گروه افکارسنجی و ویژند ملی مرکز بررسیهای راهبردی روابط فرهنگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی منتشر کرد: دومین شماره ماهنامۀ تخصصی ـ تحلیلی «ویژند ملی»در این شماره میخوانید:*هویت ملی، سرچشمۀ برندسازی ایران در گسترۀ جهانی* دکتر علیاشرف نظری برندسازی ملی ایران در حوزۀ سلامت با محوریت خانواده دکتر موسی شیرالی بررسی جایگاه پارادیپلماسی در برندسازی ملی ایران دکتر مریم خالقینژاد چالش تبعیض علمی علیه ایرانیان در کشورهای غربی و تأثیرات آن بر برندسازی ملی ایران دکتر هاتف خالدی*امکانسنجی استفاده ایران از ظرفیتهای جایزه نوبل* دکتر محمد بیات از میدان جنگ تا میدان ادراک: تأثیر آتشبس غزه بر تصویر ایران دکتر فرهاد وفایی بازنمایی تصویر ایران در اندیشکدههای بینالمللی (اکتبر 2025) دکتر بردیا عطاران سوریه جدید، معادله جدید: چرا تصویر ایران نیازمند بازخوانی است دکتر احسان کیانی جایگاه تصویر ایران در نگاه قزاقها: کلیشهها و چشماندازها دکتر علیاکبر طالبی متین لینک دانلود:https://t.me/irnationbrand/26@IRnationbrand
۱۴:۵۱
رویداد «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» همزمان با هفتۀ پژوهش، برگزار میشود
اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با مشارکت سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی و بنیاد ایرانشناسی، رویداد «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» را همزمان با هفته پژوهش در دانشگاههای برتر کشور برگزار میکند.
رویداد «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» از شنبه ۲۲ آذر تا پنجشنبه ۲۷ آذر ۱۴۰۴ در دانشگاههای تهران، علامه طباطبائی، امام صادق(ع)، علوم پزشکی ایران، علم و فرهنگ، آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات و دانشگاه ادیان و مذاهب برگزار میشود. محورهایی همچون بازسازی روایت ملی ایران در نظم نوین جهانی، تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی، ارتباطات راهبردی و رسانه، نقش صنایع خلاق، ظرفیتهای گردشگری سلامت، علوم راهبردی و فناوریهای نوآیند و جایگاه ادیان و مذاهب در ارتقای برند ملی ایران در این برنامهها مورد بحث قرار خواهند گرفت.
حضور در نشستها برای عموم آزاد است و شرکتکنندگان گواهی معتبر حضور دریافت میکنند.
علاقهمندان برای ثبتنام و هماهنگی حضور میتوانند از طریق نشانی https://B2n.ir/IRnationbrand1 زیر اقدام کنند.
#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با مشارکت سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی و بنیاد ایرانشناسی، رویداد «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» را همزمان با هفته پژوهش در دانشگاههای برتر کشور برگزار میکند.
رویداد «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» از شنبه ۲۲ آذر تا پنجشنبه ۲۷ آذر ۱۴۰۴ در دانشگاههای تهران، علامه طباطبائی، امام صادق(ع)، علوم پزشکی ایران، علم و فرهنگ، آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات و دانشگاه ادیان و مذاهب برگزار میشود. محورهایی همچون بازسازی روایت ملی ایران در نظم نوین جهانی، تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی، ارتباطات راهبردی و رسانه، نقش صنایع خلاق، ظرفیتهای گردشگری سلامت، علوم راهبردی و فناوریهای نوآیند و جایگاه ادیان و مذاهب در ارتقای برند ملی ایران در این برنامهها مورد بحث قرار خواهند گرفت.
حضور در نشستها برای عموم آزاد است و شرکتکنندگان گواهی معتبر حضور دریافت میکنند.
علاقهمندان برای ثبتنام و هماهنگی حضور میتوانند از طریق نشانی https://B2n.ir/IRnationbrand1 زیر اقدام کنند.#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۲۱:۳۰
دانشگاه تهران میزبان نخستین نشست هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران
اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با مشارکت مرکز مطالعات عالی روابط بینالملل دانشکدۀ حقوق و علوم سیاسی دانشگاه تهران، نخستین نشست از سلسله نشستهای «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» را با عنوان «بازسازی روایت ملی ایران در نظم نوین جهانی» برگزار میکند.
این نشست روز شنبه ۲۲ آذر از ساعت ۱۳ تا ۱۵ در محل مرکز مطالعات عالی روابط بینالمللی دانشگاه تهران برگزار خواهد شد و جمعی از استادان برجسته و صاحبنظران حوزۀ روابط بینالملل و حکمرانی به طرح دیدگاهها و تحلیلهای خود میپردازند.
در این نشست، دکتر محمدرضا مجیدی (عضو هیئت علمی دانشکدۀ حقوق و علوم سیاسی دانشگاه تهران)، دکتر غلامرضا کریمی (عضو هیئت علمی دانشکدۀ حقوق و علوم سیاسی دانشگاه خوارزمی) و دکتر مصطفی زمانیان (عضو هیئت علمی دانشکدۀ حکمرانی دانشگاه تهران) به ارائه دیدگاهها و تحلیلهای علمی خواهند پرداخت.
حضور در این نشست برای پژوهشگران، دانشجویان و علاقهمندان آزاد است و علاقهمندان برای ثبتنام میتوانند از طریق نشانی https://B2n.ir/IRnationbrand1 اقدام کنند.
#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با مشارکت مرکز مطالعات عالی روابط بینالملل دانشکدۀ حقوق و علوم سیاسی دانشگاه تهران، نخستین نشست از سلسله نشستهای «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» را با عنوان «بازسازی روایت ملی ایران در نظم نوین جهانی» برگزار میکند.این نشست روز شنبه ۲۲ آذر از ساعت ۱۳ تا ۱۵ در محل مرکز مطالعات عالی روابط بینالمللی دانشگاه تهران برگزار خواهد شد و جمعی از استادان برجسته و صاحبنظران حوزۀ روابط بینالملل و حکمرانی به طرح دیدگاهها و تحلیلهای خود میپردازند.در این نشست، دکتر محمدرضا مجیدی (عضو هیئت علمی دانشکدۀ حقوق و علوم سیاسی دانشگاه تهران)، دکتر غلامرضا کریمی (عضو هیئت علمی دانشکدۀ حقوق و علوم سیاسی دانشگاه خوارزمی) و دکتر مصطفی زمانیان (عضو هیئت علمی دانشکدۀ حکمرانی دانشگاه تهران) به ارائه دیدگاهها و تحلیلهای علمی خواهند پرداخت. حضور در این نشست برای پژوهشگران، دانشجویان و علاقهمندان آزاد است و علاقهمندان برای ثبتنام میتوانند از طریق نشانی https://B2n.ir/IRnationbrand1 اقدام کنند.#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۱۰:۴۱
واکاوی نقش رسانه در ساخت تصویر جهانی در دومین گام از «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» به میزبانی دانشگاه امام صادق(ع)
در ادامۀ سلسله نشستهای تخصصی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»، اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با همکاری دانشگاه امام صادق (ع)، دومین نشست از این رویداد علمی را با عنوان «ارتباطات، رسانه و ویژند ملی» برگزار میکند.
این نشست تخصصی روز یکشنبه ۲۳ آذرماه ۱۴۰۴ از ساعت ۱۰ تا ۱۲ به میزبانی دانشگاه امام صادق (ع) برگزار خواهد شد. در این رویداد، اساتید و صاحبنظران حوزۀ فرهنگ، ارتباطات و دیپلماسی عمومی به بررسی چالشها و فرصتهای پیشروی رسانههای داخلی و بینالمللی در فرآیند برندسازی ملی میپردازند.
در این پنل تخصصی، آقایان دکتر محمدحسین شعاعی, دکتر عبدالکریم خیامی، دکتر سعید غفاری و دکتر عبدالله بیچرانلو*، ضمن نقد وضعیت موجود، راهکارهای علمی و عملیاتی برای همافزایی ظرفیتهای رسانهای کشور در جهت خلق «تصویر مطلوب» از ایران را ارائه خواهند کرد.
گفتنی است *«هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» با هدف شبکهسازی میان نخبگان دانشگاهی و سیاستگذاران اجرایی و با نگاهی به آیندهنگاری تصویر ایران در نظم نوین جهانی طراحی شده است.
حضور در این نشست برای عموم پژوهشگران، دانشجویان تحصیلات تکمیلی و فعالان حوزۀ رسانه و روابط بینالملل آزاد است. علاقهمندان جهت ثبتنام و کسب اطلاعات بیشتر میتوانند به نشانی اینترنتی https://B2n.ir/IRnationbrand1 مراجعه نمایند.
#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
در ادامۀ سلسله نشستهای تخصصی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»، اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با همکاری دانشگاه امام صادق (ع)، دومین نشست از این رویداد علمی را با عنوان «ارتباطات، رسانه و ویژند ملی» برگزار میکند.این نشست تخصصی روز یکشنبه ۲۳ آذرماه ۱۴۰۴ از ساعت ۱۰ تا ۱۲ به میزبانی دانشگاه امام صادق (ع) برگزار خواهد شد. در این رویداد، اساتید و صاحبنظران حوزۀ فرهنگ، ارتباطات و دیپلماسی عمومی به بررسی چالشها و فرصتهای پیشروی رسانههای داخلی و بینالمللی در فرآیند برندسازی ملی میپردازند.در این پنل تخصصی، آقایان دکتر محمدحسین شعاعی, دکتر عبدالکریم خیامی، دکتر سعید غفاری و دکتر عبدالله بیچرانلو*، ضمن نقد وضعیت موجود، راهکارهای علمی و عملیاتی برای همافزایی ظرفیتهای رسانهای کشور در جهت خلق «تصویر مطلوب» از ایران را ارائه خواهند کرد.گفتنی است *«هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» با هدف شبکهسازی میان نخبگان دانشگاهی و سیاستگذاران اجرایی و با نگاهی به آیندهنگاری تصویر ایران در نظم نوین جهانی طراحی شده است.حضور در این نشست برای عموم پژوهشگران، دانشجویان تحصیلات تکمیلی و فعالان حوزۀ رسانه و روابط بینالملل آزاد است. علاقهمندان جهت ثبتنام و کسب اطلاعات بیشتر میتوانند به نشانی اینترنتی https://B2n.ir/IRnationbrand1 مراجعه نمایند.#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۶:۵۲
واکاوی نقش علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق در ارتقای برند ملی ایران
در چارچوب سلسله نشستهای تخصصی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»*، اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با همکاری پارک ملی علوم و فناوریهای نرم و صنایع فرهنگی جهاد دانشگاهی، نشست تخصصی *«نقش علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق در ارتقای برند ملی ایران» را برگزار میکند.
این نشست تخصصی روز دوشنبه ۲۴ آذرماه ۱۴۰۳ از ساعت ۱۴ الی ۱۶ در محل پارک ملی علوم و فناوریهای نرم و صنایع فرهنگی جهاد دانشگاهی (مستقر در دانشگاه علم و فرهنگ) برگزار خواهد شد که در آن ابعاد راهبردی نقش صنایع خلاق، نوآوریهای نرم و ظرفیتهای فرهنگی در فرآیند تقویت و بازتعریف برند ملی ایران مورد بررسی قرار میگیرد.
در این نشست، دکتر محمدحسین ایمانی خوشخو (رئیس دانشگاه علم و فرهنگ و رئیس پارک ملی علوم و فناویهای نرم و صنایع فرهنگی)، دکتر رضا مستمع (مدیرگروه فرهنگ عمومی، هنر و صنایع خلاق مرکز پژوهشهای مجلس شورای اسلامی)، دکتر بهنام زنگی (مدیرعامل مؤسسۀ فرهنگی پژوهشی صبا)، دکتر پرویز کرمی (مدیرعامل مرکز نوآوری همیار دانشبنیان) و دکتر فؤاد نجمالدین (عضو هیئتمدیره دانشگاه علم و فرهنگ) به سخنرانی خواهند پرداخت.
حضور در این نشست برای پژوهشگران، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، فعالان صنایع خلاق و علاقهمندان حوزه برند ملی آزاد است. علاقهمندان جهت ثبتنام و هماهنگی حضور در رویداد میتوانند به نشانی اینترنتی زیر مراجعه نمایند:https://survey.porsline.ir/s/JDtf2kDZ/
#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
در چارچوب سلسله نشستهای تخصصی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»*، اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با همکاری پارک ملی علوم و فناوریهای نرم و صنایع فرهنگی جهاد دانشگاهی، نشست تخصصی *«نقش علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق در ارتقای برند ملی ایران» را برگزار میکند.این نشست تخصصی روز دوشنبه ۲۴ آذرماه ۱۴۰۳ از ساعت ۱۴ الی ۱۶ در محل پارک ملی علوم و فناوریهای نرم و صنایع فرهنگی جهاد دانشگاهی (مستقر در دانشگاه علم و فرهنگ) برگزار خواهد شد که در آن ابعاد راهبردی نقش صنایع خلاق، نوآوریهای نرم و ظرفیتهای فرهنگی در فرآیند تقویت و بازتعریف برند ملی ایران مورد بررسی قرار میگیرد.در این نشست، دکتر محمدحسین ایمانی خوشخو (رئیس دانشگاه علم و فرهنگ و رئیس پارک ملی علوم و فناویهای نرم و صنایع فرهنگی)، دکتر رضا مستمع (مدیرگروه فرهنگ عمومی، هنر و صنایع خلاق مرکز پژوهشهای مجلس شورای اسلامی)، دکتر بهنام زنگی (مدیرعامل مؤسسۀ فرهنگی پژوهشی صبا)، دکتر پرویز کرمی (مدیرعامل مرکز نوآوری همیار دانشبنیان) و دکتر فؤاد نجمالدین (عضو هیئتمدیره دانشگاه علم و فرهنگ) به سخنرانی خواهند پرداخت.حضور در این نشست برای پژوهشگران، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، فعالان صنایع خلاق و علاقهمندان حوزه برند ملی آزاد است. علاقهمندان جهت ثبتنام و هماهنگی حضور در رویداد میتوانند به نشانی اینترنتی زیر مراجعه نمایند:https://survey.porsline.ir/s/JDtf2kDZ/#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۱۱:۳۷
واکاوی الزامات ارتباطات راهبردی در فرآیند برندسازی ملی ایران در نشست تخصصی دانشگاه علامه طباطبایی
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»*، نشست تخصصی *«ارتباطات راهبردی و برندسازی ملی ایران» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و به میزبانی دانشکدۀ علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی برگزار میشود.
این نشست علمی روز سهشنبه ۲۵ آذرماه از ساعت ۱۵ تا ۱۷ در سالن شورای دانشکدۀ علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی برگزار و در آن ابعاد نظری و تجربی ارتباطات راهبردی و نقش آن در شکلدهی، تثبیت و بازتولید تصویر ملی ایران در عرصه بینالمللی مورد بحث و بررسی قرار خواهد گرفت.
در این نشست، دکتر حسین سلیمی (عضو هیئت علمی دانشکده حقوق و علوم سیاسی دانشگاه علامه طباطبایی), جناب آقای حمید بعیدینژاد (معاون اطلاعرسانی و همکاریهای علمی و بینالمللی بنیاد ایرانشناسی) و دکتر رضا ملکی (جانشین رئیس سازمان و رئیس مرکز مطالعات راهبردی روابط فرهنگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی) با دبیری دکتر حمید عابدی (مدیر اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران) به تبیین الزامات نهادی و راهبردی برندسازی ملی ایران خواهند پرداخت.
حضور در این نشست برای اساتید، پژوهشگران، دانشجویان تحصیلات تکمیلی و فعالان حوزۀ ارتباطات، رسانه و روابط بینالملل آزاد است. علاقهمندان میتوانند جهت هماهنگی حضور و ثبتنام به نشانی اینترنتیhttps://survey.porsline.ir/s/JDtf2kDZ/مراجعه نمایند.
#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #ارتباطات_راهبردی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»*، نشست تخصصی *«ارتباطات راهبردی و برندسازی ملی ایران» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و به میزبانی دانشکدۀ علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی برگزار میشود.این نشست علمی روز سهشنبه ۲۵ آذرماه از ساعت ۱۵ تا ۱۷ در سالن شورای دانشکدۀ علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی برگزار و در آن ابعاد نظری و تجربی ارتباطات راهبردی و نقش آن در شکلدهی، تثبیت و بازتولید تصویر ملی ایران در عرصه بینالمللی مورد بحث و بررسی قرار خواهد گرفت.در این نشست، دکتر حسین سلیمی (عضو هیئت علمی دانشکده حقوق و علوم سیاسی دانشگاه علامه طباطبایی), جناب آقای حمید بعیدینژاد (معاون اطلاعرسانی و همکاریهای علمی و بینالمللی بنیاد ایرانشناسی) و دکتر رضا ملکی (جانشین رئیس سازمان و رئیس مرکز مطالعات راهبردی روابط فرهنگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی) با دبیری دکتر حمید عابدی (مدیر اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران) به تبیین الزامات نهادی و راهبردی برندسازی ملی ایران خواهند پرداخت.حضور در این نشست برای اساتید، پژوهشگران، دانشجویان تحصیلات تکمیلی و فعالان حوزۀ ارتباطات، رسانه و روابط بینالملل آزاد است. علاقهمندان میتوانند جهت هماهنگی حضور و ثبتنام به نشانی اینترنتیhttps://survey.porsline.ir/s/JDtf2kDZ/مراجعه نمایند.#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #ارتباطات_راهبردی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۱۱:۳۸
بازسازی روایت ملی ایران نیازمند «قرار ملی» است، نه سند اداری
دکتر مصطفی زمانیان*، عضو هیئت علمی دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران و رئیس پیشین مرکز بررسیهای استراتژیک ریاست جمهوری، در نشست تخصصی *«بازسازی روایت ملی ایران در عصر نظم نوین جهانی» تأکید کرد: برند ملی یک پروژه کوتاهمدت یا تبلیغاتی نیست، بلکه استراتژیای بلندمدت با کارکردی عمدتاً داخلی است که بدون پشتوانه اجتماعی قدرتمند شکل نمیگیرد.
این نشست توسط اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران*، در چارچوب *رویداد «هفته پژوهشی برند ملی ایران» و با حضور استادان، پژوهشگران و فعالان حوزه حکمرانی و ارتباطات، روز چهارشنبه 22 آذر 1404 در مرکز مطالعات عالی بینالمللی دانشکده حقوق و علوم سیاسی دانشگاه تهران برگزار شد.
زمانیان با اشاره به تجربیات خود در مرکز بررسیهای استراتژیک ریاست جمهوری گفت: در دورهای، موضوع برند ملی و تصویر ایران به عنوان یکی از مهمترین پروندههای راهبردی در دستور کار قرار گرفت و برای آن مطالعات گسترده و مصاحبههایی با شخصیتهای تراز اول کشور انجام شد تا بتوان تصویری امیدآفرین از آینده جامعه ایرانی ترسیم کرد که جامعه را به حرکت وادارد. به گفته وی، مفهوم برند ملی اگرچه با مفاهیمی مانند «آینده» و «تصویر آینده» همپوشانی دارد، اما دارای تمایزات مفهومی و کارکردی مهمی است.
رئیس سابق مرکز بررسیهای استراتژیک با تأکید بر اینکه «صحبت از آینده بدون توجه به برند ملی ناقص است»، اظهار داشت: برند ملی را نباید با نگاه کوتاهمدت و رتبهبندیهای زودبازده دید. در سیاستگذاری کلان، برند ملی بیش از آنکه کارکرد بینالمللی داشته باشد، دارای کارکرد داخلی است و باورپذیری آن پیش از هر چیز نیازمند پشتوانه اجتماعی در داخل کشور است. وی افزود: برند ملی در ساحت اعتماد عمومی و سرمایه اجتماعی ریشه دارد و تا زمانی که نخبگان و مردم آن را نپذیرند، در عرصه بینالمللی نیز اثرگذار نخواهد بود.
زمانیان نگاه به اصلاح تصویر ملی به مثابه یک پروژه عمرانی را «خطای شناختی» دانست و تصریح کرد: برند و تصویر ملی پروژههایی نیستند که بتوان برای آنها گزارش پیشرفت فیزیکی ارائه داد. این مفاهیم در ساحت زبان، معنا و ادراک شکل میگیرند. به گفته وی، یکی از خطاهای رایج در آیندهنگاری، اتکا به سناریوهای کلی بدون داشتن تصویر روشن از آینده است، در حالی که خالقان بزرگ ابتدا آینده را در ذهن خود میبینند و سپس آن را روایت میکنند.
وی با بیان اینکه برند ملی لوگو یا شعار نیست، خاطرنشان کرد: یافتههای مطالعاتی ما نشان میدهد که برند ملی یک ساختار چندبعدی و غیرسلسلهمراتبی است و با دستور و بخشنامه شکل نمیگیرد. ایجاد تحول در تصویر یک ملت 85 میلیونی، نیازمند یک حرکت عمومی است. برند ملی باید همچون یک «خیمه ملی» باشد که بر ستونهای متعددی از روایتها و چشماندازهای کنشگران اثرگذار جامعه استوار شده است.عضو هیئت علمی دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران، با اشاره به حوزه ورزش کشتی به عنوان نمونۀ موفقی از برندسازی بخشی گفت: به اعتقاد دبیر فدراسیون کشتی ایران، برند ورزش کشتی ایران صرفاً در تعداد مدالها خلاصه نمیشود، بلکه در چشمانداز، زیرساخت و تصویری است که در سطح منطقه و جهان ایجاد میکند. به اعتقاد وی، اگر کنشگران حوزههای مختلف، از ورزش و اقتصاد گرفته تا دانشگاه، سیاست و جامعه مدنی، هرکدام روایت و نمای خود از ایران آینده را بسازند و این روایتها در کنار هم قرار گیرد، برند ملی شکل خواهد گرفت. او افزود: تصویر وفاق و همگرایی میان چهرههای متنوع جامعه، خود بهتنهایی پیام سیاسی و برندینگ قدرتمندی به جهان مخابره میکند.
زمانیان رویکردهای گذشته در تدوین اسناد چشمانداز را مورد نقد قرار داد و گفت: تعریف چشمانداز بر مبنای «رقابت» و «اوّل شدن در منطقه» با فرهنگ یاریگری جامعه ایرانی سازگار نیست و ذاتاً دیگران را بازنده میطلبد. ما باید به سمت الگوهای تعاملی و همافزا حرکت کنیم؛ الگوهایی که در آن، ایران شریک برنده شدن دیگران باشد، نه صرفاً رقیب آنها.وی در پایان با تأکید بر ضرورت شکلگیری یک «قرار ملی» تصریح کرد: مقصود از هماهنگی، ایجاد یک نهاد بخشنامهای نیست. بیانیه ملی با دستور نوشته نمیشود، بلکه نیازمند یک متدولوژی و «مغزافزار» برای اتصال کنشگران پیشرو است. تجربههای بومی و دینی ما، از دوران دفاع مقدس گرفته تا آیین اربعین و کمکرسانیهای مردمی در بحرانها، نشان میدهد که فرهنگ ایرانی ـ اسلامی ظرفیت شکلدهی به یک «عهد جمعی» برای آینده ایران را دارد. بازسازی روایت ملی ایران نیازمند احیای همین ظرفیت و خلق تصویری مشترک از آیندهای است که همه ایرانیان خود را در ساختن آن سهیم بدانند.
#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
دکتر مصطفی زمانیان*، عضو هیئت علمی دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران و رئیس پیشین مرکز بررسیهای استراتژیک ریاست جمهوری، در نشست تخصصی *«بازسازی روایت ملی ایران در عصر نظم نوین جهانی» تأکید کرد: برند ملی یک پروژه کوتاهمدت یا تبلیغاتی نیست، بلکه استراتژیای بلندمدت با کارکردی عمدتاً داخلی است که بدون پشتوانه اجتماعی قدرتمند شکل نمیگیرد. این نشست توسط اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران*، در چارچوب *رویداد «هفته پژوهشی برند ملی ایران» و با حضور استادان، پژوهشگران و فعالان حوزه حکمرانی و ارتباطات، روز چهارشنبه 22 آذر 1404 در مرکز مطالعات عالی بینالمللی دانشکده حقوق و علوم سیاسی دانشگاه تهران برگزار شد.زمانیان با اشاره به تجربیات خود در مرکز بررسیهای استراتژیک ریاست جمهوری گفت: در دورهای، موضوع برند ملی و تصویر ایران به عنوان یکی از مهمترین پروندههای راهبردی در دستور کار قرار گرفت و برای آن مطالعات گسترده و مصاحبههایی با شخصیتهای تراز اول کشور انجام شد تا بتوان تصویری امیدآفرین از آینده جامعه ایرانی ترسیم کرد که جامعه را به حرکت وادارد. به گفته وی، مفهوم برند ملی اگرچه با مفاهیمی مانند «آینده» و «تصویر آینده» همپوشانی دارد، اما دارای تمایزات مفهومی و کارکردی مهمی است. رئیس سابق مرکز بررسیهای استراتژیک با تأکید بر اینکه «صحبت از آینده بدون توجه به برند ملی ناقص است»، اظهار داشت: برند ملی را نباید با نگاه کوتاهمدت و رتبهبندیهای زودبازده دید. در سیاستگذاری کلان، برند ملی بیش از آنکه کارکرد بینالمللی داشته باشد، دارای کارکرد داخلی است و باورپذیری آن پیش از هر چیز نیازمند پشتوانه اجتماعی در داخل کشور است. وی افزود: برند ملی در ساحت اعتماد عمومی و سرمایه اجتماعی ریشه دارد و تا زمانی که نخبگان و مردم آن را نپذیرند، در عرصه بینالمللی نیز اثرگذار نخواهد بود. زمانیان نگاه به اصلاح تصویر ملی به مثابه یک پروژه عمرانی را «خطای شناختی» دانست و تصریح کرد: برند و تصویر ملی پروژههایی نیستند که بتوان برای آنها گزارش پیشرفت فیزیکی ارائه داد. این مفاهیم در ساحت زبان، معنا و ادراک شکل میگیرند. به گفته وی، یکی از خطاهای رایج در آیندهنگاری، اتکا به سناریوهای کلی بدون داشتن تصویر روشن از آینده است، در حالی که خالقان بزرگ ابتدا آینده را در ذهن خود میبینند و سپس آن را روایت میکنند. وی با بیان اینکه برند ملی لوگو یا شعار نیست، خاطرنشان کرد: یافتههای مطالعاتی ما نشان میدهد که برند ملی یک ساختار چندبعدی و غیرسلسلهمراتبی است و با دستور و بخشنامه شکل نمیگیرد. ایجاد تحول در تصویر یک ملت 85 میلیونی، نیازمند یک حرکت عمومی است. برند ملی باید همچون یک «خیمه ملی» باشد که بر ستونهای متعددی از روایتها و چشماندازهای کنشگران اثرگذار جامعه استوار شده است.عضو هیئت علمی دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران، با اشاره به حوزه ورزش کشتی به عنوان نمونۀ موفقی از برندسازی بخشی گفت: به اعتقاد دبیر فدراسیون کشتی ایران، برند ورزش کشتی ایران صرفاً در تعداد مدالها خلاصه نمیشود، بلکه در چشمانداز، زیرساخت و تصویری است که در سطح منطقه و جهان ایجاد میکند. به اعتقاد وی، اگر کنشگران حوزههای مختلف، از ورزش و اقتصاد گرفته تا دانشگاه، سیاست و جامعه مدنی، هرکدام روایت و نمای خود از ایران آینده را بسازند و این روایتها در کنار هم قرار گیرد، برند ملی شکل خواهد گرفت. او افزود: تصویر وفاق و همگرایی میان چهرههای متنوع جامعه، خود بهتنهایی پیام سیاسی و برندینگ قدرتمندی به جهان مخابره میکند. زمانیان رویکردهای گذشته در تدوین اسناد چشمانداز را مورد نقد قرار داد و گفت: تعریف چشمانداز بر مبنای «رقابت» و «اوّل شدن در منطقه» با فرهنگ یاریگری جامعه ایرانی سازگار نیست و ذاتاً دیگران را بازنده میطلبد. ما باید به سمت الگوهای تعاملی و همافزا حرکت کنیم؛ الگوهایی که در آن، ایران شریک برنده شدن دیگران باشد، نه صرفاً رقیب آنها.وی در پایان با تأکید بر ضرورت شکلگیری یک «قرار ملی» تصریح کرد: مقصود از هماهنگی، ایجاد یک نهاد بخشنامهای نیست. بیانیه ملی با دستور نوشته نمیشود، بلکه نیازمند یک متدولوژی و «مغزافزار» برای اتصال کنشگران پیشرو است. تجربههای بومی و دینی ما، از دوران دفاع مقدس گرفته تا آیین اربعین و کمکرسانیهای مردمی در بحرانها، نشان میدهد که فرهنگ ایرانی ـ اسلامی ظرفیت شکلدهی به یک «عهد جمعی» برای آینده ایران را دارد. بازسازی روایت ملی ایران نیازمند احیای همین ظرفیت و خلق تصویری مشترک از آیندهای است که همه ایرانیان خود را در ساختن آن سهیم بدانند.#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۱۸:۴۸
واکاوی تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی در دانشکدۀ مطالعات جهان دانشگاه تهران
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»*، نشست تخصصی *«تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و انجمن علمی مطالعات ایرانِ دانشکدۀ جهان دانشگاه تهران برگزار میشود.
این نشست تخصصی روز سهشنبه ۲۵ آذرماه از ساعت 10 تا 12 در محل دانشکدۀ مطالعات جهان دانشگاه تهران (سالن ایران) برگزار خواهد شد و در آن ابعاد نظری، راهبردی و تجربیِ شکلگیری و بازتولید تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی مورد بررسی و واکاوی قرار میگیرد.
در این نشست، دکتر ابراهیم محسنی (عضو هیئت علمی دانشکدۀ مطالعات جهان دانشگاه تهران)، دکتر زینب رستگارپناه (سرپرست اداره کل امور زنان و خانواده خارج از کشور سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی) و جناب آقای رضا جهانبانی (مدیر مرکز پژوهشهای راهبردی بنیان) به عنوان سخنران به ایراد دیدگاههای خود خواهند پرداخت. دبیری علمی این نشست را *دکتر احسان کیانی*، دبیر کارگروه افکارسنجیهای بینالمللی اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران بر عهده دارد.
حضور در این نشست برای اساتید، پژوهشگران، دانشجویان تحصیلات تکمیلی و علاقهمندان حوزههای مطالعات ایران، ارتباطات، رسانه و روابط بینالملل آزاد است. علاقهمندان جهت هماهنگی حضور و ثبتنام میتوانند به نشانی اینترنتی https://survey.porsline.ir/s/JDtf2kDZ/ مراجعه کنند.
#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»*، نشست تخصصی *«تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و انجمن علمی مطالعات ایرانِ دانشکدۀ جهان دانشگاه تهران برگزار میشود.این نشست تخصصی روز سهشنبه ۲۵ آذرماه از ساعت 10 تا 12 در محل دانشکدۀ مطالعات جهان دانشگاه تهران (سالن ایران) برگزار خواهد شد و در آن ابعاد نظری، راهبردی و تجربیِ شکلگیری و بازتولید تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی مورد بررسی و واکاوی قرار میگیرد.در این نشست، دکتر ابراهیم محسنی (عضو هیئت علمی دانشکدۀ مطالعات جهان دانشگاه تهران)، دکتر زینب رستگارپناه (سرپرست اداره کل امور زنان و خانواده خارج از کشور سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی) و جناب آقای رضا جهانبانی (مدیر مرکز پژوهشهای راهبردی بنیان) به عنوان سخنران به ایراد دیدگاههای خود خواهند پرداخت. دبیری علمی این نشست را *دکتر احسان کیانی*، دبیر کارگروه افکارسنجیهای بینالمللی اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران بر عهده دارد.حضور در این نشست برای اساتید، پژوهشگران، دانشجویان تحصیلات تکمیلی و علاقهمندان حوزههای مطالعات ایران، ارتباطات، رسانه و روابط بینالملل آزاد است. علاقهمندان جهت هماهنگی حضور و ثبتنام میتوانند به نشانی اینترنتی https://survey.porsline.ir/s/JDtf2kDZ/ مراجعه کنند.#برند_ملی #برندسازی_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۴:۵۵
در دومین نشست تخصصی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» مطرح شد:برند ملی، دارایی راهبردی و قلب تپنده توسعه کشور است
دکتر عبدالکریم خیامی عضو هیئت علمی و استاد دانشگاه امام صادق(ع)، در دومین نشست تخصصی «هفته پژوهش و برند ملی» که با عنوان «ارتباطات، رسانه و ویژند ملی» که از سوی اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با مشارکت دانشگاه امام صادق(ع) برگزار شد، با تأکید بر نقش بنیادین برند ملی در توسعه کشور، آن را یک دارایی راهبردی و حیاتی دانست و گفت: برند ملی صرفاً یک مفهوم تزئینی یا تبلیغاتی نیست، بلکه در متن و بطن توسعه اقتصادی، سیاسی، اجتماعی و فرهنگی کشور حضور دارد.
دکتر خیامی در این نشست، به تبیین مفهوم «برند» و «تصویر ملی» پرداخت و اظهار کرد: برند یک سازه مفهومی ترکیبی است که همزمان از شناخت، احساس، نگرش و هیجان شکل میگیرد و انتقال صرف داده و اطلاعات، بدون توجه به ابعاد احساسی و نگرشی، منجر به برندسازی ناقص خواهد شد.
وی با اشاره به ادبیات علمی حوزه برند در ایران تصریح کرد: در مقایسه با سالهای گذشته، بهویژه از میانه دهه ۱۳۹۰، ادبیات پژوهشی، کتابها و مقالات علمی در حوزه برند ملی رشد قابل توجهی داشته و این موضوع جای خوشبختی دارد.
این استاد دانشگاه با بیان اینکه «برند ملی» در ادبیات علمی با مفاهیمی چون تصویر ملی، پرستیژ ملی، برند کشور و برند ملت همپوشانی دارد، افزود: اگرچه این مفاهیم تفاوتهای ظریفی با یکدیگر دارند، اما همگی در تحلیل تصویر و جایگاه یک کشور در ذهن افکار عمومی جهانی قابل استفاده هستند.
خیامی «ملی» بودن برند را مفهومی گسترده دانست و گفت: تاریخ، فرهنگ، زبان، سبک زندگی، غذا، پوشاک و رسانهها همگی اجزای برند ملی هستند و غفلت از این مؤلفهها یکی از ضعفهای اساسی در تولید تصویر ملی جمهوری اسلامی ایران بوده است.
وی با تأکید بر اینکه برند ملی بخشی جداییناپذیر از برنامهریزی توسعه است، خاطرنشان کرد: اگر برنامههای توسعه کشور، شرکتهای بزرگ، صنایع، بازار سرمایه، صادرات و حتی مدیریت گمرک بدون توجه به برند ملی تدوین شوند، توسعهای ناقص، نامتوازن و حتی کاریکاتوری شکل خواهد گرفت.
عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق(ع) با اشاره به وضعیت تصویر ایران در افکار عمومی جهانی گفت: ایران از جمله کشورهای شناختهشده جهان است، اما متأسفانه تصویر آن در بسیاری از سنجشهای بینالمللی، تصویر مطلوبی نیست و این یک پارادوکس جدی در برند ملی کشور به شمار میرود.
وی نقش رسانهها را در فرآیند برندسازی ملی بسیار کلیدی دانست و توضیح داد: رسانهها از طریق بازنمایی حرفهای و مستمر، میتوانند تصویر یک کشور را به انگاره و سپس به کلیشه تبدیل کنند؛ کلیشهای که میتواند مثبت یا منفی باشد و اثر عمیقی بر ادراک جهانی از یک ملت بگذارد.
دکتر خیامی در پایان با اشاره به پژوهشها و پایاننامههای متعدد انجامشده درباره بازنمایی ایران در رسانههای خارجی و شبکههای اجتماعی، از وجود چند آسیب مشترک در تصویرسازی بیرونی از ایران خبر داد و تأکید کرد: شناسایی این آسیبها و ارائه راهکارهای عملی، ضرورتی انکارناپذیر برای بهبود برند ملی کشور است.
#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
دکتر عبدالکریم خیامی عضو هیئت علمی و استاد دانشگاه امام صادق(ع)، در دومین نشست تخصصی «هفته پژوهش و برند ملی» که با عنوان «ارتباطات، رسانه و ویژند ملی» که از سوی اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران با مشارکت دانشگاه امام صادق(ع) برگزار شد، با تأکید بر نقش بنیادین برند ملی در توسعه کشور، آن را یک دارایی راهبردی و حیاتی دانست و گفت: برند ملی صرفاً یک مفهوم تزئینی یا تبلیغاتی نیست، بلکه در متن و بطن توسعه اقتصادی، سیاسی، اجتماعی و فرهنگی کشور حضور دارد.دکتر خیامی در این نشست، به تبیین مفهوم «برند» و «تصویر ملی» پرداخت و اظهار کرد: برند یک سازه مفهومی ترکیبی است که همزمان از شناخت، احساس، نگرش و هیجان شکل میگیرد و انتقال صرف داده و اطلاعات، بدون توجه به ابعاد احساسی و نگرشی، منجر به برندسازی ناقص خواهد شد.وی با اشاره به ادبیات علمی حوزه برند در ایران تصریح کرد: در مقایسه با سالهای گذشته، بهویژه از میانه دهه ۱۳۹۰، ادبیات پژوهشی، کتابها و مقالات علمی در حوزه برند ملی رشد قابل توجهی داشته و این موضوع جای خوشبختی دارد.این استاد دانشگاه با بیان اینکه «برند ملی» در ادبیات علمی با مفاهیمی چون تصویر ملی، پرستیژ ملی، برند کشور و برند ملت همپوشانی دارد، افزود: اگرچه این مفاهیم تفاوتهای ظریفی با یکدیگر دارند، اما همگی در تحلیل تصویر و جایگاه یک کشور در ذهن افکار عمومی جهانی قابل استفاده هستند.خیامی «ملی» بودن برند را مفهومی گسترده دانست و گفت: تاریخ، فرهنگ، زبان، سبک زندگی، غذا، پوشاک و رسانهها همگی اجزای برند ملی هستند و غفلت از این مؤلفهها یکی از ضعفهای اساسی در تولید تصویر ملی جمهوری اسلامی ایران بوده است.وی با تأکید بر اینکه برند ملی بخشی جداییناپذیر از برنامهریزی توسعه است، خاطرنشان کرد: اگر برنامههای توسعه کشور، شرکتهای بزرگ، صنایع، بازار سرمایه، صادرات و حتی مدیریت گمرک بدون توجه به برند ملی تدوین شوند، توسعهای ناقص، نامتوازن و حتی کاریکاتوری شکل خواهد گرفت.عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق(ع) با اشاره به وضعیت تصویر ایران در افکار عمومی جهانی گفت: ایران از جمله کشورهای شناختهشده جهان است، اما متأسفانه تصویر آن در بسیاری از سنجشهای بینالمللی، تصویر مطلوبی نیست و این یک پارادوکس جدی در برند ملی کشور به شمار میرود.وی نقش رسانهها را در فرآیند برندسازی ملی بسیار کلیدی دانست و توضیح داد: رسانهها از طریق بازنمایی حرفهای و مستمر، میتوانند تصویر یک کشور را به انگاره و سپس به کلیشه تبدیل کنند؛ کلیشهای که میتواند مثبت یا منفی باشد و اثر عمیقی بر ادراک جهانی از یک ملت بگذارد.دکتر خیامی در پایان با اشاره به پژوهشها و پایاننامههای متعدد انجامشده درباره بازنمایی ایران در رسانههای خارجی و شبکههای اجتماعی، از وجود چند آسیب مشترک در تصویرسازی بیرونی از ایران خبر داد و تأکید کرد: شناسایی این آسیبها و ارائه راهکارهای عملی، ضرورتی انکارناپذیر برای بهبود برند ملی کشور است.#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۷:۲۱
دکتر بیچرانلو در دومین نشست تخصصی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» مطرح کرد:برندسازی ملی؛ نبردی رسانهای و سیاسی برای بازتعریف تصویر ایران در جهان
دکتر عبدالله بیچرانلو (استاد دانشگاه و عضو هیئت علمی دانشگاه تهران) در دومین نشست تخصصی «هفته پژوهشی برند ملی ایران» که از سوی اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران در دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق( ع ) برگزار شد، با تأکید بر ضرورت اجتنابناپذیر برندسازی ملی، گفت: در جهان امروز، تصویر کشورها نه بهصورت طبیعی، بلکه در یک میدان رقابتی و سیاسی ساخته میشود و بدون سیاستگذاری آگاهانه رسانهای و ارتباطی، نمیتوان انتظار بهبود جایگاه بینالمللی داشت.
وی در سخنانی با اشاره به نظریات «سایمون آنهولت» بهعنوان نظریهپرداز برجسته برندسازی ملی، اظهار کرد: برندسازی ملی دیگر یک انتخاب نیست، بلکه ضرورتی اجتنابناپذیر برای کشورهاست. بسیاری از کشورها از جمله کره جنوبی، ژاپن، فنلاند و حتی آمریکا سالهاست این مسیر را آغاز کردهاند، هرچند مطالعات دانشگاهی در این حوزه هنوز به اندازه تأثیرات عملی آن گسترش نیافته است.
این استاد دانشگاه با بیان اینکه ریشههای نظری برندسازی ملی در حوزه بازاریابی بینالملل شکل گرفته، افزود: بهتدریج حوزههای میانرشتهای مانند مطالعات رسانهای، ارتباطات میانفرهنگی و مردمشناسی نیز وارد این عرصه شدهاند؛ چراکه بدون این حوزهها اساساً امکان شکلگیری تصویر ملی وجود ندارد.
وی با اشاره به مفاهیمی مانند «قدرت نرم»، «نفوذ بینالمللی» و «وجهه جهانی»، برندسازی ملی را چارچوبی دانست که این مفاهیم را یکپارچه میکند و گفت: هدف نهایی، تأثیرگذاری بر مخاطبان خارجی و همچنین مخاطبان داخلی است. در واقع بخش مهمی از برندسازی ملی، ابتدا معطوف به تعریف تصویر ما از خودمان در داخل کشور است.
او تأکید کرد: تا زمانی که در داخل کشور بر سر هویت ملی و تصویر از خود اجماع وجود نداشته باشد، امکان ترویج و ارتقای آن در سطح منطقهای و جهانی فراهم نخواهد شد. این تصویر نیازمند مطالعات عمیق تاریخی، فرهنگی و ارتباطی است.
این پژوهشگر حوزه ارتباطات با طرح ایده «پهلوان» بهعنوان محور هویت ملی ایران گفت: مفهوم پهلوان، برخلاف مفهوم قهرمان که ریشه در پراگماتیسم غربی دارد، میتواند تاریخ، فرهنگ، جغرافیا و حتی پیوند ایران و اسلام و تشیع را بهصورت منحصربهفردی به هم متصل کند.
وی با اشاره به روند جهانی شدن، خاطرنشان کرد: تجربه کشورهایی مانند کره جنوبی نشان میدهد که تصویر ملی ابتدا باید در سطح داخلی تثبیت شود، سپس به سطح منطقهای و در نهایت جهانی برسد. بدون این مراحل، جهانیشدن تصویر کشور امکانپذیر نیست.
او با انتقاد از تصویر منفی ایران در فضای رسانهای جهانی گفت: بخشی از این تصویر نتیجه رقابتهای هویتی، ناکارآمدیهای مدیریتی و پیامدهای مدرنیته است، اما بخش مهمی از آن حاصل یک جنگ تبلیغاتی و رسانهای سازمانیافته است که طی چند دهه علیه ایران شکل گرفته است.
این استاد دانشگاه برندسازی ملی را پدیدهای عمیقاً سیاسی دانست و افزود: تصویر هر کشور در نظام بینالملل به جایگاه آن در نظم جهانی و نوع روابطش با بلوکهای قدرت بستگی دارد. تفاوت تصویر ایران پیش و پس از انقلاب نمونهای روشن از این واقعیت است.
وی در پایان تأکید کرد: برندسازی ملی به معنای مدیریت راهبردی تصویر یک کشور است و این فرآیند بدون توسعه ارتباطات میانفرهنگی، مشارکت کنشگران غیردولتی و برنامهریزی هدفمند رسانهای امکانپذیر نخواهد بود.
#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
دکتر عبدالله بیچرانلو (استاد دانشگاه و عضو هیئت علمی دانشگاه تهران) در دومین نشست تخصصی «هفته پژوهشی برند ملی ایران» که از سوی اندیشکده مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران در دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق( ع ) برگزار شد، با تأکید بر ضرورت اجتنابناپذیر برندسازی ملی، گفت: در جهان امروز، تصویر کشورها نه بهصورت طبیعی، بلکه در یک میدان رقابتی و سیاسی ساخته میشود و بدون سیاستگذاری آگاهانه رسانهای و ارتباطی، نمیتوان انتظار بهبود جایگاه بینالمللی داشت.وی در سخنانی با اشاره به نظریات «سایمون آنهولت» بهعنوان نظریهپرداز برجسته برندسازی ملی، اظهار کرد: برندسازی ملی دیگر یک انتخاب نیست، بلکه ضرورتی اجتنابناپذیر برای کشورهاست. بسیاری از کشورها از جمله کره جنوبی، ژاپن، فنلاند و حتی آمریکا سالهاست این مسیر را آغاز کردهاند، هرچند مطالعات دانشگاهی در این حوزه هنوز به اندازه تأثیرات عملی آن گسترش نیافته است.این استاد دانشگاه با بیان اینکه ریشههای نظری برندسازی ملی در حوزه بازاریابی بینالملل شکل گرفته، افزود: بهتدریج حوزههای میانرشتهای مانند مطالعات رسانهای، ارتباطات میانفرهنگی و مردمشناسی نیز وارد این عرصه شدهاند؛ چراکه بدون این حوزهها اساساً امکان شکلگیری تصویر ملی وجود ندارد.وی با اشاره به مفاهیمی مانند «قدرت نرم»، «نفوذ بینالمللی» و «وجهه جهانی»، برندسازی ملی را چارچوبی دانست که این مفاهیم را یکپارچه میکند و گفت: هدف نهایی، تأثیرگذاری بر مخاطبان خارجی و همچنین مخاطبان داخلی است. در واقع بخش مهمی از برندسازی ملی، ابتدا معطوف به تعریف تصویر ما از خودمان در داخل کشور است.او تأکید کرد: تا زمانی که در داخل کشور بر سر هویت ملی و تصویر از خود اجماع وجود نداشته باشد، امکان ترویج و ارتقای آن در سطح منطقهای و جهانی فراهم نخواهد شد. این تصویر نیازمند مطالعات عمیق تاریخی، فرهنگی و ارتباطی است.این پژوهشگر حوزه ارتباطات با طرح ایده «پهلوان» بهعنوان محور هویت ملی ایران گفت: مفهوم پهلوان، برخلاف مفهوم قهرمان که ریشه در پراگماتیسم غربی دارد، میتواند تاریخ، فرهنگ، جغرافیا و حتی پیوند ایران و اسلام و تشیع را بهصورت منحصربهفردی به هم متصل کند.وی با اشاره به روند جهانی شدن، خاطرنشان کرد: تجربه کشورهایی مانند کره جنوبی نشان میدهد که تصویر ملی ابتدا باید در سطح داخلی تثبیت شود، سپس به سطح منطقهای و در نهایت جهانی برسد. بدون این مراحل، جهانیشدن تصویر کشور امکانپذیر نیست.او با انتقاد از تصویر منفی ایران در فضای رسانهای جهانی گفت: بخشی از این تصویر نتیجه رقابتهای هویتی، ناکارآمدیهای مدیریتی و پیامدهای مدرنیته است، اما بخش مهمی از آن حاصل یک جنگ تبلیغاتی و رسانهای سازمانیافته است که طی چند دهه علیه ایران شکل گرفته است.این استاد دانشگاه برندسازی ملی را پدیدهای عمیقاً سیاسی دانست و افزود: تصویر هر کشور در نظام بینالملل به جایگاه آن در نظم جهانی و نوع روابطش با بلوکهای قدرت بستگی دارد. تفاوت تصویر ایران پیش و پس از انقلاب نمونهای روشن از این واقعیت است.وی در پایان تأکید کرد: برندسازی ملی به معنای مدیریت راهبردی تصویر یک کشور است و این فرآیند بدون توسعه ارتباطات میانفرهنگی، مشارکت کنشگران غیردولتی و برنامهریزی هدفمند رسانهای امکانپذیر نخواهد بود.#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۷:۳۹
دکتر سعید غفاری:برند ملی ایران نیازمند بازاندیشی انتقادی و روایتسازی مستقل است
در دومین نشست از رویداد «هفته پژوهشی برند ملی» که از سوی اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران در دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و رسانه دانشگاه امام صادق (ع) برگزار شد، دکتر سعید غفاری، عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق(ع) ، به تبیین «آیندهپژوهی انتقادی برند ملی ایران» پرداخت و بر ضرورت بازاندیشی در تعریف و روایت برند ملی جمهوری اسلامی ایران تأکید کرد.
وی با طرح دو پرسش کلیدی اظهار داشت: پرسش نخست این است که آیندهپژوهی انتقادی چه تفاوتی با آیندهپژوهی متعارف دارد و چه آوردهای برای تحلیل مسائل راهبردی فراهم میکند؟ پرسش دوم نیز به این موضوع میپردازد که برند ملی ایران، با نگاه آیندهپژوهی انتقادی، با چه چالشهایی مواجه است و آیا میتوان آن را صرفاً بر اساس تعاریف رایج «نشنال برندینگ» تبیین کرد یا نیازمند رویکردی متفاوت هستیم.
عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق (ع) در ادامه، با استناد به نتایج چند پیمایش افکار عمومی در جهان عرب طی سالهای ۲۰۱۶ تا ۲۰۲۴، به بررسی تصویر ایران در افکار عمومی منطقه پرداخت و گفت: دادهها نشان میدهد نگرش مثبت به ایران در برخی حوزهها افزایش یافته، بهویژه پس از تحولات مرتبط با مسئله فلسطین و جنگ غزه؛ هرچند ایران همچنان در ادراک عمومی، بهعنوان یک «تهدید» شناخته میشود، اما روند «تهدیدزدایی نسبی» قابل مشاهده است.
وی افزود: در عین حال، تحلیل بازنمایی رسانهای ایران در رسانههای عربستان و کشورهای حوزه خلیج فارس نشان میدهد که تصویر ایران عمدتاً حول دو محور «برنامه هستهای» و «حمایت از نیروهای نیابتی» شکل میگیرد که این امر بیانگر تداوم شکاف روایتی درباره برند ملی ایران است.
دکتر غفاری با تشریح مفهوم آیندهپژوهی انتقادی تصریح کرد: در این رویکرد، آینده یک واقعیت از پیش قابل پیشبینی نیست، بلکه ساختاری اجتماعی و سیاسی است که باید بررسی شود چه آیندههایی قابل تصور شدهاند و چه آیندههایی به حاشیه رانده یا نامرئی ماندهاند. پرسش از اینکه چه کسانی از شکلگیری یک آینده سود یا زیان میبرند، بخش مهمی از این تحلیل است.
مدیر سابق شبکۀ العالم در بخش دیگری از سخنان خود با اشاره به تجربه انقلاب اسلامی ایران گفت: انقلاب اسلامی یک ابرروایت گفتمانی نوین بود که عناصر دینی، تاریخی و فرهنگی را در قالبی منسجم گرد هم آورد، اما در عین حال نتوانست روایت مسلط خود را در عرصه بینالمللی تثبیت کند و این خلأ موجب شد روایتهای امنیتی و بحرانمحور جایگزین آن شود. از همینجا شکافی میان «برند ملی ایران» و «برند نظام سیاسی» شکل گرفت.
این پژوهشگر حوزه ارتباطات و جهان عرب با اشاره به ظرفیتهایی مانند کنفرانس وحدت اسلامی و روز جهانی قدس خاطرنشان کرد: پرسش اساسی این است که این ظرفیتها تا چه اندازه در شکلدهی به یک برند ملی منسجم و اثرگذار در جهان اسلام موفق بودهاند و چرا خروجی آنها الزاماً در افکار عمومی منطقه منعکس نشده است.
وی در پایان تأکید کرد: برند ملی ایران را نمیتوان صرفاً با ابزارهای متعارف تبلیغات و بازاریابی طراحی کرد، بلکه این برند نیازمند پیوندی واقعی میان «تصویر بیرونی» و «انسجام درونی» است. بدون چشمانداز، نگاه فرآیندی و اقدامهای هدفمند و باکیفیت، برند ملی شکل نمیگیرد. تجربه کشورهایی مانند چین و ترکیه نشان میدهد که اقدامات فرهنگی کوچک اما منسجم، مستمر و با کیفیت میتواند تأثیرات عمیق و ماندگاری در سطح نخبگانی و عمومی ایجاد کند.
#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
در دومین نشست از رویداد «هفته پژوهشی برند ملی» که از سوی اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران در دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و رسانه دانشگاه امام صادق (ع) برگزار شد، دکتر سعید غفاری، عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق(ع) ، به تبیین «آیندهپژوهی انتقادی برند ملی ایران» پرداخت و بر ضرورت بازاندیشی در تعریف و روایت برند ملی جمهوری اسلامی ایران تأکید کرد.وی با طرح دو پرسش کلیدی اظهار داشت: پرسش نخست این است که آیندهپژوهی انتقادی چه تفاوتی با آیندهپژوهی متعارف دارد و چه آوردهای برای تحلیل مسائل راهبردی فراهم میکند؟ پرسش دوم نیز به این موضوع میپردازد که برند ملی ایران، با نگاه آیندهپژوهی انتقادی، با چه چالشهایی مواجه است و آیا میتوان آن را صرفاً بر اساس تعاریف رایج «نشنال برندینگ» تبیین کرد یا نیازمند رویکردی متفاوت هستیم.عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق (ع) در ادامه، با استناد به نتایج چند پیمایش افکار عمومی در جهان عرب طی سالهای ۲۰۱۶ تا ۲۰۲۴، به بررسی تصویر ایران در افکار عمومی منطقه پرداخت و گفت: دادهها نشان میدهد نگرش مثبت به ایران در برخی حوزهها افزایش یافته، بهویژه پس از تحولات مرتبط با مسئله فلسطین و جنگ غزه؛ هرچند ایران همچنان در ادراک عمومی، بهعنوان یک «تهدید» شناخته میشود، اما روند «تهدیدزدایی نسبی» قابل مشاهده است.وی افزود: در عین حال، تحلیل بازنمایی رسانهای ایران در رسانههای عربستان و کشورهای حوزه خلیج فارس نشان میدهد که تصویر ایران عمدتاً حول دو محور «برنامه هستهای» و «حمایت از نیروهای نیابتی» شکل میگیرد که این امر بیانگر تداوم شکاف روایتی درباره برند ملی ایران است.دکتر غفاری با تشریح مفهوم آیندهپژوهی انتقادی تصریح کرد: در این رویکرد، آینده یک واقعیت از پیش قابل پیشبینی نیست، بلکه ساختاری اجتماعی و سیاسی است که باید بررسی شود چه آیندههایی قابل تصور شدهاند و چه آیندههایی به حاشیه رانده یا نامرئی ماندهاند. پرسش از اینکه چه کسانی از شکلگیری یک آینده سود یا زیان میبرند، بخش مهمی از این تحلیل است.مدیر سابق شبکۀ العالم در بخش دیگری از سخنان خود با اشاره به تجربه انقلاب اسلامی ایران گفت: انقلاب اسلامی یک ابرروایت گفتمانی نوین بود که عناصر دینی، تاریخی و فرهنگی را در قالبی منسجم گرد هم آورد، اما در عین حال نتوانست روایت مسلط خود را در عرصه بینالمللی تثبیت کند و این خلأ موجب شد روایتهای امنیتی و بحرانمحور جایگزین آن شود. از همینجا شکافی میان «برند ملی ایران» و «برند نظام سیاسی» شکل گرفت.این پژوهشگر حوزه ارتباطات و جهان عرب با اشاره به ظرفیتهایی مانند کنفرانس وحدت اسلامی و روز جهانی قدس خاطرنشان کرد: پرسش اساسی این است که این ظرفیتها تا چه اندازه در شکلدهی به یک برند ملی منسجم و اثرگذار در جهان اسلام موفق بودهاند و چرا خروجی آنها الزاماً در افکار عمومی منطقه منعکس نشده است.وی در پایان تأکید کرد: برند ملی ایران را نمیتوان صرفاً با ابزارهای متعارف تبلیغات و بازاریابی طراحی کرد، بلکه این برند نیازمند پیوندی واقعی میان «تصویر بیرونی» و «انسجام درونی» است. بدون چشمانداز، نگاه فرآیندی و اقدامهای هدفمند و باکیفیت، برند ملی شکل نمیگیرد. تجربه کشورهایی مانند چین و ترکیه نشان میدهد که اقدامات فرهنگی کوچک اما منسجم، مستمر و با کیفیت میتواند تأثیرات عمیق و ماندگاری در سطح نخبگانی و عمومی ایجاد کند.#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۷:۴۷
ظرفیت مغفول ارتباطات میانفرهنگی در برندسازی ملی ایران
دکتر محمدحسین شعاعی*، در دومین نشست تخصصی رویداد *«هفته پژوهشی برند ملی ایران» که با عنوان «ارتباطات و رسانه و ویژند ملی» در دانشگاه امام صادق(ع) برگزار شد، تأکید کرد: ارتباطات میانفرهنگی میتواند به یکی از ابزارهای راهبردی جمهوری اسلامی ایران در تصویرسازی و برندسازی ملی تبدیل شود، اما این حوزه در کشور همچنان مهجور و کمتوجه باقی مانده است.
وی با تبیین سطوح مختلف ارتباطات، از ارتباطات درونفردی تا ارتباطات جمعی، اظهار داشت: «یکی از سطوح کمتر مورد توجه در کشور، ارتباطات میانفرهنگی است؛ در حالی که این حوزه ظرفیت بالایی برای شکلدهی به ویژن ملی و برندسازی ملی ایران دارد».
شعاعی با تفکیک مفهومی میان «تصویر»، «ادراک» و «برند» توضیح داد: «تصویر ملی پدیدهای برساخته، چندبعدی و متأثر از عوامل فرهنگی، اقتصادی و سیاسی است و عمدتاً از بیرون به درون شکل میگیرد. در مقابل، برند ملی امری خلقکردنی و مبتنی بر استراتژی مدیریتشده است که بر ارزشهای متمایز کشور در مقایسه با دیگران تمرکز دارد.»
این استاد دانشگاه با تأکید بر نقش واسطهای رسانهها در شکلگیری تصویر ایران در ذهن مخاطبان خارجی، افزود: «برندسازی ملی ناظر به نگاه فعالانه از درون به بیرون است و بدون شناخت دقیق ادراک مخاطب خارجی امکانپذیر نیست».
وی در ادامه با اشاره به نظریههای ارتباطات میانفرهنگی، از جمله نظریه ابعاد فرهنگی، آنها را ابزاری راهبردی برای «بومیسازی پیام» دانست و گفت: «تفاوتهای فرهنگی کشورها، مانند میزان اجتناب از عدم قطعیت یا جهتگیری بلندمدت، باید در طراحی پیامهای رسانهای و دیپلماسی فرهنگی ایران لحاظ شود».
شعاعی با ارائه مثالهایی از فرهنگهای آلمانی و چینی، تأکید کرد که پیامهای ایران برای مخاطبان خارجی باید متناسب با ویژگیهای فرهنگی آن جوامع، ساختارمند، دادهمحور و شفاف باشد.
وی همچنین با اشاره به نظریههای «ساخت معنا» و «همگرایی نمادین»، استفاده از ظرفیت گردشگران، هنرمندان، رویدادهای بینالمللی و تولیدات فرهنگی را در شکلدهی به روایت ملی ایران ضروری دانست و تصریح کرد: «روایت ملی جمهوری اسلامی ایران هنوز به اجماع نرسیده و این در حالی است که میتوان از مفاهیمی مانند مقاومت، پشتکار، اخلاقمحوری و قهرمانبودن در شرایط تحریم، برای طراحی یک روایت جذاب ملی استفاده کرد».
این عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق(ع) در بخش پایانی سخنان خود، به نظریه «مدیریت اضطراب و عدم قطعیت» اشاره کرد و گفت: «یکی از تصاویری که از ایران در سطح بینالمللی ساخته شده، تصویر مولد اضطراب است. این در حالی است که با راهبردهایی مانند شفافیت اطلاعاتی، تأکید بر اشتراکات انسانی و ارتباطات آرامشبخش میتوان این تصویر را اصلاح کرد».
شعاعی در پایان، با تأکید بر میانرشتهای و کاربردی بودن دانش ارتباطات میانفرهنگی، خواستار توجه جدی سیاستگذاران فرهنگی و رسانهای کشور به این حوزه در راستای تقویت برند ملی ایران شد.
#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
دکتر محمدحسین شعاعی*، در دومین نشست تخصصی رویداد *«هفته پژوهشی برند ملی ایران» که با عنوان «ارتباطات و رسانه و ویژند ملی» در دانشگاه امام صادق(ع) برگزار شد، تأکید کرد: ارتباطات میانفرهنگی میتواند به یکی از ابزارهای راهبردی جمهوری اسلامی ایران در تصویرسازی و برندسازی ملی تبدیل شود، اما این حوزه در کشور همچنان مهجور و کمتوجه باقی مانده است. وی با تبیین سطوح مختلف ارتباطات، از ارتباطات درونفردی تا ارتباطات جمعی، اظهار داشت: «یکی از سطوح کمتر مورد توجه در کشور، ارتباطات میانفرهنگی است؛ در حالی که این حوزه ظرفیت بالایی برای شکلدهی به ویژن ملی و برندسازی ملی ایران دارد».شعاعی با تفکیک مفهومی میان «تصویر»، «ادراک» و «برند» توضیح داد: «تصویر ملی پدیدهای برساخته، چندبعدی و متأثر از عوامل فرهنگی، اقتصادی و سیاسی است و عمدتاً از بیرون به درون شکل میگیرد. در مقابل، برند ملی امری خلقکردنی و مبتنی بر استراتژی مدیریتشده است که بر ارزشهای متمایز کشور در مقایسه با دیگران تمرکز دارد.»این استاد دانشگاه با تأکید بر نقش واسطهای رسانهها در شکلگیری تصویر ایران در ذهن مخاطبان خارجی، افزود: «برندسازی ملی ناظر به نگاه فعالانه از درون به بیرون است و بدون شناخت دقیق ادراک مخاطب خارجی امکانپذیر نیست».وی در ادامه با اشاره به نظریههای ارتباطات میانفرهنگی، از جمله نظریه ابعاد فرهنگی، آنها را ابزاری راهبردی برای «بومیسازی پیام» دانست و گفت: «تفاوتهای فرهنگی کشورها، مانند میزان اجتناب از عدم قطعیت یا جهتگیری بلندمدت، باید در طراحی پیامهای رسانهای و دیپلماسی فرهنگی ایران لحاظ شود».شعاعی با ارائه مثالهایی از فرهنگهای آلمانی و چینی، تأکید کرد که پیامهای ایران برای مخاطبان خارجی باید متناسب با ویژگیهای فرهنگی آن جوامع، ساختارمند، دادهمحور و شفاف باشد.وی همچنین با اشاره به نظریههای «ساخت معنا» و «همگرایی نمادین»، استفاده از ظرفیت گردشگران، هنرمندان، رویدادهای بینالمللی و تولیدات فرهنگی را در شکلدهی به روایت ملی ایران ضروری دانست و تصریح کرد: «روایت ملی جمهوری اسلامی ایران هنوز به اجماع نرسیده و این در حالی است که میتوان از مفاهیمی مانند مقاومت، پشتکار، اخلاقمحوری و قهرمانبودن در شرایط تحریم، برای طراحی یک روایت جذاب ملی استفاده کرد».این عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق(ع) در بخش پایانی سخنان خود، به نظریه «مدیریت اضطراب و عدم قطعیت» اشاره کرد و گفت: «یکی از تصاویری که از ایران در سطح بینالمللی ساخته شده، تصویر مولد اضطراب است. این در حالی است که با راهبردهایی مانند شفافیت اطلاعاتی، تأکید بر اشتراکات انسانی و ارتباطات آرامشبخش میتوان این تصویر را اصلاح کرد».شعاعی در پایان، با تأکید بر میانرشتهای و کاربردی بودن دانش ارتباطات میانفرهنگی، خواستار توجه جدی سیاستگذاران فرهنگی و رسانهای کشور به این حوزه در راستای تقویت برند ملی ایران شد.#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۱۴:۳۲
بررسی چالشها و الزامات توسعه فناوریهای نرم و صنایع خلاق در برندسازی ملی ایران
سومین روز از رویداد «هفته پژوهشی برند ملی ایران» با برگزاری نشست تخصصی «نقش علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق در ارتقای برند ملی ایران» روز دوشنبه ۲۴ آذر ۱۴۰۴ به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و به میزبانی پارک ملی علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق جهاد دانشگاهی برگزار شد.
این نشست با حضور جمعی از استادان دانشگاه، پژوهشگران، مدیران فرهنگی و فعالان حوزه صنایع خلاق، به بررسی جایگاه فرهنگ، هنر و فناوریهای نرم در ساخت و ارتقای تصویر و برند ملی ایران اختصاص داشت.
در ابتدای این نشست، دکتر پرویز کرمی؛ مدیرعامل مرکز نوآوری همیار دانش بنیان، پرداختن به مقوله برند ملی را یک ضرورت راهبردی برای کشور دانست و گفت: برند ملی پیوندی ناگسستنی با علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق دارد. اگر قرار است تصویر واقعی عظمت، داراییها و توانمندیهای ایران در سطح جهانی نمایش داده شود، مسیر آن از فرهنگ، هنر و صنایع خلاق میگذرد.
دبیر سابق ستاد صنایع فرهنگی و خلاق معاونت علمی ریاستجمهوری با انتقاد از ضعفهای ساختاری در معرفی ظرفیتهای ایران افزود: با وجود برخورداری ایران از سرمایههای عظیم فرهنگی، تمدنی، علمی و فناورانه، نتوانستهایم این توانمندیها را به یک برند ملی اثرگذار تبدیل کنیم. به گفته وی، ایران با در اختیار داشتن حدود دو درصد از تولید علم جهانی، جایگاهی متناسب در برندینگ بینالمللی ندارد که این مسئله ناشی از نبود راهبری منسجم در حوزه برند ملی است.
کرمی با اشاره به تجربههای مدیریتی خود، نبود لیدرشیپ، نظریه و ساختار را از چالشهای اساسی توسعه برند ملی و صنایع خلاق دانست و تأکید کرد: هرچند ایران در حوزههایی مانند سینما و برخی صنایع فرهنگی موفقیتهای شاخصی داشته، اما این موفقیتها بهدلیل فقدان استمرار و نظام پیشران، به زنجیرهای پایدار از ارزش اقتصادی و فرهنگی تبدیل نشدهاند. وی همچنین پراکندگی نهادی، فقدان قانون جامع و تعدد متولیان را از موانع اصلی رشد صنایع خلاق برشمرد.
در ادامه نشست، دکتر رضا مستمع، مدیر گروه فرهنگ، هنر و صنایع خلاق مرکز پژوهشهای مجلس شورای اسلامی، با تأکید بر ضرورت راهبری واحد در توسعه صنایع خلاق گفت: پیش از تدوین اسناد و قوانین، آنچه کشور بیش از هر چیز به آن نیاز دارد، عزم جدی در بالاترین سطح اجرایی است. به باور وی، توسعه صنایع خلاق و برندسازی ملی باید با هدایت نهاد ریاستجمهوری و با تقسیمکار نهادی شفاف صورت گیرد.
وی با اشاره به تجربه کشورهای موفق از جمله کره جنوبی خاطرنشان کرد: کره جنوبی توانست با راهبری متمرکز دولت و تداوم سیاستها در دولتهای مختلف، از صنایع خلاق بهعنوان ابزاری مؤثر برای ارتقای برند ملی خود استفاده کند. مستمع افزود: ایران هنوز فاقد برنامهای بلندمدت و عملیاتی در حوزه صنایع خلاق و برندسازی ملی است و شکلگیری یک مرکز راهبردی برندسازی ملی در سطح ریاستجمهوری میتواند به انسجام سیاستها و اثربخشی منابع منجر شود.
در بخش دیگری از نشست، دکتر بهنام زنگی، مدیرعامل مؤسسه فرهنگی ـ پژوهشی صبا، فرهنگ و هنر را خاستگاه اصلی برند ملی دانست و تصریح کرد: ملتها در ذهن جهانیان با نشانههای فرهنگی شناخته میشوند و هیچ برند ملی موفقی بدون اتکا به فرهنگ شکل نگرفته است. وی با اشاره به شکاف میان سرمایه فرهنگی ایران و تصویر آن در افکار عمومی جهانی، این مسئله را ناشی از ضعف در حکمرانی فرهنگی و ناکارآمدی در اتصال ظرفیتهای فرهنگی به بازارهای جهانی دانست.
زنگی تأکید کرد: ایران با برخورداری از داراییهای تمدنی، منابع انسانی خلاق و پیشینه تاریخی کمنظیر، میتواند از مسیر صنایع فرهنگی و خلاق به تثبیت برند ملی خود دست یابد؛ مشروط بر آنکه نظامی منسجم برای تبدیل تولیدات فرهنگی به ارزش و اعتبار جهانی شکل گیرد.
در پایان این نشست، دکتر فؤاد نجمالدین، عضو هیئت علمی دانشگاه علم و فرهنگ، با تأکید بر ضرورت واقعگرایی در فرآیند برندسازی ملی گفت: برندسازی موفق از دل واقعیتها آغاز میشود، نه از تصویرسازیهای اغراقآمیز. به گفته وی، شناخت دقیق ظرفیتهای موجود، توجه به تنوع فرهنگی و نسلی و درک تحولات هویتی جامعه، پیشنیاز طراحی راهبردهای مؤثر در برندینگ فرهنگی و ملی است.
این نشست تخصصی بخشی از سلسله نشستهای «هفته پژوهشی برند ملی ایران» است که با هدف تقویت گفتمان علمی و راهبردی در حوزه تصویر ملی و برندسازی ایران برگزار میشود.
#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
سومین روز از رویداد «هفته پژوهشی برند ملی ایران» با برگزاری نشست تخصصی «نقش علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق در ارتقای برند ملی ایران» روز دوشنبه ۲۴ آذر ۱۴۰۴ به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و به میزبانی پارک ملی علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق جهاد دانشگاهی برگزار شد. این نشست با حضور جمعی از استادان دانشگاه، پژوهشگران، مدیران فرهنگی و فعالان حوزه صنایع خلاق، به بررسی جایگاه فرهنگ، هنر و فناوریهای نرم در ساخت و ارتقای تصویر و برند ملی ایران اختصاص داشت. در ابتدای این نشست، دکتر پرویز کرمی؛ مدیرعامل مرکز نوآوری همیار دانش بنیان، پرداختن به مقوله برند ملی را یک ضرورت راهبردی برای کشور دانست و گفت: برند ملی پیوندی ناگسستنی با علوم و فناوریهای نرم و صنایع خلاق دارد. اگر قرار است تصویر واقعی عظمت، داراییها و توانمندیهای ایران در سطح جهانی نمایش داده شود، مسیر آن از فرهنگ، هنر و صنایع خلاق میگذرد. دبیر سابق ستاد صنایع فرهنگی و خلاق معاونت علمی ریاستجمهوری با انتقاد از ضعفهای ساختاری در معرفی ظرفیتهای ایران افزود: با وجود برخورداری ایران از سرمایههای عظیم فرهنگی، تمدنی، علمی و فناورانه، نتوانستهایم این توانمندیها را به یک برند ملی اثرگذار تبدیل کنیم. به گفته وی، ایران با در اختیار داشتن حدود دو درصد از تولید علم جهانی، جایگاهی متناسب در برندینگ بینالمللی ندارد که این مسئله ناشی از نبود راهبری منسجم در حوزه برند ملی است. کرمی با اشاره به تجربههای مدیریتی خود، نبود لیدرشیپ، نظریه و ساختار را از چالشهای اساسی توسعه برند ملی و صنایع خلاق دانست و تأکید کرد: هرچند ایران در حوزههایی مانند سینما و برخی صنایع فرهنگی موفقیتهای شاخصی داشته، اما این موفقیتها بهدلیل فقدان استمرار و نظام پیشران، به زنجیرهای پایدار از ارزش اقتصادی و فرهنگی تبدیل نشدهاند. وی همچنین پراکندگی نهادی، فقدان قانون جامع و تعدد متولیان را از موانع اصلی رشد صنایع خلاق برشمرد. در ادامه نشست، دکتر رضا مستمع، مدیر گروه فرهنگ، هنر و صنایع خلاق مرکز پژوهشهای مجلس شورای اسلامی، با تأکید بر ضرورت راهبری واحد در توسعه صنایع خلاق گفت: پیش از تدوین اسناد و قوانین، آنچه کشور بیش از هر چیز به آن نیاز دارد، عزم جدی در بالاترین سطح اجرایی است. به باور وی، توسعه صنایع خلاق و برندسازی ملی باید با هدایت نهاد ریاستجمهوری و با تقسیمکار نهادی شفاف صورت گیرد. وی با اشاره به تجربه کشورهای موفق از جمله کره جنوبی خاطرنشان کرد: کره جنوبی توانست با راهبری متمرکز دولت و تداوم سیاستها در دولتهای مختلف، از صنایع خلاق بهعنوان ابزاری مؤثر برای ارتقای برند ملی خود استفاده کند. مستمع افزود: ایران هنوز فاقد برنامهای بلندمدت و عملیاتی در حوزه صنایع خلاق و برندسازی ملی است و شکلگیری یک مرکز راهبردی برندسازی ملی در سطح ریاستجمهوری میتواند به انسجام سیاستها و اثربخشی منابع منجر شود. در بخش دیگری از نشست، دکتر بهنام زنگی، مدیرعامل مؤسسه فرهنگی ـ پژوهشی صبا، فرهنگ و هنر را خاستگاه اصلی برند ملی دانست و تصریح کرد: ملتها در ذهن جهانیان با نشانههای فرهنگی شناخته میشوند و هیچ برند ملی موفقی بدون اتکا به فرهنگ شکل نگرفته است. وی با اشاره به شکاف میان سرمایه فرهنگی ایران و تصویر آن در افکار عمومی جهانی، این مسئله را ناشی از ضعف در حکمرانی فرهنگی و ناکارآمدی در اتصال ظرفیتهای فرهنگی به بازارهای جهانی دانست. زنگی تأکید کرد: ایران با برخورداری از داراییهای تمدنی، منابع انسانی خلاق و پیشینه تاریخی کمنظیر، میتواند از مسیر صنایع فرهنگی و خلاق به تثبیت برند ملی خود دست یابد؛ مشروط بر آنکه نظامی منسجم برای تبدیل تولیدات فرهنگی به ارزش و اعتبار جهانی شکل گیرد. در پایان این نشست، دکتر فؤاد نجمالدین، عضو هیئت علمی دانشگاه علم و فرهنگ، با تأکید بر ضرورت واقعگرایی در فرآیند برندسازی ملی گفت: برندسازی موفق از دل واقعیتها آغاز میشود، نه از تصویرسازیهای اغراقآمیز. به گفته وی، شناخت دقیق ظرفیتهای موجود، توجه به تنوع فرهنگی و نسلی و درک تحولات هویتی جامعه، پیشنیاز طراحی راهبردهای مؤثر در برندینگ فرهنگی و ملی است. این نشست تخصصی بخشی از سلسله نشستهای «هفته پژوهشی برند ملی ایران» است که با هدف تقویت گفتمان علمی و راهبردی در حوزه تصویر ملی و برندسازی ایران برگزار میشود.#برند_ملی #برند_ملی_ایران #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۰:۲۷
ظرفیتهای گردشگری سلامت در خدمت برندسازی ملی ایران
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»، نشست تخصصی «ظرفیتهای گردشگری سلامت در خدمت برندسازی ملی ایران» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و دانشکده پیراپزشکی دانشگاه علوم پزشکی ایران برگزار میشود.
این نشست تخصصی روز چهارشنبه ۲۶ آذرماه از ساعت ۱۰ تا ۱۲ در محل سالن آمفیتئاتر کتابخانه مرکزی دانشکدۀ پیراپزشکی دانشگاه علوم پزشکی ایران برگزار خواهد شد.
سخنرانان: دکتر رضا نکوئیان (مدیر گروه بیوتکنولوژی پزشکی دانشگاه علوم پزشکی ایران)
دکتر جلال نائلی (دبیر انجمن خدمات بینالمللی سلامت ایران)
دکتر حسین تک روستا(مدیر عامل اسبق هولدینگ درمان سازمان تامین اجتماعی)
دکتر علی اصغر نوری (عضو هیات مدیره و مسئول گردشگری سلامت بیمارستان های گروه عرفان)
جناب آقای محمدامین گذار (کارشناس گروه گردشگری مرکز پژوهشهای مجلس)
دکتر بنتالهدی رستگاری (دبیر نشست)
#برندسازی_ملی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»، نشست تخصصی «ظرفیتهای گردشگری سلامت در خدمت برندسازی ملی ایران» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و دانشکده پیراپزشکی دانشگاه علوم پزشکی ایران برگزار میشود.این نشست تخصصی روز چهارشنبه ۲۶ آذرماه از ساعت ۱۰ تا ۱۲ در محل سالن آمفیتئاتر کتابخانه مرکزی دانشکدۀ پیراپزشکی دانشگاه علوم پزشکی ایران برگزار خواهد شد. سخنرانان: دکتر رضا نکوئیان (مدیر گروه بیوتکنولوژی پزشکی دانشگاه علوم پزشکی ایران) دکتر جلال نائلی (دبیر انجمن خدمات بینالمللی سلامت ایران)دکتر حسین تک روستا(مدیر عامل اسبق هولدینگ درمان سازمان تامین اجتماعی)دکتر علی اصغر نوری (عضو هیات مدیره و مسئول گردشگری سلامت بیمارستان های گروه عرفان) جناب آقای محمدامین گذار (کارشناس گروه گردشگری مرکز پژوهشهای مجلس) دکتر بنتالهدی رستگاری (دبیر نشست)#برندسازی_ملی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۲:۱۸
علوم راهبردی و فناوریهای نوآیند در خدمت برندسازی ملی ایران
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»، نشست تخصصی «علوم راهبردی و فناوریهای نوآیند در خدمت برندسازی ملی ایران» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و مرکز هماندیشی اساتید دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات برگزار میشود.
این نشست تخصصی روز چهارشنبه ۲۶ آذرماه از ساعت 13تا 15در محل دانشکدۀ مدیریت و اقتصد دانشگاه علوم و تحقیقات برگزار خواهد شد.
سخنرانان: دکتر مرتضی موسی خانی(استاد گروه مدیریت دولتی دانشگاه علوم و تحقیقات)
دکتر مهدی حمزه پور(دانشیار گروه علوم تصمیم و سیستمهای پیچیدۀ دانشکدۀ مدیریت دانشگاه امام صادق)
دکتر فاطمه عزیزآبادی فراهانی(دانشیار گروه مدیریت فرهنگی و رسانه دانشگاه علوم و تحقیقات)
دکتر سید عبدالله سجادی جاغرق(استادیار گروه مدیریت فرهنگی و رسانه دانشگاه علوم و تحقیقات)
دکتر امین رضا خالقیان (مدیرکل ارتباطات و امور بینالملل پارک فناوری پردیس)
دکتر ابوالفضل ولوی (دبیر نشست)
#برندسازی_ملی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»، نشست تخصصی «علوم راهبردی و فناوریهای نوآیند در خدمت برندسازی ملی ایران» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و مرکز هماندیشی اساتید دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات برگزار میشود.این نشست تخصصی روز چهارشنبه ۲۶ آذرماه از ساعت 13تا 15در محل دانشکدۀ مدیریت و اقتصد دانشگاه علوم و تحقیقات برگزار خواهد شد. سخنرانان: دکتر مرتضی موسی خانی(استاد گروه مدیریت دولتی دانشگاه علوم و تحقیقات) دکتر مهدی حمزه پور(دانشیار گروه علوم تصمیم و سیستمهای پیچیدۀ دانشکدۀ مدیریت دانشگاه امام صادق)دکتر فاطمه عزیزآبادی فراهانی(دانشیار گروه مدیریت فرهنگی و رسانه دانشگاه علوم و تحقیقات)
دکتر سید عبدالله سجادی جاغرق(استادیار گروه مدیریت فرهنگی و رسانه دانشگاه علوم و تحقیقات) دکتر امین رضا خالقیان (مدیرکل ارتباطات و امور بینالملل پارک فناوری پردیس) دکتر ابوالفضل ولوی (دبیر نشست)#برندسازی_ملی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۲:۱۹
جایگاه ادیان و مذاهب در برندسازی ملی ایران
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»*، نشست تخصصی *«جایگاه ادیان و مذاهب در برندسازی ملی ایران» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و معاونت پژوهشی دانشگاه ادیان و مذاهب برگزار میشود.
این نشست تخصصی روز پنجشنبه ۲۷ آذرماه از ساعت ۱۰ تا ۱۲ در سالن شهید بهشتی دانشگاه ادیان و مذاهب برگزار خواهد شد.
سخنرانان: دکتر احمدرضا مفتاح(معاون پژوهشی دانشگاه ادیان و مذاهب)
حجتالاسلام والمسلمین مهدی فرمانیان(رییس دانشکده مذاهب اسلامی دانشگاه ادیان و مذاهب)
حجتالاسلام والمسلمین دکتر محمدحسین مظفری (مدیر مرکز صلح و گفتگوی دانشگاه ادیان و مذاهب)
حجتالاسلام والمسلمین دکتر مجید مبینی مقدس(مدیر گروه علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه ادیان و مذاهب)
#برندسازی_ملی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
در چارچوب برنامههای علمی «هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران»*، نشست تخصصی *«جایگاه ادیان و مذاهب در برندسازی ملی ایران» به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و معاونت پژوهشی دانشگاه ادیان و مذاهب برگزار میشود.این نشست تخصصی روز پنجشنبه ۲۷ آذرماه از ساعت ۱۰ تا ۱۲ در سالن شهید بهشتی دانشگاه ادیان و مذاهب برگزار خواهد شد. سخنرانان: دکتر احمدرضا مفتاح(معاون پژوهشی دانشگاه ادیان و مذاهب) حجتالاسلام والمسلمین مهدی فرمانیان(رییس دانشکده مذاهب اسلامی دانشگاه ادیان و مذاهب) حجتالاسلام والمسلمین دکتر محمدحسین مظفری (مدیر مرکز صلح و گفتگوی دانشگاه ادیان و مذاهب) حجتالاسلام والمسلمین دکتر مجید مبینی مقدس(مدیر گروه علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه ادیان و مذاهب)#برندسازی_ملی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۴:۵۹
بازنمایی تصویر ایران در افکار بینالمللی در دانشکده مطالعات جهان
نشست تخصصی «تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی» *در ادامه سلسلهبرنامههای علمی *«هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» که به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و با حمایت سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی و بنیاد ایرانشناسی در روز سهشنبه ۲۵ آذرماه در دانشکدۀ مطالعات جهان دانشگاه تهران برگزار شد.
در این نشست، دکتر زینب رستگارپناه (سرپرست اداره کل امور زنان و خانواده خارج از کشور سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی) به تبیین تصویر جهانی از نقش و دستاوردهای زن ایرانی پرداخت. وی با بیان اینکه تصویر رسانهها و افکار عمومی کشورهای غربی از زن ایرانی، به میزان زیادی متأثر از گفتمان رقیب است، گفت در ارائه الگوی سوم مبتنی بر زن مسلمان فعال در جامعه به مخاطب بیرونی، کمکاری و تغافل شده است.
او تبیین و ارائه دقیق چهره زنان و دختران قهرمان حوزه ورزشی و یا بانوان برگزیده علمی را موجب تشویق و ترغیب زنان و دختران مسلمان و بهخصوص جوامع شیعی کشورهای همسایه دانست که به الگوی سوم زن که در قیاس با الگوی زن غربی و همچنین الگوی زن سنتی، شکل گرفته، متمایل شوند و نگاه دیگری به زنان ایرانی داشته باشند. به همین دلیل، کشورهای اسلامی، ظرفیت بیشتری برای پذیرش تصویر زن ایرانی دارند.
دکتر ابراهیم محسنی (عضو هیئت علمی دانشکده مطالعات جهان دانشگاه تهران) سخنران دیگر در این نشست بود که به بررسی تصویر ایران در افکار عمومی جامعه آمریکا بر مبنای نظرسنجیهای معتبر مؤسساتی مانند گالوپ، ایپسوس و اکونومیست پرداخت.
او با نمایش روندهایی که نشانگر تثبیت تصویر منفی از ایران در جامعه آمریکا بود، بیان داشت که موضوع مقابله با جمهوری اسلامی و سیاست مهار ایران از معدود مسائلی است که اجماع دوحزبی بالایی در ساختار سیاست آمریکا دارد. به بیان وی، جامعه آمریکا اولاً به دلیل خاطره تجربه اشغال سفارت آمریکا و ثانیاً به دلیل فضاسازی پیرامون ماهیت تهدیدانگارانه از برنامه هستهای ایران که به تشدید ایرانهراسی انجامیده، نگرش مثبتی به ایران ندارد و حتی تجربه توافق برجام نیز تنها به میزان اندکی، نگرش آمریکاییان به ایران را ارتقا داده، ولی به طور کلی نگرش حدود ۸۰% جامعه آمریکا به ایران، منفی بوده است.
محسنی با تاکید بر این نکته که اسلامهراسی کاتالیزوری است که نگرش منفی به ایران را استحکام بخشیده، توضیح داد که ممانعتهای دستگاههای داخلی از ورود گردشگران آمریکایی ازجمله سیاستهایی است که مانع بهبود تصویر ایران در جامعه آمریکاست، زیرا ورود گردشگران و افزایش مراودات بین ملتها میتواند به مرور، مردم آمریکا را با واقعیت جامعه ایران آشناتر ساخته و چهره دیگری، فراتر از برساخت رسانههای غربی، برای آمریکاییها نمایان سازد.
دکتر رضا جهانبازی (مدیر مرکز پژوهشهای راهبردی بنیان) نیز در این نشست به ارائه تصویر کاربران کشورهای عربی در دو شبکه اجتماعی توییتر و فیسبوک از ایران از شهریور ۱۴۰۲ (پیش از آغاز جنگ غزه) تا تیر ۱۴۰۴ (پس از آتشبس ایران و اسرائیل) پرداخت.
به عقیده دکتر جهانبازی، دو نقطه عطف مهمی که طی دوره پژوهش انجام گرفته، موجب بهبود تصویر ایران شده، عملیات وعده صادق و مهمتر از آن حمله اسرائیل به ایران بوده است؛ به طوری که حمله اسرائیل سبب شد تا حمایت شدید و قابل توجهی از ایران در شبکههای اجتماعی عربزبان شکل بگیرد که علاوه بر حمایت ایران از فلسطین، از تصویر به غایت منفی اسرائیل در جهان عرب پس از جنگ غزه، نشأت میگیرد.
به گفته جهانبازی، سقوط حکومت سوریه، نقطه عطف مهم دیگری است که موجب سقوط و افول شدید تصویر ایران شده است؛ چراکه سقوط حکومت اسد، سبب شد تا ایران به عنوان مسبب وضعیت کنونی سوریه و مقصر نابسامانی این کشور دیده شود.
وی اشاره داشت که حمایت از مقاومت فلسطین، ظرفیت مهمی برای بهبود تصویر ایران در جهان عرب است که در صورت تبیین صحیحتر نوع مواجهه ایران با مسائل منطقه و شبههزدایی از انگاره مداخلهجویی ایران در امور داخلی کشورهای منطقه ازجمله لبنان و عراق، میتواند نگرش عمومی به ایران در کشورهای عربزبان را بهبود ببخشد.
#برندسازی_ملی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
نشست تخصصی «تصویر ایران در افکار عمومی بینالمللی» *در ادامه سلسلهبرنامههای علمی *«هفتۀ پژوهشی برند ملی ایران» که به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و با حمایت سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی و بنیاد ایرانشناسی در روز سهشنبه ۲۵ آذرماه در دانشکدۀ مطالعات جهان دانشگاه تهران برگزار شد. در این نشست، دکتر زینب رستگارپناه (سرپرست اداره کل امور زنان و خانواده خارج از کشور سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی) به تبیین تصویر جهانی از نقش و دستاوردهای زن ایرانی پرداخت. وی با بیان اینکه تصویر رسانهها و افکار عمومی کشورهای غربی از زن ایرانی، به میزان زیادی متأثر از گفتمان رقیب است، گفت در ارائه الگوی سوم مبتنی بر زن مسلمان فعال در جامعه به مخاطب بیرونی، کمکاری و تغافل شده است. او تبیین و ارائه دقیق چهره زنان و دختران قهرمان حوزه ورزشی و یا بانوان برگزیده علمی را موجب تشویق و ترغیب زنان و دختران مسلمان و بهخصوص جوامع شیعی کشورهای همسایه دانست که به الگوی سوم زن که در قیاس با الگوی زن غربی و همچنین الگوی زن سنتی، شکل گرفته، متمایل شوند و نگاه دیگری به زنان ایرانی داشته باشند. به همین دلیل، کشورهای اسلامی، ظرفیت بیشتری برای پذیرش تصویر زن ایرانی دارند. دکتر ابراهیم محسنی (عضو هیئت علمی دانشکده مطالعات جهان دانشگاه تهران) سخنران دیگر در این نشست بود که به بررسی تصویر ایران در افکار عمومی جامعه آمریکا بر مبنای نظرسنجیهای معتبر مؤسساتی مانند گالوپ، ایپسوس و اکونومیست پرداخت. او با نمایش روندهایی که نشانگر تثبیت تصویر منفی از ایران در جامعه آمریکا بود، بیان داشت که موضوع مقابله با جمهوری اسلامی و سیاست مهار ایران از معدود مسائلی است که اجماع دوحزبی بالایی در ساختار سیاست آمریکا دارد. به بیان وی، جامعه آمریکا اولاً به دلیل خاطره تجربه اشغال سفارت آمریکا و ثانیاً به دلیل فضاسازی پیرامون ماهیت تهدیدانگارانه از برنامه هستهای ایران که به تشدید ایرانهراسی انجامیده، نگرش مثبتی به ایران ندارد و حتی تجربه توافق برجام نیز تنها به میزان اندکی، نگرش آمریکاییان به ایران را ارتقا داده، ولی به طور کلی نگرش حدود ۸۰% جامعه آمریکا به ایران، منفی بوده است. محسنی با تاکید بر این نکته که اسلامهراسی کاتالیزوری است که نگرش منفی به ایران را استحکام بخشیده، توضیح داد که ممانعتهای دستگاههای داخلی از ورود گردشگران آمریکایی ازجمله سیاستهایی است که مانع بهبود تصویر ایران در جامعه آمریکاست، زیرا ورود گردشگران و افزایش مراودات بین ملتها میتواند به مرور، مردم آمریکا را با واقعیت جامعه ایران آشناتر ساخته و چهره دیگری، فراتر از برساخت رسانههای غربی، برای آمریکاییها نمایان سازد. دکتر رضا جهانبازی (مدیر مرکز پژوهشهای راهبردی بنیان) نیز در این نشست به ارائه تصویر کاربران کشورهای عربی در دو شبکه اجتماعی توییتر و فیسبوک از ایران از شهریور ۱۴۰۲ (پیش از آغاز جنگ غزه) تا تیر ۱۴۰۴ (پس از آتشبس ایران و اسرائیل) پرداخت. به عقیده دکتر جهانبازی، دو نقطه عطف مهمی که طی دوره پژوهش انجام گرفته، موجب بهبود تصویر ایران شده، عملیات وعده صادق و مهمتر از آن حمله اسرائیل به ایران بوده است؛ به طوری که حمله اسرائیل سبب شد تا حمایت شدید و قابل توجهی از ایران در شبکههای اجتماعی عربزبان شکل بگیرد که علاوه بر حمایت ایران از فلسطین، از تصویر به غایت منفی اسرائیل در جهان عرب پس از جنگ غزه، نشأت میگیرد. به گفته جهانبازی، سقوط حکومت سوریه، نقطه عطف مهم دیگری است که موجب سقوط و افول شدید تصویر ایران شده است؛ چراکه سقوط حکومت اسد، سبب شد تا ایران به عنوان مسبب وضعیت کنونی سوریه و مقصر نابسامانی این کشور دیده شود. وی اشاره داشت که حمایت از مقاومت فلسطین، ظرفیت مهمی برای بهبود تصویر ایران در جهان عرب است که در صورت تبیین صحیحتر نوع مواجهه ایران با مسائل منطقه و شبههزدایی از انگاره مداخلهجویی ایران در امور داخلی کشورهای منطقه ازجمله لبنان و عراق، میتواند نگرش عمومی به ایران در کشورهای عربزبان را بهبود ببخشد.#برندسازی_ملی #هفته_پژوهشی_برند_ملی_ایران #nationbranding
@IRnationbrand
۴:۲۳
گروه افکارسنجی و ویژند ملی مرکز بررسیهای راهبردی روابط فرهنگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی منتشر کرد:سومین شماره ماهنامۀ تخصصی ـ تحلیلی «ویژند ملی»
در این شماره میخوانید: قدرت معنایی ایران: از شکاف تصویری تا راهبردی برای سیاستگذاران کلان دکتر حسین سلیمی معماری گفتمان زن در جمهوری اسلامی ایران: تحلیل تهدیدات ادراکی و ارائۀ راهبردهای رفع آن دکتر زهرا راجی از آیین باستانی تا دارایی راهبردی: ظرفیتهای «شب یلدا» در روایتسازی و ارتقای برند ملی ایران دکتر محمدامین قاسمی پیربلوطی جایگاه مجلس شورای اسلامی در تقویت برند ملی ایران؛ از پراکندگی نهادی تا معماری حکمرانی فرهنگی دکتر ابوالفضل ولوی حکمرانی هوشمند داده و بازتعریف روایت ایران در عرصۀ بینالمللیدکتر ودود کرامتی تبیین مؤلفههای تمدنسازی نوین اسلامی در پیوند با برندسازی ملی ایرانحجتالاسلام والمسلمین دکتر علی خاکرنگین شرقشناسی و تصویر ایران در جهان: راهبردهایی برای بازسازی هویت فرهنگی و اعتماد ملی در عرصه بینالمللیدکتر یاسمین مبصری بازنمایی تصویر ایران در انتخابات پارلمانی ۲۰۲۵ عراق در بین کاربران شبکه های اجتماعی جهان عرب دکتر رضا جهانبازی آیندهنگری در دیپلماسی ورزشی: از کرسیهای بینالمللی تا روایتسازی ملیعلیرضا کاظمپور سرمایه پراکنده، برند متمرکز: راهبردهای حکمرانی برای بهرهگیری از ظرفیت ایرانیان خارج از کشوردکتر عزیزالله حاتم زاده فایل مجله را از اینجا دانلود کنید#برندسازی_ملی #ویژند_ملی #برند_ملی #nationbranding
@IRnationbrand
۳:۵۷
برنامه رادیویی جایگاه دیپلماسی اقتصادی در برندسازی ملی ایران ـ قسمت 1نخستین قسمت از برنامه «جایگاه دیپلماسی اقتصادی در برندسازی ملی ایران» با مشارکت «اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران» و «شبکۀ رادیویی اقتصاد» تولید و در تاریخ ۲۵ بهمن ۱۴۰۴ منتشر شده است.در این برنامه، به این موضوع پرداخته شده است که «دیپلماسی اقتصادی». در دنیایی که کشورها بیش از هر زمان دیگری با هم رقابت میکنند، دیگر صرفاً قدرت نظامی یا سیاسی تعیینکننده نیست؛ بلکه این توانایی کشورها در گشودن بازارها، جذب سرمایه، توسعه صادرات و مدیریت هوشمند روابط اقتصادی خارجی است که آینده آنها را میسازد و سعی شده است در گفتگو با مهمانان برنامه، پاسخ این سؤالات دریافت شود که: دیپلماسی اقتصادی دقیقاً چیست؟ ایران در این میدان کجای بازی ایستاده؟ و مهمتر از همه، چگونه میتوان از ظرفیت دیپلماسی اقتصادی برای بهبود وضعیت معیشت و رشد اقتصادی کشور استفاده کرد؟جناب آقای دکتر #امیر_حسین_عرب_پور کارشناس و صاحبنظر حوزۀ دیپلماسی اقتصادی به عنوان مهمان در این برنامه حضور داشتند.
صوت برنامه در وبگاه «ایرانصدا»:https://radio.iranseda.ir/epgarchivePart/?VALID=TRUE&ch=19&e=153491599 ویدئوی برنامه:https://aparat.com/v/anjutgi#برند_ملی #برندسازی_ملی #دیپلماسی_اقتصادی #رادیو_اقتصاد #nationbranding
@irnationbrand
۱۹:۵۶