «تکهتکه شدن رسانهها» مترادف با «جابجایی کامل مخاطب» نیست.مکانیسمهای رفتاری و روانشناختی جذب مخاطبپایداری مخاطبان تلویزیون را میتوان از طریق چهار متغیر روانشناختی تبیین کرد: ۱) روانی شناختی (Cognitive Fluency): محتوای بومی و آشنا بار شناختی را کاهش داده و اعتماد را افزایش میدهد. ۲) توجه و درگیری (Attention & Engagement): صفحات نمایش بزرگ و ساختار مدیریتشده تبلیغات، سطح بالاتری از توجه را جلب میکنند. ۳) ادراک ارزش: محیطهای تبلیغاتی ساختاریافته نسبت به محیطهای بدون نظارت شبکههای اجتماعی، عادلانهتر ادراک میشوند.۴) نهادینگی عادت: تماشای تلویزیون همچنان به عنوان بخشی از روتین رفتاری، حتی در میان کاربران دیجیتال، تثبیت شده است.
نتیجهگیری راهبردی
جمعبندی شواهد آماری فوق نشان میدهد که در بسیاری از کشورها، تلویزیون از طریق انطباق فعال با شرایط روز و تکامل مدلهای عملیاتی خود (ادغام پخش خطی و استریمینگ)، توانسته است پویایی و جایگاه محوری خود را حفظ کند. این یافتهها، فرضیه افول خطی و جایگزینی کامل تلویزیون در عصر دیجیتال را به طور جدی به چالش میکشد. در نتیجه، گزاره رایج مبنی بر «مرگ تلویزیون» با دادههای تجربی بازارهای متعدد جهانی پشتیبانی نمیشود. تابآوری رسانهای حاصل تطبیق تجاری بدون تخریب پایههای رفتاری مخاطب است. برای تدوین استراتژیهای سرمایهگذاری و تخصیص بودجه، ضروری است که مدیران رسانه تصمیمات خود را بر مبنای «رفتار واقعی مشاهدهشده» (Actual Viewing Behavior) و دادههای متقن نهادهای سنجش مخاطب استوار سازند، نه بر اساس روندهای فرضی یا سوگیریهای موجود نسبت به پلتفرمهای جدید. تلویزیون همچنان به عنوان هسته مرکزی مصرف محتوای ویدیویی با کیفیت بالا عمل میکند.
رسانه بهروز را دنبال کنید: @updatedmedia